Neulich Abend lief ich mit einer Freundin und Kollegin aus dem Modejournalismus nach einem Abendessen die Maximilianstraße entlang. Wir waren entsetzt: Was haben die Schaufenster-Dekorationen dort mit der High Fashion, wie wir sie kennen und lieben, zu tun?! Vielleicht sind wir zu viel bei Fashion Shows und in Showrooms unterwegs und lassen außer Acht, was potenzielle Kundinnen tatsächlich in eine Luxusboutique lockt. Jedenfalls sind die Outfits an den Schaufensterpuppen von Valentino und Chanel derzeit eine Frechheit!

Das möchte man alles nicht tragen. Und vor allem nicht für diesen Preis! Da sehen die Fenster bei Zara ja einladender aus! Die Mode wirkt dort hochwertiger und stilvoller zusammengestellt als bei den Häusern, die sich der hohen Schneiderkunst verschrieben haben. Das kann doch nicht sein.

"So möchte man doch nicht aussehen", sagt meine Freundin vor dem Chanel-Schaufenster. Stimmt.

Es ist einfach alles falsch an diesem Look: Nein, als halbwegs gut informierte Frau möchte man keine Baseball-Cap und auch keine Sneaker von Chanel. (Wer hat eigentlich all die Chanel Espadrilles gekauft? Hände hoch!) Und diese silbernen Autofahrer-Handschuhe sind albern. Mal abgesehen davon, dass die Taillenjeans an der Puppe genau so sitzt, wie sie eben nicht sitzen sollte, wäre die Hose mit einer Seidenbluse eine schönere Partnerschaft eingegangen.

Leute, die in München bei Valentino und Chanel einkaufen, scheinen keinen Geschmack zu besitzen, zumindest einen anderen als wir. Man hörte davon. Aber ist es aus Designermarken-Sicht sinnvoll, sich dem zwar zahlenden Kunden, aber sich damit auch der auf Dauer Image-schädigenden Anspruchslosigkeit anzupassen? Tatsächlich gibt es von Valentino oder Chanel nach wie vor textilgewordene Träume und man fragt sich, warum diese nicht im Schaufenster hängen. Der Gedanke liegt nahe, dass die Kundin keine Handwerk-wertschätzdene Person ist, sondern zu den sogenannten Neureichen gehört, die den Unterschied zwischen billiger und aufwendiger Produktion nur anhand eines Logos (und des Preises) ausmachen: Hauptsache, was von Chanel.

Himmel! Und das soll Lust auf High Fashion machen?

Für so ein ungelenk abstehendes Top brauche ich nicht zu Chanel gehen. Knöchelbedeckende, minimalistische Sneaker in Schwarz/Weiß, die nach Orthopädenschuhen aussehen, werde ich sicherlich nicht zur weiten, bunten Sommerhose tragen. Sag mal, geht's noch?

Kunden, die sich am liebsten gleich mit zwei Chanel-Handtaschen schmücken, sorgen bei Luxusmarken für sehr viel mehr Umsatz als andere, klar. Die Frage ist nur, ob man dieses Bild – als Luxus-Lemming – auch so vorgeführt bekommen möchte? Eifere ich als Chanel-Kundin einer Chanel-Sammlerin nach oder einer stilvollen Frau, die anscheinend genau weiß, was sie ihrem Äußeren antut? Es ist doch so, dass man sich immer an solchen Menschen orientiert, die müheloser einen guten und authentischen Stil an den Tag legen als man selbst. Während sich Luxus-Tanten an Mode-Tanten orientieren, die wirklich coole Sneaker zur Chanel-Handtasche tragen (wir sehen am Ende auch alle gleich aus, von Außen betrachtet), orientieren sich Mode-Tanten wiederum an noch cooleren Styling-Künstlern. Ihr hättet mal Isas und mein Gesicht sehen sollen, als wir die Balletttänzer in Tel Aviv nach ihrem Auftritt in ihren eigenen Klamotten sahen. Wow, das war ein nachahmungswürdiger Style! Und sicherlich für einen kleinen Schekel.

Was ich damit sagen möchte: Karl Lagerfeld bewies gerade mit seiner neuen Cruise Collection in Havanna, dass er genau diese Art der Inspiration in Luxusmode verwandeln kann – auf dem Catwalk, als Show. Die Kunst besteht aber auch darin, das modisch Verlockende im Schaufenster darstellen zu können; es lecker zu machen. Doch da können die Schaufensterdekorateure mit der Inszenierung von Lagerfeld nicht mithalten. Mei, der Mann ist über 80 – er kann sich nicht um alles kümmern! Tatsächlich zeigte Lagerfeld die Einzelteile auf dem Laufsteg anders: Er kombinierte zu den weiß-bunten Sommersachen zum Beispiel Sandalen in gleicher Farbgebung.

Das soll die Schneiderkunst von Valentino sein? Really?!

Schafft sich die Luxusmode ab?

Wenn das so weitergeht, dann möchte ich später kein Jammern hören, wenn die Umsätze wie aktuell bei Bottega Veneta um 8 Prozent zurückgehen (The Wall Street Journal >>>). Von den Designern erwarte ich raffinierte Schnitte, beste Materialien und Silhouetten, die aufgrund ihrer aufwendigen Schnittmuster den Unterschied machen. Gerade von Valentino! Gründer Valentino Garavani war es, der aus feinster Seide die am schönsten fallenden Kleider zaubern konnte. Die Marke führt das so weiter, aber anscheinend traut man den Passanten nur ein Verständnis für den Allerwelts-Stil zu. Das funktioniert für Valentino übrigens hervorragend. Bislang. Der Konzern verzeichnet wieder ein Plus in allen Märkten. Nice to know: Valentino senkt seit Ende April in den asiatischen Ländern die Preise, bzw. gleicht sie den europäischen an.

Hermès, die Marke, mit den schönsten und aufwendigsten Schaufensterdekorationen, verzeichnet ein Wachstum von 6,1 Prozent. Hier verzichtet man auch auf den schnellen Euro, Yen und Dollar, indem man den Gürtel mit der berühmten H-Schließe eben nicht aktiv anbietet. Im Onlineshop werdet ihr das gern kopierte Statussymbol vergeblich suchen. Kurzfristig ist das ein vertanes Geschäft, langfristig der richtige Schritt, wenn ihr mich fragt. Auch das Investment in geschmackvolle Schaufenster halte ich für ein gutes Marken-Management. Genau vor diesen Fenstern startet doch oft die Versuchung, eines Tages Luxuskunde zu werden.

Alles, wofür andere Marken besser stehen und Valentino eben genau nicht.

Ich wünsche mir an Schulen ein Fach namens "Materialkunde", in dem die verschiedenen Holz-, Metall-, aber auch Stoffarten durchgenommen werden. Einmal im Jahr gäbe es einen Workshop "Qualität" zum Thema Verarbeitung und Langlebigkeit. Das sind wir unseren Nachfahren schuldig – der Umwelt und dem Lebensgefühl zuliebe! Also meine Kinder, sofern ich eines Tages welche kriegen sollte, sollen 1000 Euro besser anlegen als in eine Jeans-Shorts.

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Unsere Lieblingsillustratorin Kera Till (sie hat uns gezeichnet – siehe rechte Randspalte) hat bereits Zeichnungen für Hermès und Ladurée erstellt. Die deutsche Vogue hat sie dann auch irgendwann entdeckt und Biotherm hat sich für den Sommer die Eau-Flaschen von ihr dekorieren lassen. Jetzt hat Kera ein Malbuch erstellt, für das man Töchter kriegen möchte. Oder eben selbst die Buntstifte herauskamt...

Malbuch "Dottie Polkas Vintage-Welt" von Kera Till für kleine und große Modeliebhaber

In diesem Buch zu blättern, ist so schön, wie sich mit Kera auf einen Kaffee oder einige Drinks im Schumanns zu treffen: hoch inspirierend, lustig, überraschend und liebevoll.

Dieses Malbuch ist so reich an Ideen und Informationen, das man von einer guten, soliden Mode-Grundausbildung sprechen kann. Ich könnte meiner Tochter, wenn ich eine hätte, anschließend direkt einen Autoren-Account bei Modepilot einrichten. Man lernt Grundbegriffe aus der Kleider- und Stoffkunde. Die Schuhkunde beginnt mit "Am Anfang waren es nur Lappen aus Leder, Fell oder Stoff, die sich Eiszeitmenschen wie der Ötzi um die Füßen banden,..."

Zuerst wird auf sehr entzückende Weise erklärt, dann gibt es ein paar Beispiele und dann darf man Freestyle-mäßig drauf los malen, kleben, schneiden, Collagen basteln. Ein Fest!

Ein Auszug zum Tapteten(muster)thema: "... Und vielleicht kennst du ja aus alten englischen Kriminal- und Gruselfilmen die berühmte Tapetentür, die keiner sieht, und durch die das Gespenst oder noch schlimmer, der Mörder verschwindet."

Schaufenster nach den eigenen Wünschen gestalten: Für Sommer 2014 habe ich mich für ein Outfit von Giambattista Valli, Ketten (links) von Sabine Römer und die blaue Shorts von Barbara Bui und den gesteppten Denimrock von Balmain entschieden.

Das 207 Seiten-starke Buch ist gerade bei Edition Fischer erschienen, kostet circa 15 Euro, hält junge und alte Mädchen wochenlang beschäftigt und gibt es zum Beispiel hier >>> auf Amazon

Fotos: Kathrin Bierling/modepilot

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Wenn ich auf die Schnelle einen Schaufenstertrend beim heutigen Besuch in Mailand ausmachen müsste, ich würde sagen: Gartenkunst. Es grünt und blüht in den Fenstern, wenn nicht in (täuschend) echt, dann wenigstens gedruckt...

...bei Tod's...

...bei Larusmiani...

...bei Etro...

Da war das Milanese-Wetter mit Sonnenschein und 22 Grad eine angenehme Nebenerscheinung.

Fotos: Mainalndoffcie/Modepilot

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All alone with you makes the butterflies in me arise... Zu Lanvins Frühlingsfenstern im Laden auf der Pariser Rue Fauborg Saint-Honoré fällt mir doch spontan diese Zeile aus Terence Trent D'Arbys Song Sign your Name ein.... Schmetterlinge, auch wenn sie schwarz sind, nehmen wir jetzt mal als romantische Saison-Eröffnung. Ab jetzt wird nur noch Sommerliches gekauft!

Fotos: via Lanvin

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Heute beginnt im chinesischen Kalender das Jahr der Schlange (das sechste Zeichen, wiederholt sich alle zwölf Jahre). Auch in New York ist das sichtbar - so beglückwünscht Bloomingdales die Chinesen mit speziellen Aktionen, Schaufenster-Deko, Produkten (siehe die Tote), Pop up Shops etc. - alles im Zeichen der Schlange.

Jetzt wissen wir natürlich, dass die Amis das nicht nur im Sinne der Völkerverständigung und des kulturellen Austauschs betreiben, sondern auch, um ein paar mehr Dollars zu machen (Wie sagt Brad Pitt so schön in Killing them softly: "The USA is not a country, it's a business." Fair enough.). Ansonsten hätte man auf die Schaufensterpuppen ja auch ein paar chinesische Newcomer Designer hängen können - so weit geht die Liebe dann aber nicht, dafür hat Narciso Rodriguez ein Feature bekommen (oder ist der chinesisch-stämmig und ich habe es bisher nicht erkannt?):

So oder so, auch wenn China kritisch betrachtet werden muss - ich mag das Über-den-Tellerrand-hinausschauen und sich mit den Traditionen eines anderen Kulturkreises vertraut machen, ansonsten würden wir hier nur in unserem westeuropäischen Saft schmoren.

Übrigens: In China ist die Schlange - anders als bei uns - keinesfalls mit negativen Attributen behaftet, sondern gilt als Symbol für Schönheit und Weisheit. So. Wieder was gelernt am Sonntag. In diesem Sinne wünsche ich ein frohes neues Jahr.

Fotos: Mainalndoffice/Modepilot; Bloomingdales

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Ach, man will ja auch nicht immer nöllern, dass hier alles so fad ist und woanders so toll. Aber wenn ich diese Schaufenster-Gestaltung bei Hermès in Tokio (!!!) sehe, dann werde ich schon ein bisschen wehmütig. So kann man Krawatten präsentieren. Es funktioniert!
Ist das bitte toll gemacht? Alle Anson's und Wormlands bitte mal aufgepasst, ja?!?

Design und Fotos: Torafu Architects

Eingeladen auf eine Hochzeit? Outfits für Männer >>>

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So etwas in die Richtung hatte Selfridges in London auch schon mal dekoriert - Sex-Shop-Atmosphäre im Schaufenster. Jetzt hat sich Browns Focus, der "Avantgarde"-Laden von Browns, dran getraut und Ashish die X-Mas-Auslagen gestalten lassen. Das wünscht man sich doch auch mal bei uns, ein bisschen mehr Augenzwinkern im Visual Merchandise...

Ich bin ab Freitag in London und freue mich schon auf die Live-Begutachtung....

Fotos;: Browns Focus

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Jetzt geht es also offiziell los: Louis Vuittons Kooperation mit der japanischen Künstlerin Yayoi Kusama, die ihr Leben und ihre Arbeit den Punkten verschrieben hat, wandert in den Alltag, und wir freuen uns über die aktuellen Schaufenster mit Punktetentakeln wie hier in Mailand.

Foto: Mainlandoffice/Modepilot

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Wer hat noch das Status-Symbol Birkin-bag nötig? Tse! Frau Marnette (Redakteurin bei BUNTE und InStyle) geht zu Monsieur Levasseur in das Untergeschoss der Hermès-Boutique und fällt dort erst einmal gepflegt in Ohnmacht: Die schönsten Dekostoffe, soweit das Auge reicht! (hergestellt von der italienischen Edelstoff-Weberei Dedar)

Rollos aus Hermès-Stoff

Wo fängt man an? Da gibt es plötzlich so viel zu tun in der Wohnung, kommt es der Marnette. Yippieh jaja yippieh yippieh yeah! Also werden Tapeten für den Paravent und eine Kommode geschoppt. Außerdem ein gelber Samtstoff für die Bank vorm Bett (Bilder der drei fertig bespannten Möbelstücke folgen). Und! Der niedliche Stoff mit Rennpferde-Motiv kommt auch gleich mit - kann man ja mal eben Raffrollos draus nähen. Inka kann das. Respekt!

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Also, manchmal ist Frankfurt ein bisschen wie New York. Ja, wirklich nur manchmal, und nur stellenweise, aber dann doch schon irgendwie... Das dachte ich mir jedenfalls, als ich am Samstag über die Goethestraße zog und inmitten der ganzen immer gleichen Langeweile im Schaufenster von Pfüller das hier sah:

Eine Hunde-Clutch von Judith Leiber für 2.800 Euro. Unglaublich hässlich an sich, aber in Kombi mit dem Kleid (Jenny Packham, 2.900 Euro), das ebenfalls die Auslage schmückte, ergibt alles einen Sinn und wirkt so wenig provinziell, sondern sehr überzogen-überkandidelt, dass es irgendwie Spaß macht:

Fotos: Mainlandoffice/Modepilot

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