Die Modemarke aus dem bayrischen Nördlingen wurde unter der Familien-Regie von Gerd und Gabriele Strehle (Strehle + "Jeunesse - Jugend" = Strenesse) zu einem der erfolgreichsten deutschen Modeunternehmen. Die feine Businessmode sorgte für gute Umsätze ( 70 Millionen, Stand 2010), sie kleideten exklusiv die deutsche National-Elf ein und Jogi jubelte im blauen Glückspulli. Vom alten Glanz ist wenig übrig.

Typisch Strenesse

Die Sommerkollektion 2008 – gezeigt zur Berlin Fashion Week

2012 verließ Maßschneiderin Gabriele Strehle das Unternehmen. Seit April 2014 befand sich Strenesse im Insolvenzverfahren in Eigenregie (wir berichteten), nun wurde ein Käufer gefunden: Die Maeg Holding mit Sitz in Amsterdam. Die gute Nachricht vorweg: Alle 240 Mitarbeiter sollen ihre Jobs behalten. Nun der spannende Teil der Meldung: Strenesse wurde von der „neu“ gegründeten MAEG Holding gekauft, die aus einer Gruppe von privaten Investoren besteht und mit dem Ziel gegründet wurde, mehrere Premium- und Luxusmarken zu kaufen: Zwei weitere Übernahmen seien bereits geplant. In den Presseberichten wird die MAEG-Holding als „Family Office“ bezeichnet, eine Organisationsform für die Verwaltung von Vermögen. Das Praktische daran: Als "Family Office" muss man nicht viel über die Gesellschafter preisgeben. Wer wirklich hinter der Holding steckt, darüber schweigt sich auch MAEG-Geschäftsführer Grzegorz Nowaczyk aus. Der Spiegel verkündete heute allerdings: "Das Geheimnis um die anonymen Käufer der Nördlinger Modemarke Strenesse ist gelüftet." Nach Spiegel-Informationen handele es sich um die vermögende, polnische Investorenfamilie Kucharczyk. Geschäftsfüher Nowaczyk, Familie Kucharczyk? Klingt wie ein Verwechslungsspiel, aber diese Endung ist in Polen einfach sehr verbreitet.

Gerd Strehle, bis zuletzt Aufsichtsratsvorsitzender der Strenesse AG, wird künftig nicht mehr im Unternehmen mitwirken. Überraschend ist das nicht: Eine emotionale Beziehung zur Marke wäre sicher hinderlich bei der Neuausrichtung. Laut Handelsblatt verhinderte die Familie Strehle bereits vergangenes Jahr in letzter Minute einen Verkauf an eine Investorengruppe.

Strenesse-Geschäftsführer wird Rainer Unkel, der bisher CEO bei Basler, davor bei Ludwig Beck in München und Breuninger in Stuttgart tätig war. Sein Ziel: Strenesse zurück zu den Wurzeln führen. Also zu einer Marke zu machen, "die Trends setzt und den Zeitgeist repräsentiert", wie er sagt. Vielleicht trübt mich die Erinnerung, aber ich sah Strenesse eher als Marke für hochwertige Businessmode und weniger als hippe Trendsetter, aber was nicht ist, kann ja vielleicht noch werden. Unkel kündigt außerdem an, den Vertrieb zu modernisieren und vor allem weiter zu digitalisieren sowie die eingestellte Zweitmarke „Strenesse Blue“ wiederzubeleben, um mit dieser, günstigeren Linie ein jüngeres Zielpublikum zu erreichen.

Topmodel Saskia de Brauw in der Sommerkampagne 2014. Der erste Wiederbelebungsversuch war vielversprechend.

Hat Strenesse eine Zukunft?

Ein ganz klares Jein. Um das zu beantworten müsste man wissen, wer genau hinter der MAEGHolding steckt. Wenn es ein paar Strategen und Zahlen-Freaks sind, die sich denken, man könne mit Mode so richtig Asche machen, sehe ich die Chancen in dem extrem gesättigten Modemarkt gegen Null gehen. Die Übernahme durch fachfremde Investoren hat schon bei Rena Lange, dem anderen deutschen Traditionsunternehmen, dass den Bach runterging, nicht funktioniert. Wir berichteten und hoffen gleichermaßen, dass es Strenesse nicht so ergehen wird. Nun sehe ich bei Strenesse aber Potenzial: Die Marke ist als wertiges Traditionsunternehmen in den Köpfen verankert, viele schwärmen noch heute von den tollen Blazern, die sie kauften, als Gabriele Strehle noch Chefdesignerin war. Da könnte man ansetzen und zum Beispiel eine "Iconic Pieces"-Kollektion lancieren. Bestimmt haben die neuen Eigentümer ihre ganz eigenen Ideen. Leicht wird es in jedem Fall aber nicht.

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Die Kö kommt wieder

Am Dienstag eröffnette Dorothee Schumacher auf der Düsseldorfer Königsallee einen 180 m2 großen Store. Armani und Cartier sind schon lange da, Versace kommt im Dezember. Dior eröffnet im Frühjahr 2015 dort, wo früher die Edel-Boutique Eickhoff war (wir berichteten). 0039 Italy eröffnet gegenüber. Auf dieser Seite vergrößert Hermès gerade auf 350 m2. Rund 6000 Menschen flanieren in der Stunde auf der bekannten Luxusmeile entlang. Zu Vergleich: Auf der Münchner Maximiliansstraße sind es "nur" rund 2.000 - aber bekanntlich kommt es ja auf die Qualität und nicht die Masse an. In der Perusastraße an der Maximiliansstraße feierte Burberry am Mittwoch ein Re-Opening des Stores, der jetzt um die digitalen Services der Burberry-Welt erweitert wurde ( Monogramm-Service, Zugriff auf Lager weltweit via Ipads etc). Highlight des Abends war aber definitiv die entzückende Suki Waterhouse.

Michael Kors launcht #Instakors

Im Interview mit der Welt am Sonntag sagte der Designer: "Zu Beginn meiner Karriere sah ich vielleicht 20 Frauen in einer Trunkshow bei Bergdorf Goodman, jetzt sind es Millionen Menschen in sozialen Medien, mit denenn wir kommunizieren. Es hat sich nicht so viel geändert, solange man offen bleibt im Dialog. Ich fragee Kunden niemals, was sie von mir wünschen. Meine Aufgabe ist es, dies zu erkennen bevor die Kunden es wissen." Offenbar wünschen sich die Frauen also #Instakors. Das seit 2011 börsenotierte Unternehmen Michael Kors launchte das laut Pressemitteilung "revolutionäre Shoppingfeature #InstaKors". Funktioniert so: Man meldet sich mit Emailadresse und Instagram-Konto auf www.michaelkors.com an und nachdem man ein Bild geliked hat, erhält man personalisierte Emails mit Links zu den Produkten vom Bild. Das Prinzip kennen Instagram-User von Liketoknow.it und Bloggern, die diesen Dienst bereits seit einigen Monaten nutzen. Keine Weltneuheit, aber ein schöner Service für Kunden von dem ehemaligen Céline Designer Michael Kors, der vom Time-Magazin unter die "100 einflussreichsten Männer" gewählt wurde. Und der von ihm angesprochen Dialog funktioniert mit einem hübschen Email-Verteiler von interessierten Kundinnen natürlich auch besser.

Streik bei Gaultier

Das Ende der Ready-to-wear Kollektion von Jean-Paul Gaultier (wir berichteten) hat Folgen: 42 Mitarbeiter sollen entlassen werden. Jetzt demonstrierten die Mitarbeiter in Paris.

Ende des "Familien"-Unternehmens Strenesse

Im April hatte man bei Strenesse einen Antrag auf ein Insolvenzverfahren in Eigenverwaltung gestellt. Die Gläubiger stimmten dem Sanierungsplan zu. Ein Sparkurs wurde verordnet (z.B. Schließung von Standorten), die Kollektionen von Design-Chefin Natalie Acatrini kamen bei der Presse ohnehin gut an und Anfang November wurde für das erste Quartal eine zwar zaghafte, aber positive Bilanz mit leichtem Plus gezogen. Trotzdem: Nun verlässt auch das letzte Familienmitglied das operative Geschäft: Gründersohn Luca Strehle wechselt vom Vorstand des Unternehmens in den Aufsichtsrat. Geldgeber wollen wirtschaftliche Rentabilität und sich nicht mit Erben auseinandersetzten, die sich um die Geschichte einer Marke scheren. Rechnen wir also damit, dass der Weg frei ist und nächstes Jahr ein Investor /neuer Inhaber bekannt gegeben wird und hoffen außerdem, dass bei der Zahlenwirtschaft Raum für schöne Mode bleibt, die sich gut verkauft. Shopping-Tipp: Lederhosen von Strenesse sind ihr Geld wert!

Fotos: PR (Dorothee Schumacher), Modepilot (IB)

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Und weiter geht’s mit der Modepilot-Taschen-Show. Was trägt man am Arm, in der Hand oder über der Schulter in der kommenden Saison? In welche Bag packt man all seine Brauch-ich-dringend!-Dinge von Kreditkarte bis Handy? Welches handliche Accessoire das Zeug dazu, selbst simpelste Outfits zu glamourisieren? Dann schauen wir mal:

Es grünt so grün: die Tote (mit abnehmbaren Schulterriemen) von Calvin Klein Platinum. DER Hingucker nicht nur zu einem uni-dunkelblauen Jeans-Outfit

Klare Linie, elegant, trotzdem exzeptionell und im Materialmix: Handtasche mit Zip von Strenesse

Klein, fein und aus streichelweichem Wildleder: die Pouch mit goldenen Details von Raoul

Kommt garantiert nie aus der Mode und hat das Zeug zum Accessoire-Favoriten für alle, die es sophisticated lieben: die schwarze Luna Bag von Porsche Design

Unverkennbar Louis Vuitton: die Petite Malle, die Nicolas Ghesquière im Rahmen seiner ersten Kollektion für das Traditionslabel entworfen hat. Natürlin inspiriert von den typischen  L-V-Trunks

Puschelweich und mit einem mega-mäßigen Farbkontrast: die Tote mit abnehmbaren Schultergurt von Fendi (ist ja unübersehbar dank dem Leder-Tag...)

Na, wenn das kein Eyecatcher ist: Tasche aus Acryl mit Glittereffekt von Jimmy Choo (wer guckt das noch aufs Kleid?)

Fotos: PR, Calvin Klein, Strenesse, Fendi, Raoul, Porsche Design, Jimmy Choo, Louis Vuitton, Catwalk Pictures

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Zum 1. Februar hat Natalie Acatrini einen neuen Job und Strenesse in Nördlingen einen neuen Creative Director. Luca Strehle, CEO der Strenesse AG: „Mit Natalie Acatrini werden wir den Kern der Marke Strenesse – den Dreiklang von Qualität, Stil und Leidenschaft – weiterentwickeln und neue Impulse setzen.“ Das klingt gut. Ich finde, Strenesse kann neue Impulse echt gut gebrauchen... Die Vita der Designerin kann sich jedenfalls sehen lassen: Studium an der Chambre Syndicale de la Haute Couture Paris, kurze Zeit später Head of Design bei Jil Sander in Hamburg, dann arbeitete sie als Freelancer für Otto Kern und Escada (entwarf für die AG u.a. ihre eigene Linie Natalie Acatrini) und Hugo Boss und andere. Nun ist sie also wieder in festen Händen. Ihre erste Strenesse-Kollektion wird die für Frühjahr/Sommer 2014 sein.

Foto: PR, Strenesse

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Designerin Gabriele Strehle, noch in ihrem Familienunternehmen Strenesse beschäftigt, hat eine PR-Agentur für sich persönlich beauftragt (Stefanie Wirnshofer PR) und lässt über diese vor 15 Minuten verkünden:

"Gabriele Strehle, seit über 30 Jahren Chefdesignerin und Kreativdirektorin der STRENESSE AG, hat ihre Entscheidung mitgeteilt, das Unternehmen mit dem 31. Dezember 2012 zu verlassen. „Ich gehe“, sagt sie, „mit großer Dankbarkeit für alles, was sich mir dort an kreativen Möglichkeiten bot, aber auch voll Freude darauf, mit der Kraft der Erfahrung neue Ideen zu verwirklichen“.

Wir freuen uns auf unbedingte Mode von ihr!

Mehr Informationen folgen heute noch dazu...

Foto: Stefanie Wirnshofer Public Relations

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