Am Freitag erscheint Folge 8 meines Modepodcasts „Das trägt man jetzt so”. Dieses Mal mit dem Thema 'Logomania'. Darin bespreche ich u.a. auch mit einem Psychologen, was dahinter steckt, wenn wir uns mit Logos schmücken. Und Max Scharnigg, Autor und Stil-Kolumnist  der Süddeutschen Zeitung, mit dem ich ebenfalls über das Tragen von Logos diskutiere, hat auch wieder eine klare Haltung. Reinhören lohnt sich, versprochen!

Kerstin Weng, Chefredakteurin der deutschen InStyle, sieht den Trend wieder verschwinden. Und die anderen Gesprächspartner –einschließlich mir – hoffen, dass sie Recht hat. Doch dann kam Balmain, bzw. die Entwürfe von Kreativchef Olivier Rousteing für Balmain und ich wünsche mir plötzlich fast nichts sehnlicher als dieses Hosen-Logo-Outfit...

Logomania, von 2018 bis 2021

Ansonsten kann ich aber auf eine Logo-Show, die wir vermutlich auch dem plakativen Abbilden von Mode auf Instagram zu verdanken haben, gut verzichten. Meiner Meinung nach, macht man sich selbst unnötig klein, wenn man den Namen anderer trägt.

Schauspielerin Maisie Williams ('Game of Thrones') bei der Dior Fashion Show im Oktober 2020 (Foto: Anthony Ghnassia/Getty Images für Dior)

Street Styles 2020

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Neues Logo, neue Seite, neue Ladegeschwindigkeit. Unser Programmierer Karsten Gohm, Experte für nicht mehr spürbare Ladevorgänge, würde die drei Punkte in umgekehrter Reihenfolge nennen. Recht hat er! Schließlich geht es bei jedem Relaunch um die maximale Benutzerfreundlichkeit für unsere Leser. Seinen technischen Aufbau hat Karsten ganz unten für Interessierte zusammengefasst.

2015 hatten wir Funktionen und Layout zuletzt überarbeitet. Vier Jahre, das ist eine halbe Ewigkeit für eine Onlineseite. Insgesamt sind es jetzt vier Relaunches, die Modepilot seit der Gründung in 2007 erlebt hat. Wenn ich noch jene aus meinen anderen Tätigkeiten hinzuzähle, habe ich bereits fast zehn solcher Geburten hinter mir. Das verringert meine Aufregung bei jedem neuen Mal keineswegs. Auch die Nächte schlage ich mir dafür nach wie vor um die Ohren. Es ist 3.33 Uhr, während ich diesen Text hier schreibe.

Was bietet die neue Seite? Neben der lichtschnellen Ladezeit, ist das Navigieren jetzt übersichtlicher und intuitiver geworden, vor allem auch in der mobilen Ansicht. Schließlich stammen über die Hälfte Eurer Zugriffe von einem Smartphone. Wir haben uns bei der mobilen Ansicht für ein vertrautes Layout à la Instagram entschieden. Wie gefällt es Euch?

Außerdem sind zwei neue Ressorts dazugekommen: „Travel” und „Green”. Beide Themen befüllen wir seit Jahren, aber sie sollen künftig noch mehr in den Fokus rücken. Unter „Green” werden künftig noch viel mehr Artikel über nachhaltig arbeitende Designer und fair produzierte Mode erscheinen.

Endlich ein Newsticker

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Isa musste lachen, als sie sah, dass ich endlich meinen Newsticker bekomme. Jahrelang erlebte sie, wie ich ihn auf Modepilot, InStyle, Harpersbazaar & Co. platzieren wollte. Nun habe ich ihn! Und das Beste daran: Die News produziert Ihr! Denn auf dem Newsticker werden die neuesten Kommentare angezeigt.

Optisch fällt hoffentlich auch das neue Logo auf. Ich habe mich da ganz vertrauensvoll in Mirko Borsches Hände begeben. Der Münchner Grafiker und Typograf klopfte ein paar typische Modepilot-Eigenheiten ab, bevor er ans Werk ging: Die Marke steht für unabhängigen, verlässlichen Modejournalismus ohne Schnickschnack. Das spricht für eine klare, solide Schrift. Mirko: „Möchtest Du wieder Klein- und Großbuchstaben haben oder lieber alles in Versalien?” Bevor ich antworten konnte, fügte er hinzu: „Also in Versalien wäre es halt ein Logo, sonst nur ein Schriftzug.” Die Entscheidung war gefallen. Ich liebe es, mit Profis zu arbeiten!

Klare Kante zeigen

Ein gutes, schlichtes Logo ist die Meisterdisziplin, bemerkte mein Bruder anerkennend, als ich ihm das neue Logo zeigte. Es sind kaum erkennbare, aber spürbare Details, die den Unterschied machen. Da wären z.B. die eingefügten „Ink Points” in den Ecken der Buchstaben M, D, E, P, L und T. Diese Vertiefungen werden beim Zeitungsdruck verwendet, damit die Druckerfarbe nicht in den Ecken verläuft. Die Kanten bleiben damit kantig.

Mit Ecken und Kanten

Wir haben die Renovierungsarbeiten noch nicht ganz abgeschlossen. Daher bitten wir um Verständnis, wenn etwas noch nicht ganz so ist, wie es sein sollte. Hinweise, Anregungen und natürlich auch gern Lob entweder in die Kommentarfunktion (dann erscheint Ihr im neuen Newsticker) oder an hello@modepilot.com. Wir freuen uns über Eure Nachricht!

Technische Fakten

Karsten Gohm: „Ein paar Worte würden wir gerne noch über unseren neuen technischen Unterbau verlieren. Als Redaktionssystem ist weiterhin WordPress im Einsatz, allerdings gehen wir jetzt den sogenannten „Headless”-Ansatz.
Das bedeutet dass WordPress nur noch für die Verwaltung der Inhalte zuständig ist. Alles, was der User sehen kann, setzen wir mit dem schlanken React Framework next.js für die Struktur und styled components für die Optik um. Als Verbindungsstück zwischen beiden Schichten dient uns das großartige WPGraphQL, das WordPress mit der modernen GraphQL API ausstattet. Am Server mussten wir nichts ändern, hier verrichten weiterhin Varnish, HAProxy und nginx auf Debian Linux zuverlässig ihren Dienst.
Wir hoffen die neue Seite macht Euch Nutzern genau so viel Spaß wie wir bei der Entwicklung hatten. Und dank der flexiblen und modernen Basis steht uns nun nichts mehr im Weg, um Kathrins verrücktesten Ideen umzusetzen!”

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Logo Mode: Aktuell lässt sich leicht erkennen, wer welche Marke trägt. Die 1990er sind zurück, lauter als je zuvor. Nicht, dass Teenager bald noch Levi's-Fahnen schwingen! Aber auch jene, die den Hersteller ihrer Kleidung weniger leicht zu erkennen geben, tätigen Aussagen mit dem, was sie tragen: Ist es noch die Diesel-Saddler (Trends kann man auch einfach 20 Jahre lang aussitzen) oder schon eine Jeans mit Bundfalten? Ein echter Knackpo hat es nämlich nicht nötig, von Denim vakuumiert zu werden.

Ob Logo auf dem kratzenden Fähnchen in der Unterhose oder tatöwiert auf der Stirn: Du bist ein Logo-Typ. Aber welcher? Für den Fall, dass Du es schon weißt: Das Quiz (und seine Ergebnisse) will doch nur spielen. Außerdem hält es Mode-News bereit für den Informationsvorsprung beim gepflegten Fashiontalk.

1. Ha, und Du dachtest, kein Logo-Typ zu sein...

... ok, aber das ist ja auch ne coole Marke.

Civilist – Was soll das sein?

Ah, das ist dieser Berliner Store! Die haben auch Shirts und Caps mit fetten Logos ihrer Eigenmarke drauf.

2. Heiß diskutierter Schriftzug – quasi das Logo-Gate nach dem Logo-Gate bei Celine.

Da hat Fendi seinen Vorsprung verspielt.

Es ist ja keine Koop mit Fila, auch, wenn das fast alle Kollegen behaupten! Es ist (wieder) eine Koop mit dem Künstler Hey Reilly, der das Fendi/Fila-Logo entworfen hat.

Eine Izabel Goulart kann nichts entstellen! (sogar die zur Klamotte passende Grimasse nicht.)

3. Allover-Logos finde ich...

... okay beim Futterstoff.

... schön, wenn sie von einem Traditionshaus stammen.

Lustig, wenn sie wie hier bei Gucci miteinander kombiniert werden.

4. When your own initials are enough...

Der Satz ist von Bottega Veneta geklaut.

Ich heiße ab sofort Carla Dendemann und darf das tragen.

Hab mich für den Gürtel bei meiner Dior-Boutique schon auf die Liste setzen lassen.

5. Wenn Logos, dann im Partnerlook mit Presley Gerber (Sohn von Cindy Crawford und Bruder von Kaia)?

Klar, wenn ich dafür so viel Geld bekomme wie Miles Richie (Sohn von Lionel, steht links von Presley beim Fendi Event).

Wo ist Kaia? Ah, auf dem nächsten Bild.

Meine Reaktion entspricht dem Gesichtsausdruck der Dame rechts.

6. Beim folgenden Foto denke ich spontan...

... dass das Branding von Sportklamotten immer absurder wird.

... geile Koop von Off-White (Virgil Abloh) mit Nike.

Kaia ist fast so schön wie ihre Mutter Cindy.

7. Dass ausgerechnet Zara beim Logo-Hype mitmacht ist doch...

... total cool.

Da kann man sich ja gleich 'Sale' oder 'Polyester' aufs Shirt schreiben.

... ein Beweis dafür, wie sich die Mode verändert hat.

8. Logo-Aktivist Demna Gvasalia (Kopf hinter dem teuren DHL-Shirt) steckt auch hinter diesem Balenciaga-Entwurf.

So und nicht anders trägt man den aktuellen Logo-Trend: nämlich völlig überzogen und mit einem Augenzwinkern.

Nettes Runway-Outfit, aber die 'Comic Sans'-Schrift, wirklich?

Für solche Spielereien braucht man einen Hausgrafiker. Hat er jetzt auch. Er war vorher in München tätig.

9. Lieber zwei als nur ein Logo auf dem Shirt?

Karl, der alte Puma.

Meinetwegen kann da auch noch Chanel und Champion drauf.

Wenn ich mir etwas aussuchen dürfte, würde ich ihre Haare wählen.

Check Results

Welcher Logo-Typ bist Du?

Labels schneide ich nach dem Kauf am liebsten raus.

Warum man einen Markennamen spazieren trägt, habe ich nie verstanden. Für Sportler in schlecht bezahlten Disziplinen, die sonst nicht davon leben können, habe ich noch Verständnis. Sonst nicht!

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Welcher Logo-Typ bist Du?

Hier mal ein CD, am Gürtel ein H und manchmal auch ein CK auf der Unterhose

Ich mach mir nicht viel draus und auch kaum Gedanken darum. Wenn ein gutes Produkt seinen Markennamen wie ein Gütesiegel trägt: Warum nicht?

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Welcher Logo-Typ bist Du?

Ich würde mir mein Lieblingslogo sogar tätowieren!

Ein zur Schau getragenes Logo zeigt Haltung und die habe ich. Ich weiß sehr genau, was mir gefällt und was nicht. Wäre gut, wenn sich andere auch mehr zutrauen würden.

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Logomania in der Mode. Das Logo ist heute flächendeckender in der Mode vertreten als zu seiner letzten Hochphase in den 1990er Jahren. Damals war es der Diesel-Irokesenkopf, den wir auf T-Shirts, und der Jet Set-Schriftzug, den wir auf Oversize-Pullis zur Legging trugen. Logos allover gab es vor allem im Hip Hop (legendär die LV-, Gucci- und MCM-Fälschungen von Dapper Dan damals >>>).

Model Adut Akech in Mailand nach der Max Mara Show für Frühjahr/Sommer 2019

Logos allover

Die großflächige Logo-Streuung fand ihren Anfang vor über 100 Jahren auf Übersee-Gepäckstücken. Die plakative Logo-Sprache wurde entwickelt, um die Koffer als Originalware zu kennzeichnen und von Nachahmungen abzuheben. Es war George Vuitton, Louis Vuittons Sohn, der 1896 erstmals das mit LV-Initialien und stilisierten Blüten übersäte Segeltuch einführte (bis heute das Hauptmaterial).

Allover-Logoprints stehen seither für Luxus und Tradition. Sie stammen meist von altehrwürdigen Handwerksbetrieben und sind Ton-in-Ton gehalten – das Muster gilt als zeitlos für Taschen. Wir kennen sie z.B. auch von Goyard. Später kamen sie auch von Christian Dior, Céline, Fendi und Gucci. In den 1970ern auch von MCM aus München.

Aus der Sommerkollektion 2019 von Christian Dior

Logomania und Populismus

Laut und grell, wie in den 1990ern und aktuell der Fall, werden Logos erst in unsicheren Zeiten. Dann, wenn die politische Stimmung zum Populismus neigt. Nicht umsonst, entlehnte das 1994 gegründete Skate- und Modelabel Supreme sein rot-weißes Logo der Propagandakunst von Barbara Kruger. Übrigens: Auch in den 1990ern konnte eine Asylpolitik-betreibende Partei erfolgreich in Landtage einziehen. Es war die rechtsextreme DVU (Deutsche Volksunion), die später, 2011, mit der NPD fusionierte.

Populismus entsteht, wenn Politik am Volk vorbei gemacht wird, heißt es. Entsteht Logo-Mode, wenn Mode am Volk vorbei gemacht wird? Ich denke, in unsicheren Zeiten tendiert man dazu, sich zu gruppieren und Farbe zu bekennen. Das gelbe DHL-Shirt von Vetements wäre vor zweieinhalb Jahren jedenfalls weniger erfolgreich gewesen. Wenn sich Modeliebhaber nicht nach Veränderung gesehnt hätten.

Model Kaia Gerber in der Off-White Fashion Show für Frühjahr/Sommer 2019 – eine Kooperation von Virgil Abloh und Nike

Die Mode in Frage zu stellen, ist die Mode

Damals hatte der Modeverdruss seinen Höhepunkt erreicht. In den Modehäusern war man vor allem mit der künstlichen Beatmung des It-bag-Hypes beschäftigt. Anstatt die voll gefressene Cash Cow aber vom dünnen Modeeis zu holen, trieben Konzernbosse ihre Chefdesigner in den Taschenwahnsinn. Sie ließen von der Marketingabteilung neue Phantasiepreise entwickeln, um die Welle maximal auszureiten. Damit erreichten sie noch ein paar superreiche Konsumsüchtige, denen es egal ist. Aber Opinion leader wendeten sich ab.

Diese fühlten sich von Demna Gvasalia ins Herz getroffen. Er rekonstruierte eine Jeans aufwendiger und liebevoller als seine Kollegen es jemals zuvor taten. Das saß. Was war Mode schon noch wert, wenn ein Label namens 'Vetements' (übersetzt: Bekleidung) die Schnittführung übernahm. Begleitet von einem DHL-Baumwoll-Shirt, das zwei Jahre später schon das Doppelte kosten sollte, war die modisch-politische Aussage perfekt – und dem einen oder anderen auch bis zu 540 Euro wert.

Aus der Sommerkollektion 2019 von Demna Gvasalia für Balenciaga

Das Revolutionärste aber ist das Logo-Bewusstsein bei Zara: Logo-Sweatshirts mit der Angabe der Saison wie man es bislang nur von Designerhäusern kannte, Shirts ab 12,95 Euro, Plisseeröcke mit Z-Muster, Taschenriemen mit ZR-Logo. Die gesamte Kollektion ist seit einem Jahr von Zara-Logos durchzogen. Es scheint als haben Luxushäuser ihr Ansehen verspielt oder wie meine Freundin Julia sagt:

„Zara macht mich glücklich.”

Mehr Augenzwinkern geht nicht

Ein paar Designer erfanden oder verwenden die neue Leichtigkeit des Logos für ihre Arbeitgeber. So ziehen Demna Gvasalia für Balenciaga und Alessandro Michele für Gucci die heiligen Marken-Schriftzüge durch den Typografien-Kakao. Selbst vor 'Comic Sans' wird nicht zurückgeschreckt. Michele verpflichtete, das ist die 'Cherry on top', Dapper Dan, den verfolgten Kopisten. Gemeinsam entwickelten sie jetzt eine originalgetreue Gucci-Kollektion für Herbst/Winter 2018 (gibt es schon zu kaufen >>>):

Typisches Dapper Dan-Outfit aus den Neunzigerjahren – heute ein offizieller Gucci-Look

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Das entwickelt sich allmählich zur Manie bei mir - dieses Nachkaufen von Logo-Shirts. In London habe ich am Wochenende entsprechend noch mal Gas gegeben und bei Browns Focus (Philo von Les Plus Dorés und Herz von Rodarte) und Matches (Bel Air von Wildfox) Oberteile mit Botschaft geshoppt. Aber immerhin ohne diekte Markennennung, das nenne ich doch dann dezent...
Ich vermute dabei übrigens ein Zurückwünschen in die Kindheit, da musste ja immer was auf dem Sweater drauf sein oder geschrieben stehen (am liebsten Mickey Mouse oder der Diesel-Iro) und ich wollte was Kuscheliges tragen. Zurück in die Zukunft also.

Fotos: Mainlandoffice/Modepilot

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....den Tiger finde ich auch super, aber ich kann ja nicht alles kaufen - und so ist es unter anderem (ja, es gibt noch mehr....) das kuschelige Sweatshirt geworden. Hallo 80er!

P.S. Am allerbesten finde ich übrigens das Papier, in das bei Kenzo eingewickelt wird....

Fotos: Mainlandoffice/Modepilot

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Ich dachte immer, ich wäre immun gegen Testimonials, aber seit Laura Bailey die Kampagne der britischen Taschenmarke Radley ziert, bin ich neuerdings ganz interessiert am Angebot des Labels mit dem Hundelogo des Scottish Terriers. Ist der Look oben nicht toll? Der Haken: Nur die Tasche - als leider schwächstes Glied in der Kette - ist von Radley, das tolle Outfit sind Baileys eigene Teile, die Stylistin/Designerin Kate Hillier zusammengestellt hat. Aber so würde ich im Herbst auch gerne aussehen...

Die Taschen kosten in der Regel zwischen (umgerechnet) 150 und 350 Euro.
Eine Mini-Kollektion hat Bailey auch exklusiv für Radley "entworfen" - mit ganz schlichten Teilen wie dieser Clutch (ca. 250 Euro):

Fotos: Radley

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Ich hatte vor ein paar Wochen freimütig zugegeben, dass ich Fan der Designer-Logo-T-Shirts bin. Neuester Coup, vor allem, bevor Hedi Slimane in ein paar Tagen Yves Saint Laurent komplett den Garaus macht: dieses Modell hier. Ist das nicht ein guter Kompromiss zwischen Logo und Nicht-Logo? Ich bin begeistert. Ist allerdings aus der Herrenabteilung... (und naja, das mit Slimane ist nur eine schwache Ausrede, denn das Logo an sich will er ja erhalten...).

Foto: Mainlandoffice/Modepilot

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Duftwasser. Kurz vor meinem Urlaub bekam ich ein Presse-Anschreiben, wie ich es leider schon lange nicht mehr bekam: "... vor Kurzem haben Sie über Tom Fords neuen Duft 'Neroli Portofino' berichtet. Und damit ein Thema aufgegriffen, das unserem Unternehmen traditionell sehr am Herzen liegt: das Eau de Cologne." ...

4711 Nouveau Cologne

Ich las weiter: "Tom Ford hat mit 'Neroli Portofino' ein Eau de Parfum geschaffen, das herrlich frisch wie ein klassisches Eau de Cologne duftet. ... Wir von Mäurer & Wirtz sind sehr stolz darauf, kommt doch das älteste und bekannteste Eau de Cologne 4711 Echt Kölnisch Wasser aus unserem Hause."

Was für eine Einleitung! Die kleinen Freuden: Kein allgemeines Rundschreiben, wie es in der Beauty-PR längst üblich ist. Hier wird Bezug genommen auf unseren So frrrrrrisch!-Beitrag und dann die Authentizitäts-Karte passend ausgespielt.

Parfum-Werbung von Tom Ford

Frau Rathje schreibt unter dem Mäurer & Wirtz-Logo weiter: "Und eine Bemerkung sei uns noch erlaubt: Wem 175 Euro für 50 ml 'Neroli Portofino' Eau de Parfum doch ein wenig zu teuer sind, hat mit 50 ml Eau de Cologne 4711 Echt Kölnisch Wasser für 9,95 Euro eine preisgünstige Alternative..."

4711 Echt Kölnisch Wasser

Die beigelegte Neu-Interpretation 'Nouveau Cologne" vom 4.7.2011 (!) gefiel meinem Freund und mir auf Anhieb so gut, dass wir sie gleich in den Koffer nach Asien einpackten. Jetzt, zwei Wochen später, kommen wir mit einer halb leeren Flasche zurück.

So einstimmig haben wir uns noch nie allabendlich eingenebelt. Vielleicht, weil es sich um einen Duft handelt, der sich nicht unnötig aufspielt, dafür gleichbleibend schmeichelt – ähnlich einem guten Polo-Hemd.

In den zwei Wochen haben wir uns sogar an den Flakon gewöhnt, den wir anfangs für missglückt hielten. Nur die Typografie gibt mir noch Rätsel auf – sie stammt von Peter Schmidt, der übrigens auch die Logos von Biskin und der Landesgartenschau Bayreuth entworfen hat. Ebenso verschließt sich mir die Kampagne: sie wendet sich von einem ab. Nicht so frrrrrrisch! Stammt das Foto aus GNTM?

Umso cooler bleibt das stilvolle Anschreiben von Anna Rathje. Danke dafür und Danke für den Hinweis!

Foto: Mäurer & Wirtz

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Die Fehlkäufe meines Lebens – eine Moderedakteurin packt aus.
Folge 6: Mainlandoffice testet, ob sie Haarausfall hat, in dem sie Gewichte an den Kopf hängt.

Kann es denn sein, dass ich über ein Jahr diese Rubrik vernachlässigt habe? Unglaublich, aber liebe Leser - das lag natürlich nicht an mangelnden Objekten im Kleiderzimmer. Es lag daran, dass es mir so peinlich war, diverse Sachen hier zu veröffentlichen. Aber heute hätt' ich mal wieder was: die Louis Vuitton Plexiglas-Haar-Klötzchen.

Ich weiß noch, dass ich mir die von meinem Bruder damals zu Weihnachten gewünscht habe, und der Arme wirklich alle Hebel in Bewegung gesetzt hat, um die Dinger für seine nichtsnutzige, maulende Schwester ran zu schaffen. Und irgendwie habe ich das Gefühl, dass ich in dieser Gemeinde hier nicht die einzige bin, die diese Teile ihr Eigen nennt. Das war aber auch ein Riesen-Hype vor...ja, vor wieviel Jahren war das eigentlich? Zehn? Zwanzig?

Jedenfalls frage ich mich noch heute, was ich damit wollte. Ich gehöre nämlich nicht zur Spezies der Menschen mit Pferdehaaren. Aber mit Normalo-Fransen sind die Würfel schlichtweg unbrauchbar. Sie haben nämlich ein Eigengewicht, das in etwa dem entspricht, was ich mittlerweile so mit einem Arm im Studio stemmen kann. Will sagen: nach 10 Sekunden hängt der Zopf immer auf Halbmast, weil das Gravitationsprinzip dank Ballast die Frise der Erde entgegenzerrt. Und es ziept auf dem Kopf. Der Wahnsinn. Aber mir war es das damals 130 (oder waren es sogar 240???) MARK wert. Für Materialwert 15 Cent (also 30 Pfennig) auch mal eine Leistung.

Toll finde ich immer noch den Karton mit der LV-Schablone (links). Wenn ich Langeweile habe, schiebe ich da immer buntes Papier drunter und erfreue mich dann am Anblick. Ach ja.

Foto: Mainlandoffice/Modepilot

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