Es waren zunächst Samtkleider, die mich auf das Label (im Februar 2016 gegründet) aufmerksam machten: Alle boten plötzlich Samtkleider als das neue Ding an, aber nur die Modelle von Attico (ital. = Penthousewohnung) wollte man auch wirklich haben. Da waren sie allerdings schon ausverkauft. Barbara hat neulich einen Kimono der Marke in ihrem Kimono-Post vorgestellt >>>. Isa nennt die Gründerinnen Gründerinnen Georgia Tordini und Gilda Ambrosio (Bild oben und unten) Streetstyle-Darlings (mit Recht!) >>> In der aktuellen Ausgabe von Madame (Februar 2017) führt Deputy Fashion Director Konstantin Spachis ein Interview mit den beiden, die „ihr modisches Gespür in eigene Designs" übersetzen.

Gilda Ambrosio im Samtkleid von Attico bei der Herbst/Winter Fashion Show 2016 von Alberta Ferretti in Mailand

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Bekanntheit durch Instagram

Den beiden italienischen Designerinnen gelang es zunächst, Begehrlichkeit für ihre entworfenen Kleider über Fotos auf Instagram zu kreieren (@the_attico): 34.200 Abonnenten haben sie dort nach nur einem knappen Jahr und das fast ohne der vielen Streetstyle-Fotos, die von ihnen im Netz kursieren. Dass die Bilder halten, was sie versprechen, zeigen die Onlineplattformen, die die Kollektionen bereits ordern: Matchesfashion.com, Mytheresa.com, Modaoperandi.com und Net-a-porter.com.

Frühjahrs/Sommerkollektion 2017 von Attico

Wanted!

Mein aktuelles Lieblingskleid ist ein schwarzes Seidenkleid mit einem Hummer darauf (Bild ganz unten) aus der Frühjahrs/Sommerkollektion 2017 von Attico. Hier zeigt sich abermals die modische Finesse von Ambrosio und Tordini. Denn nahezu jede Modejournalistin hat den Traum von einem Hummer-Ausgehkleid in ihrem Hinterkopf, aber nicht jede ist US-Vogue-Chefredakteurin und hat Verwendung für ein textiles Zitat des legendären Hummerkleids von Elsa Schiaparelli aus den Dreißigerjahren.

Anna Wintour (links) mit Miuccia Prada und in Prada bei der Met Gala 2012. Das Original von Elsa Schiaparelli rechts.

Es gab seit dem legendären Wurf von Elsa Schiaparelli viele neue Hummer-Varianten – für keines konnte ich mich bislang erwärmen. Wovon rede ich eigentlich? Es geht um Modegeschichte: Die französische Modedesignerin Elsa Schiaparelli (1890 - 1973) schockte Anfang 1937 mit einem Kleid das sie gemeinsam mit dem spanischen Künstler Salvador Dalí umsetzte. Sie bat ihn, einen Hummer für ein weißes Seidenorganzakleid zu malen. Zu diesem Zeitpunkt war Dalí für sein Hummermotiv (seit 1934) schon bekannt und assoziierte dieses mit Sexualität – Essen und Sex gehörten für ihn zusammen. Dalís große, rote Hummervorlage für Schiaparelli wurde von dem Seidendesigner "Sache" auf Schiaparellis langen Rockteil aufgemalt. Die Vogue widmete diesem Kleid damals acht Seiten!

Jetzt, endlich, finde ich ich ein Schiaparelli/Dalí-Zitat, das ich tragen möchte – dank Attico. Das Kleid hätte man bis vor Kurzem bei Modeoperandi noch vorbestellen können (Auslieferung 16. Januar bis 15. April), es ist aber schon wieder vergriffen. Ich warte auf Nachlieferung.

Das Hummerkleid aus der Frühjahrs/Sommerkollektion 2017 von Attico

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Wir alle haben etwas gemeinsam. Etwas, dass wir uns ungern eingestehen: Wir folgen dem Treiben von Menschen, die wir eigentlich nicht besonders mögen, doof finden oder sogar hassen: Die Freundin vom Schwarm (Bitch!); der völlig ahnungslose Ex-Chef (Idiot!); der Kollege, der den Traum-Job weggeschnappt hat (Blender!); der komische Typ aus der Schulzeit, der dich dauernd zu Online-Games einlädt.

Ebenso folgen wir sogar Menschen, die wir nicht einmal persönlich kennen: Musiker, deren politische Ansichten wir verachten; Schauspielerinnen, die ihre Kinder wie Zirkuspferde in Designerkleidung hüllen oder deren quietschige Stimme wir nicht ertragen können. Die Bloggerin, die ein #deliciousbrekkie Instagram-Foto aus einem Restaurant postet, von dem wir wissen, dass es Instant-Rührei aus Pulver serviert. Trotzdem kann man nicht aufhören ihnen zu folgen.

Hate-Follow – die Freude am Hass

Das Phänomen hat einen Namen: Hate-Follow. Poetisch klingt der Begriff, wie eine dramatische Liebesgeschichte. Und ein bisschen dramatisch ist das auch alles. Mit gierigen Fingern scrollt man durch Feeds, um sich zu vergewissern, dass das Hate-Follow immer noch genauso blöd ist, wie beim letzten Tweet und in der Hoffnung, ihn doch endlich beim Scheitern, oder wenigstens mit einer saudummen Frisur zu sehen.

Mein Hate-Follow: Schlecht blondierte Youtube-Mäuschen mit pinken Gel-Nägeln und Glitzersteinchen auf dem Zahn, die exzessiv Präfixe wie „Mega“, „Super“ oder „Ultra“ benutzen. Natürlich langgezogen: „Meeeeeeeega“. Ihre kunterbunte Glitzerwelt ist geschmückt mit Geschmacklosigkeit. Und ich fühle mich gleich besser. Erhaben und froh, nicht wie sie zu sein. Auch ein bisschen schmutzig. Denn: Wer ist denn jetzt das Opfer? Bibi in ihrem Beauty-Palace, die sich beim Zähneputzen für ein Youtube-Video filmt, oder ich, die sich das ansieht, um angesichts der hohen Abrufzahlen einen Screenshot an Kathrin zu senden, mit der Frage: Im Ernst?

Agressiv gut gelaunt: Bibi

Warum tun wir uns das an? – Die Vergewisserung des Selbst (Wer bin ich eigentlich?), funktioniert viel einfacher über Abgrenzung: Es ist leichter zu sagen, wer man nicht ist oder nicht sein möchte. So wie es einfacher ist, etwas blöd zu finden als selbst etwas zu kreieren.

Homo homini lupus – „Der Mensch ist des Menschen Wolf“

Es ist ein ähnliches Prinzip, wie es auch schon bei der Hochphase der Nachmittags-Talkshow funktionierte: Assis schlagen sich verbal (manchmal auch körperlich) und öffentlich die Köpfe ein. Da sitzt man bräsig auf der Couch und denkt sich: Zum Glück bin ich nicht so hässlich, so dumm, so unreflektiert, so antriebslos. Im Vergleich sieht unser Leben auf einmal paradiesisch aus – wir fühlen uns besser, wenn wir das Versagen der anderen sehen. Besonders, wenn es uns schlecht geht, wie eine Studie der Ohio State University belegt: Die Test-Gruppe der Studie musste eine Prüfung absolvieren: der einen Hälfte sagte man, sie hätten hervorragend abgeschlossen; der anderen, sie hätten extrem schlecht abgeschnitten. Anschließend wurden sie durch ein extra für die Studie konzipiertes Social Media-Netzwerk geschickt. Das Ergebnis: Grundsätzlich folgen Menschen Leuten eher, die reicher, schöner, erfolgreicher sind. Aber: Wir neigen zum Hate-Follow, wenn wir gerade schlechte Laune haben.

Eine weitere Erklärung für den Ursprung des Phänomens „Hate Follow“: die voyeuristische Veranlagung im Menschen: Wir spielen gerne Kommissar und versuchen durch Brocken (Bilder, Markierungen) ein Puzzle zusammenzufügen, um Informationen zu erhalten („Wann kam ER mit IHR zusammen?“ ). Oder wie mein Freund es so treffend beschreibt: „Na, machst du wieder Instagram-Forensik?" Und so wie der Spielsüchtige irgendwann ignoriert, wie viel Geld er verliert, blenden Hate-Follower aus, wie viel Zeit sie durch maßloses Scrollen verlieren. Forscher vergleichen exzessiven Social Media-Konsum mit Kokainsucht: Man muss die Dosis erhöhen, damit sich Befriedigung einstellt.

Wie viele Hate-Follower wohl Kim Kardashian hat? Ich war eine davon. Durchschnittlich verbringen wir 4 Jahre unseres Lebens mit Social Media. Der Sommer steht vor der Tür: Keine Zeit zu verlieren.

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Irgendwie schräg, irgendwie ziemlich lustig: Der Instagram-Account „justwokeupproject“ ist eine Persiflage des Hypes um bestimmte Designer-Must-haves und die permanente Selbstinszenierung mit Hashtags wie #justwokeuplikethis.

Wer steckt dahinter?

Leider hat der Kreative hinter dem Account nicht auf meine Interviewanfrage reagiert. Macht nichts, man findet trotzdem heraus, wer dahintersteckt: Fabio Messana, ein Moderedakteur aus Mailand, der unter anderem für das Sonderheft „Vogue Accessory“ arbeitet, das alle drei Monate erscheint.

Dass er nicht nur ein stiller Beobachter ist, sondern in der Modebranche arbeitet, war spätestens nach dem Zitat der Marco de Vincenzo-Heels klar: de Vincenzo ist ein noch relativ unbekannter Designer aus Mailand, der aber schon von einigen Fashionistas getragen wird, Firmenanteile an LVMH verkauft hat und dessen Sandalen aus Samt mit wattierten Flecht-Riemen bei den vergangenen Modewochen die Aufmerksamkeit der Streetstyle-Fotografen entdeckten. Viel zu speziell für einen "Outsider".

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 Vermutlich ist der Instagram-Account eine Art „Therapie“ – witzig sind die Bilder allemal (und auch ein wenig verstörend).

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Zu Bryan Boy muss man hier nicht viele Worte verlieren. Er gehört zu den international bekanntesten Bloggern der Modeindustrie und war einer der Ersten, den man neben etablierten Größen der Branche in die Front Row setzte und der von Kopf bis Fuß von Marken austgestattet wurde. Mir entzieht sich die Begeisterung für ihn völlig: Ich habe selten jemanden erlebt, der so Ich-bezogen und affektiert ist. Man erlebt  ja oft positive Überraschungen, wenn man glaubt Leute in eine Schublade packen zu können, man sie dann persönlich kennen lernt und sich für die Vorurteile zu Tode schämt, weil die Person wirklich entzückend ist. Das war bei ihm nicht der Fall und dieser Instagram-Post bestätigt meine Erfahrung.

Sometimes you get it sometimes you don't. But Moschino? It's perfectly fine. Really. @Moschino #PradaIsMyNextShow #HBU #IGuessINeedToStickToLuxuryBrandsOnly #BadgeofHonor @alexanderfury are you back in the Moschino program?

Ein von Bryanboy (@bryanboycom) gepostetes Foto am 24. Sep 2015 um 8:04 Uhr

Bryan Boy beschwert sich über eine kurzfristige Absage von Moschino. Zuvor hatte er eine Bestätigung per E-Mail erhalten und bat um eine postalische Einladung. Allerdings beteuert er, dass er Moschino total bescheuert findet und eigentlich gar nicht hinwollte, denn er sei ja ein "Pradagirl" und die "PR-People" bei Moschino einfach unprofessionell.

Unprofessionell ist vor allem, sich wie ein kleines Kind bei den Followern Bestätigung zu suchen. Aber sie enttäuschen ihn nicht:

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Die Kö kommt wieder

Am Dienstag eröffnette Dorothee Schumacher auf der Düsseldorfer Königsallee einen 180 m2 großen Store. Armani und Cartier sind schon lange da, Versace kommt im Dezember. Dior eröffnet im Frühjahr 2015 dort, wo früher die Edel-Boutique Eickhoff war (wir berichteten). 0039 Italy eröffnet gegenüber. Auf dieser Seite vergrößert Hermès gerade auf 350 m2. Rund 6000 Menschen flanieren in der Stunde auf der bekannten Luxusmeile entlang. Zu Vergleich: Auf der Münchner Maximiliansstraße sind es "nur" rund 2.000 - aber bekanntlich kommt es ja auf die Qualität und nicht die Masse an. In der Perusastraße an der Maximiliansstraße feierte Burberry am Mittwoch ein Re-Opening des Stores, der jetzt um die digitalen Services der Burberry-Welt erweitert wurde ( Monogramm-Service, Zugriff auf Lager weltweit via Ipads etc). Highlight des Abends war aber definitiv die entzückende Suki Waterhouse.

Michael Kors launcht #Instakors

Im Interview mit der Welt am Sonntag sagte der Designer: "Zu Beginn meiner Karriere sah ich vielleicht 20 Frauen in einer Trunkshow bei Bergdorf Goodman, jetzt sind es Millionen Menschen in sozialen Medien, mit denenn wir kommunizieren. Es hat sich nicht so viel geändert, solange man offen bleibt im Dialog. Ich fragee Kunden niemals, was sie von mir wünschen. Meine Aufgabe ist es, dies zu erkennen bevor die Kunden es wissen." Offenbar wünschen sich die Frauen also #Instakors. Das seit 2011 börsenotierte Unternehmen Michael Kors launchte das laut Pressemitteilung "revolutionäre Shoppingfeature #InstaKors". Funktioniert so: Man meldet sich mit Emailadresse und Instagram-Konto auf www.michaelkors.com an und nachdem man ein Bild geliked hat, erhält man personalisierte Emails mit Links zu den Produkten vom Bild. Das Prinzip kennen Instagram-User von Liketoknow.it und Bloggern, die diesen Dienst bereits seit einigen Monaten nutzen. Keine Weltneuheit, aber ein schöner Service für Kunden von dem ehemaligen Céline Designer Michael Kors, der vom Time-Magazin unter die "100 einflussreichsten Männer" gewählt wurde. Und der von ihm angesprochen Dialog funktioniert mit einem hübschen Email-Verteiler von interessierten Kundinnen natürlich auch besser.

Streik bei Gaultier

Das Ende der Ready-to-wear Kollektion von Jean-Paul Gaultier (wir berichteten) hat Folgen: 42 Mitarbeiter sollen entlassen werden. Jetzt demonstrierten die Mitarbeiter in Paris.

Ende des "Familien"-Unternehmens Strenesse

Im April hatte man bei Strenesse einen Antrag auf ein Insolvenzverfahren in Eigenverwaltung gestellt. Die Gläubiger stimmten dem Sanierungsplan zu. Ein Sparkurs wurde verordnet (z.B. Schließung von Standorten), die Kollektionen von Design-Chefin Natalie Acatrini kamen bei der Presse ohnehin gut an und Anfang November wurde für das erste Quartal eine zwar zaghafte, aber positive Bilanz mit leichtem Plus gezogen. Trotzdem: Nun verlässt auch das letzte Familienmitglied das operative Geschäft: Gründersohn Luca Strehle wechselt vom Vorstand des Unternehmens in den Aufsichtsrat. Geldgeber wollen wirtschaftliche Rentabilität und sich nicht mit Erben auseinandersetzten, die sich um die Geschichte einer Marke scheren. Rechnen wir also damit, dass der Weg frei ist und nächstes Jahr ein Investor /neuer Inhaber bekannt gegeben wird und hoffen außerdem, dass bei der Zahlenwirtschaft Raum für schöne Mode bleibt, die sich gut verkauft. Shopping-Tipp: Lederhosen von Strenesse sind ihr Geld wert!

Fotos: PR (Dorothee Schumacher), Modepilot (IB)

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Miroslava Duma, Margherita Missoni und ich in M Missoni >>> instagram.com/modepilot >>>

DLD = Digital Life Design – eine Konferenz mit internationalem Starpublikum aus der digitalen Szene, die mit dem Zusatz "Woman" einmal jährlich in München stattfindet und von Steffi Czerny und ihrem Team/Burda organisiert wird >>> dld-conference.com >>>

Heute, am ersten von zwei Programmtagen im Haus der Kunst, standen unter anderem Workshops zum Twittern ("Make Your Tweets Sing") und Coding mit Rachel Swidenbank von der Codeacademy auf der Agenda. Von den vielen Podiumsdiskussionen interessierte mich vor allem "21 Century Branding – From Heritage to Digital" wegen der Redner: Margherita Missoni, Social Media Star der Strickdynastie, Miroslava Duma, die mit 'Büro 24/7' aus einem Blog ein Imperium schuf und Stephanie Phair, Gründerin von TheOutnet, dem Online-Outlet des Net-a-porter Onlineshops. Moderiert wurde das Thema von Annette Weber, Chefredakteurin der InStyle-Printausgabe.

>>> Hier geht es zum Video des Gesprächs >>>

In dem 30-minütigen Frage-Antwortspiel ging es um die Herausforderungen und Chancen, denen alle drei Damen beim Branding ihrer Marken gegenüberstanden: also Outlet-Shopping im Internet sexy machen (Stephanie Phair), verstaubtes Unternehmen mit jungem Glamour auffrischen (Margherita Missoni) und mit einem russischen Blog viel Geld verdienen (Miroslava Duma). Die Quintessenz, die man nach 30 Minuten ziehen konnte: man wirbt mit hart arbeitenden Frauen, die sich gern gut anziehen, am besten mit sich selbst, weshalb wir uns jetzt auch öfter ins Bild drängeln. Damit identifiziert sich die Kundin von heute, weshalb Streetstyle-Liebling Miroslava Duma (heute 738.028 Follower auf Instagram) als Model für den Oscar de la Renta Verkauf auf TheOutnet funktionierte. Duma selbst verkauft mittlerweile Lizenzen ihres 'Büro 24/7' nach Usbekistan, Aserbaidschan, in die Ukraine, u.v.m. Ihre Firma ist in Russland längst eine renommierte Informationsplattform für Lifestyle-News und DER Berater für Luxuskunden in Digitalfragen. Für die Mercury-Group, die in Russland den Luxusmarkt beherrscht, erstellt 'Büro 27/4' die Digital-Konzepte.

Margherita Missoni suchte als 18-Jährige endlich das Party-Leben auf und zählte mit ihren Freundinnen (z.B. Tatiana Santo Domingo) schnell zum jungen Jet-Set, das eben nicht mehr ständig Urlaub macht, wie sie sagt. Der Durchbruch als neues Gesicht der Marke kam als sie ihre Mutter bei der amfAR-Gala in Cannes vertrat und zu ihrem Missoni-Kleid ein Collier von Bulgari trug ("damals verliehen die Luxusmarken noch keinen Schmuck," erinnert sie sich) und Suzy Menkes von Madonna auf der Bühne und Margherita Missoni im Publikum schreibt, die man sich merken solle. Da war der Weg für die Zeit der It-Girls geebnet. Margherita sagt heute, dass es eine spontane Entwicklung war, aber für das Familienunternehmen, das sich im Vergleich zur großen Konkurrenz keine teuren Werbegesichter leisten kann, eine Chance darstellt. Margherita nutzt diese, indem sie sich zeigt, fotografieren lässt (sorgt auf meinem Instagram für ungewohnt viele Likes), die Social Media Kanäle rund um die Uhr nutzt und ach ja, natürlich auch für das Unternehmen "richtig" arbeitet: Bademode, Kindermode und Accessoires entwirft. Mit einer Margherita Missoni identifiziert sich die Online-Shopperin gern...

Die schöne und erfolgreiche Margherita Missoni in Missoni, die mir gerade auf Yoox.com den Catsuit von Alaïa weggeschnappt hat. Bin schon auf ihr Instagram-Foto damit gespannt.

Fotos: Modepilot

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Normcore = Normal + Hardcore. Tageszeitungen nennen es einen "Modetrend" und unter #normcore bündelt sich auf Instagram, was deren Nutzer als krass normal befinden. Das können Birkenstocks und Adiletten sein, unbehandelte Mandeln oder Selfies mit Kapuzenpullover und Baseball-Kappe. Anders gesagt: Wer jetzt nicht das Bedürfnis nach Durchschnitt oder Neutralisierung hat, hat in den vergangenen Jahren keine Trends unterstützt. Was ich in meinem Umfeld gerade erlebe, sind Frauen, die den Schrank voll mit Céline-Taschen und Roger Vivier Schuhen haben, aber lieber Sneaker zur 7/8-Bundfaltenhose und den Geldbeutel in der Hand tragen. Man macht sich ein Butterbrot und lässt die Himbeer-Macarons in Paris.

Pullover von T by Alexander Wang, über Net-a-porter.com

Wer hätte gedacht, dass Moderedakteure jetzt bei einem Fashion-Dinner bei Stromberg damit angeben, einen 20-Euro Sweater tragen. Eben erlebt. Ich selbst schaue an mir herunter und sehe ein ungebügeltes Uralt-Hemd von Zara in Holzfälleroptik und alte Strumpfhosen mit Pilling-Effekt. Die werde ich sicherlich noch ein paar Mal tragen… zu den ausgelatschten Loafers, die vorvorletzte Saison noch angesagt waren.

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Lanvin-Chefdesigner Alber Elbaz hat sich doch ganz klar von Eiskonfekt in Stanniolpapier inspirieren lassen für seine Sommerkollektion 2014... ?

Collage aus Fotos von: Catwalkpictures, herzelieb, Runway-pics: Catwalkpictures

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Wenn man von Show zu Show, von Showroom zu Showroom rennt, bleibt einem nur Instagram (http://instagram.com/modepilot), um die gewonnenen Eindrücke schnell und vor allem fotooptimiert teilen zu können. Die Highlights des heutigen Mailänder Modewochen-Tages (nach Anzahl der gesammelten Herzen):

Das Armband von Prada - das Foto wurde vor allem von männlichen Moderedakteuren geliked.

Das Foto von den Journalisten Tillmann Prüfer und Ingeborg Harms (bei Jil Sander) wurde von der Mytheresa-Kreativchefin, der PR-Dame von Jil Sander und anderen mit einem Herz versehen.

Mein favourisierter Runway-look von Aquilano Rimondi gefiel auch der Online-Redakteurin von Harper's Bazaar und anderen Bloggern.

Blauer Turtleneck vor blauem Turtleneck. Mich vor der Wandmalerei von Jeanne Detallante für Prada – das gefiel z.B. der Schmuckredakteurin der US-Vogue. Vermutlich wegen der "Sabine London"-Kette, die sie sich neulich für ein Shooting auslieh.

Meine Liebe zu Mistkäfern und deren changierenden Farben: Tasche von Katrin Langer. Das mochten der Online-Vermarkter von Burda und auch Lilly Becker.

Alles gibt es auf: http://instagram.com/modepilot

Fotos: Kathrin Bierling/modepilot

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