Störung im Paradies. Ich liege am Pool in Südfrankreich – weit weg von den Kollegen, die gerade in London von Schau zu Schau rennen. Auch meine Freundin Julia ist zum ersten Mal nicht da. Sie hörte gerade beim Magazin Glamour als stellvertretende Chefredakteurin auf und ich weiß sie ebenfalls in der Sonne und am Wasser liegend – wenn auch leider woanders, auf einer griechischen Insel. Herrlich! Wer braucht da jetzt die um sich selbst kreisende Modewelt?

Doch da kommen eine Menge aufgeregter WhatsApp-Nachrichten auf mein stumm geschaltetes Handydisplay. Julia hat sich den Burberry Livestream angesehen. Sie konnte es nicht lassen (warum eigentlich?) und musste sich sehr aufregen. Hier macht sie sich nun Luft, und das ist auch sehr herrlich:

Julia Werner: „Ich war fest entschlossen, etwas Abstand von der Modewelt zu bekommen. Mit dem Rauchen habe ich vor zwei Wochen aufgehört, aber ich konnte nicht anders, als gestern um 17 Uhr an einem wunderschönen Strand auf mein Handy zu starren, um mir die Debüt-Show von Burberry anzusehen.”

Burberry Sommer 2019

Es ist das Debüt des neuen Kreativchefs

„Mit viel Brimborium wurde ja schon seit einigen Wochen Stimmung gemacht für den neuen Designer an der Spitze des des britischen Modegiganten: Riccardo Tisci, Ex-Wunderkind bei Givenchy. Dort modernisierte er das Nischenlabel und sorgte für einen riesiges Umsatzplus. Der Italiener ist ohne Zweifel ein großartiger Modemacher. Allerdings war Givenchy eher ein kleines, feines Lady-Label. Im Gegensatz zu Burberry, einem Luxuslabel für die Massen, das mit Bergen von Trenchcoats, Poloshirts und Schals Milliardenumsätze machen muss, um die Maschine am Laufen zu halten. Burberry ist, politisch ausgedrückt: too big to fail, ein Engagement kann also für einen Designer entweder im Kultstatus oder im persönlichen Waterloo enden.”

„Ab diesem Zeitpunkt war es eigentlich völlig egal, was der Designer bei seiner ersten Runway-Show präsentieren würde.”

Aufbruch in die Zukunft?

„Zum Beispiel launchte er letzte Woche per Instagram den ersten „Drop” unter eigener Ägide. Es war nur für 24 Stunden für nur 400 Euro zu bekommen: ein schwarzes T-Shirt mit dem neuen Burberry Initialen-Logo TB (Gründer Thomas Burberry). Angeblich war das T-Shirt sofort ausverkauft. Ab diesem Zeitpunkt war es eigentlich völlig egal, was der Designer bei seiner ersten Runway-Show präsentieren würde. Die Leute sind heute einfach viel zu leicht zu beeindrucken. Selbst Rihanna hatte das neue Logo auf einem Sweatshirt getragen! Geil.

Der Vorteil, das Spektakel von einer griechischen Insel aus zu beobachten, liegt daran, dass man keine Pressetexte in die Hand gedrückt bekommt und auch nicht von einer PR-Dame in Showrooms durch die Kollektion geführt wird. Man muss sich also auf das verlassen, was man sieht, und kann es sich nicht mit irgendwelchen hanebüchenen Erklärungen schön reden. Auch fällt die korrumpierende Wirkung einer pompös inszenierten Fashion Show ganz einfach weg. Ich kann also über das, was im Pressetext steht, nur wild spekulieren – Folgendes lege ich Tisci jetzt einfach mal in den Mund: 'Der erste Teil der Kollektion sollte den Respekt vor dem reichen Erbe der Traditionsmarke ausdrücken. Und der zweite ein Aufbruch in die Zukunft der Marke symbolisieren'.

Und was haben wir davon?

Ganz klar: Burberry ist jetzt das Ferragamo von London (ganz hübsch), das sich aber nicht zu blöd ist, vorsichtshalber noch ein paar Off-White/Vetements-inspirierte Looks, die sehr wahrscheinlich auf einer Datenanalyse der Vorlieben von Millenials basieren, hinterherzuschieben.

Was ist neu? Nun ja, ein paar originelle Ideen waren schon drin: zum Beispiel runde Cut-outs an den Ärmeln von Männer-T-Shirts, oder den nach vorn hängende Trompe-l'oeil-Hosenbund, hinter dem ein zweiter Hosenbund die Taille in Form bringt. Nur sah das im Original (von Jean Paul Gaultier und Martin Margiela) irgendwie lässiger aus und nicht wie eine Känguru-Vorrichtung zum Transport des Nachwuchses. Womit wir mal wieder beim grundsätzlichen Problem der Mode wären: Statt in die Zukunft zu schauen (Wie wäre es mit luxuriöser Circle Economy?), wird künstliche Aufregung kreiert, unter deren Deckmantel dann doch nur wieder nur ein paar ganz normale Trenchcoats verkauft werden.

Wir sind ja schon froh, wenn...

Ist das jetzt also der aufregende Neuanfang oder werden die neuen Kollektionsteile Ladenhüter? Wenn man auf einer griechischen Insel im Sonnenstuhl abhängt, dann liest man bei Instagram sogar die Kommentare der Livestream-Zuschauer. Einer lautete: 'I love fashion so much I want to cry' Ja, zum Heulen ist das Ganze natürlich irgendwie schon, aber für einen Berg teuer verkaufter T-Shirts wird der Hype schon reichen. Wir sind ja schon froh, wenn bei Burberry die Klamottenhaufen nicht mehr verbrannt werden.” (New York Times: Burberry to Stop Burning Clothing and Other Goods It Can't Sell >>>)

Der Beitrag Boreberry erschien zuerst auf Modepilot.

Das Thema bestimmt seit knapp einem Jahr die Modemedien: Unzählige Artikel befassten sich mit dem Entschluss einiger Marken (z.B. Burberry, Tommy Hilfiger, Topshop), Mode nach dem Sofortkaufprinzip „See now, buy now“ anzubieten. Was eben auf dem Laufsteg gezeigt wurde, kann man sogleich kaufen. Dann, wenn die Aufmerksamkeit am größten ist. Eine Reaktion auf den schwächelnden Handel und folgende Annahme: Wenn die Kunden durch Live-Berichterstattung via Livestream, Instagram und Co. schon angefeuert sind, wollen sie die Looks direkt kaufen. Wenn sie das nicht können, vergessen sie ihre Begierde, bis die Kollektion endlich im Laden ankommt. Oder shoppen in der Zwischenzeit bei den günstigen Kopisten.

Tatsächlich habe ich selbst beim Bummeln immer wieder festgestellt, dass ich mich manchmal wunderte, warum die „alte Ware“ noch nicht im Sale ist. Bis ich realisierte: Die Kollektionen sind brandneu. Ich habe sie nur schon so oft gesehen – bei der Show, in sozialen Netzwerken („Need this dress!") und an ausgestatteten Celebritys, dass ich die Mode für „last season“ hielt. Statt der neuen Trend-Looks, haben ich dann doch wieder einen dunkelblauen Mantelklassiker von Jil Sander im Sale gekauft. Kein Impulskauf, sondern wohl überlegt und gut investiert.

Hier ist für mich genau der Haken: „See now, buy now“ zielt auf Impulskäufe ab. So berichteten viele Online-Shops von großer Nachfrage direkt nach der Show: Bei Lyst, einem Aggregator für das Angebot verschiedener Online-Shops, erhöhten sich die Suchanfragen deutlich während der Schauen. Am Tag der Burberry-Show stieg die Suche um 400 Prozent im Vergleich zum durchschnittlichen Suchvolumen an, bei Top-Shop waren es 75 Prozent, 15 Prozent beim Tom Ford und 20 Prozent bei Tommy Hilfiger (Quelle: BOF). Hier mag Tommy Hilfiger das Schlusslicht sein, aber trotzdem gilt sein Event als Erfolgsbeispiel: Viele der Produkte waren schon kurz nach der Show ausverkauft. Und das überrascht nicht. Er schmiss in New York ein gigantisches Kundenevent, ein Jahrmarkt mit Riesenrädern und Pop-up-Shops. Außerdem wurde It-Model Gigi als Co-Designerin und Testimonial präsentiert. Ein Großteil der Blusen, Sweater und Hosen der Kollektion rangiert preislich unter 200 Euro. Die Mode ist kommerziell: Ein Streifen-Sweater birgt wenig Abverkaufsrisiko. Da muss der durschnittliche Kunde nicht lange überlegen. Oder wie Hilfiger es gegenüber Dennis Braatz von der Süddeutschen Zeitung ausdrückt: "Ich bin auch kreativ und innovativ. Aber ich schicke keine Kunst auf den Laufsteg."

Ein Patchwork-Ledermantel für 18.000 Euro (Tom Ford) hingegen ist kein Mitnahmeprodukt, das man vor lauter Begeisterung flott in den Warenkorb dazulegt. So stellte man bei dem US-Departmentstore Bergdorf Goodman fest, dass vor allem (günstigere) Beauty-Produkte oder Accessoires wie Sonnenbrillen nach der Tom Ford-Show stärker gefragt waren.

Diese Strategie zu Impulskäufen – unmittelbar die Begierde zu befriedigen – funktioniert also bis zu einem gewissen Preislevel und ab einer bestimmten Marktposition. Tommy Hilfiger hat weltweit rund 1600 Stores in 90 Ländern. Das heißt die Marke verfügt über ein großes, eigenes Vertriebsnetz, ist also wenig darauf angewiesen, was externe Einkäufer abnehmen und kann die Auslieferung und Präsentation gezielt in Einklang mit der Kommunikation steuern. Ähnliche Voraussetzungen hat Burberry. Hier ging die Strategie teilweise auf: Am Tag nach der Show herrschte im Londoner Flagship-Store reges Treiben, einige "See now, buy now"-Produkte waren im Store und online direkt „sold out“ – wie hoch aber die Stückzahl überhaupt war, ist nicht bekannt. Burberry-CEO Fairweather verkündete, dass diese Verkäufe keinen großen Einfluss auf den Gesamtumsatz der Marke haben und das auch langfristig gar nicht erwartet wird: Mit der Runway-Kollektion würden ohnehin nur 5 Prozent des weltweiten Umsatzes generiert. (Quelle: Fashionista). Viel wichtiger seien: Aufmerksamkeit, Medienberichte und Magazincover.

Genau hier muss ich wieder an ein Zitat von Karl Lagerfeld denken: „Dieser ganze Diskurs, der kommt mir direkt lächerlich vor (...). Die hatten nichts anderes anzubieten als das Geschwätz über dieses Thema“, sagte er gegenüber Alfons Kaiser von der F.A.Z., kurz nach der Chanel-Show im März, auf der Höhe der Debatte.

Karl Lagerfeld und Alfons Kaiser im Gespräch

So viel Offenheit überraschte auch den Interviewer, wie Barbara zufällig vor Ort festhielt.

Karl Lagerfeld nimmt selten ein Blatt vor den Mund. Dem Gesichtsausdruck von Alfons Kaiser nach zu urteilen, auch hier nicht.

Eine Sekunde lang hielt ich Karl Lagerfeld für reaktionär: Er möchte am "alten" System festhalten, weil es für ihn und Chanel funktioniert. Aber er hat nicht Unrecht: Man ruht sich bei Chanel nicht auf Taschen-Klassikern und legendären Parfüms aus. Das Setting der Show ist Saison für Saison ein absolutes Highlight und viele Kreationen wecken in mir Faszination und echte Begeisterung für die Möglichkeiten der Handwerkskunst (>>>Hier dazu mehr im Detail). Je austauschbarer das Produkt an sich, desto größer müssen Image und Hype sein. Dass das hervorragend funktioniert, zeigt immer wieder das ultracoole Streetwear-Label Supreme, bei dem praktisch jedes Teil super-exklusiv und super-limitiert ist. Hier verkauft sich dann auch ein Ziegelstein mit dem Logo (kein Witz!) oder ein Kugelschreiber für 48 US-Dollar. Aber all den Unkenrufen zum Trotz:

Wie steht der Handel zu „See now, buy now“?

Wir fragten Mario Eimuth, Founder & Managing Director der Online-Luxusboutique Stylebop.com, der mit dem Prinzip längst vertraut ist. Denn man konnte in den vergangenen Saisons regelmäßig direkt nach der Show ausgewählte Teile der Moschino-Kollektion shoppen: „In Zeiten von Social Media werden Fashion Shows zunehmend zu einer Art Marketing Event. Die schnelle Übersetzung vom Runway in den Online-Handel trifft auf ein enormes Interesse und wirkt sich direkt auf die Abverkäufe aus. Sowohl Designer als auch Händler werden sich verstärkt des großen „Shop the Runway“-Potenzials bewusst. Wir sind mittlerweile in unserer sechsten erfolgreichen Saison mit der Moschino Runway Capsule Collection und würden es begrüßen, diese Nachfrage auch mit anderen Labels und Kollektionen bedienen zu können.“

Wer ein Designer-Stück wirklich direkt kaufen möchte, kann das auch schon lange mittels Pre-Order bei Moda Operandi. Ausgewählte Designer präsentieren in Trunk-Shows die Essenz der Laufsteg-Kollektion, der Kunde kann vorbestellen, zahlt einen Teil an und nach der Fertigstellung und Auslieferung den Rest. Das hat den Vorteil, dass die Ware entsprechend der Nachfrage produziert wird. Besonders für junge Designer ist das wichtig, da Überproduktion und somit Kosten vermieden werden. Der Nachteil? Die Wartezeit, zwischen Kauf und tatsächlichem Erhalt der Ware. Bis dahin hat man sich vielleicht ja schon wieder in ein anderes Stück verliebt, wo wir doch alle ständig neues Futter brauchen und die Kollektionen gar nicht schnell genug durch die Warenlager geschossen werden können? Es mag sein, dass unser Hunger unstillbar geworden ist. Aber nur weil es Fast Food gibt, ist die Sterneküche auch nicht ausgestorben. Im Gegenteil: Sie blüht mehr denn je zuvor.

Auch das Nachfrage-Prinzip hebt Tommy Hilfiger für nächste Saison auf ein neues Level: Model Gigi ist wieder dabei plus diesmal auch der Kunde: „Tommy x Gigi x Du: Du entscheidest, was auf dem Laufsteg zu sehen sein wird“. So lautet der Aufruf auf der Website, bei dem man nachfolgend für verschiedene Entwürfe voten kann. Das ist wohl endgültig die viel beschriebene "Demokratisierung der Mode".

Der Beitrag "See now, buy now" – was bleibt vom Buzz? erschien zuerst auf Modepilot.

Die neue Strategie "See now, buy now" bahnt sich ihren Weg: Burberry stellt seine Juni-Werbekampagne 2016 vor. Die Herausforderung des digitalen Vorreiters unter den Luxusmarken: Wie übersetzt man die neue Markenausrichtung, die künftig das Gezeigte direkt nach der Präsentation verkaufen will, in eine Fotokampagne? Zum Beispiel mit Modeillustrationen – jeweils links von der klassischen Werbefotografie von Mario Testino. Ich mag's!

Die neue Werbung von Burberry für Juni bis September 2016 mit Model Edie Campbell

Die Kampagne vermittelt erst einmal nur das Gefühl, etwas "from sketch" kaufen zu können. Denn die Produkte, die wir da sehen (z.B. "The Patchwork-bag" oder den Mantel mit den roten Knopflochpaspeln), sahen wir bereits im Februar in London auf dem Laufsteg. Das Make-up, das Model Edie Campbell in der Kampagne trägt, kommt erst im August 2016 auf den Markt, weiß WWD zu berichten.

Die Zeichnungen stammen von dem britischen Künstler Luke Edward Hall und nicht von Burberry-Kreativchef Christopher Bailey, aber es bleibt eine schöne Visualisierung einer Übergangsphase, die ab September richtig Fahrt aufnimmt. Dann, wenn Burberrys bereits gezeigte Herbst/Winterkollektion komplett in den Läden hängt (naja, ein Teil wird dann schon wieder weg sein), wird auch das, was wir dann auf dem Laufsteg sehen werden, direkt nach der Show im Laden hängen. Werden wir den Unterschied zwischen Winter- und Sommerkollektion erkennen? Egal, hoffen wir auf einen heißen September und freuen uns auf die neue Sommermode, die wir dann gleich tragen können.

Die neue Werbekampagne für Juni bis September 2016 von Burberry mit Schauspieler und Model Callum Turner

Wie werden wohl die Kampagnen ab September 2016 aussehen? Ein Model, das von der linken Anzeigenseite, wo es noch auf dem Catwalk zu sehen ist, auf die rechte Anzeigenseite in die Boutique läuft? Lass Dich überraschen: "Eben noch auf der Showbühne, jetzt schon in der Auslage."

Der Beitrag Buy from sketch: Burberrys neue Werbung erschien zuerst auf Modepilot.

Tory Burch und Burberry machen gemeinsame Sache

Manche Designer ticken gleich: Sie kommen zum gleichen Zeitpunkt mit ein und demselben Look auf den Laufsteg. Aus Mailand kennen wir das schon. Ist auch smart, Stoffe und Farben gemeinsam bei einem Cappuccio für die nächste Saison festzulegen: so kommen die von Journalisten publizierten Trends unweigerlich von den Designern aus Mailand, denn wir Modetanten suchen immer nach Gemeinsamkeiten, um neue Kaufanreize auszurufen.

Für die kommende Herbst-Wintersaison 2015/16 haben wir diese doppelte Lottchen für euch ausgemacht...

Looks von Tory Burch (links) und Burberry Prorsum (rechts)

Ach ne, da kommt man bei einer Kollektionsfindung drauf: die Einrichtungsstoffe aus dem herrschaftlichen Wohnzimmer der Großeltern (Tory Burch hat an ihr Teppichmuster sogar noch Teppichfransen nähen lassen!) wild um den Körper kombinieren und Lammfellkragen an die bauchig geschnittenen Jacken.

Jacke wie Hose: Das Muster von Tory Burchs Hose und der Jacke von Burberry Prorsum ergeben gar einen Allover-look – farblich wie mustertechnisch. Wir wissen nicht, ob Tory Burch und Christopher Bailey, bzw. Designer aus deren Teams, in irgendeiner Form im Austausch standen, aber wir freuen uns über die Inspiration, die Lust auf den kommenden Herbst macht und sagen: Doppelt genäht hält besser.

Fotos: Catwalkpictures

Der Beitrag Doppelt gut: Tory Burch und Burberry Prorsum erschien zuerst auf Modepilot.

Die Kö kommt wieder

Am Dienstag eröffnette Dorothee Schumacher auf der Düsseldorfer Königsallee einen 180 m2 großen Store. Armani und Cartier sind schon lange da, Versace kommt im Dezember. Dior eröffnet im Frühjahr 2015 dort, wo früher die Edel-Boutique Eickhoff war (wir berichteten). 0039 Italy eröffnet gegenüber. Auf dieser Seite vergrößert Hermès gerade auf 350 m2. Rund 6000 Menschen flanieren in der Stunde auf der bekannten Luxusmeile entlang. Zu Vergleich: Auf der Münchner Maximiliansstraße sind es "nur" rund 2.000 - aber bekanntlich kommt es ja auf die Qualität und nicht die Masse an. In der Perusastraße an der Maximiliansstraße feierte Burberry am Mittwoch ein Re-Opening des Stores, der jetzt um die digitalen Services der Burberry-Welt erweitert wurde ( Monogramm-Service, Zugriff auf Lager weltweit via Ipads etc). Highlight des Abends war aber definitiv die entzückende Suki Waterhouse.

Michael Kors launcht #Instakors

Im Interview mit der Welt am Sonntag sagte der Designer: "Zu Beginn meiner Karriere sah ich vielleicht 20 Frauen in einer Trunkshow bei Bergdorf Goodman, jetzt sind es Millionen Menschen in sozialen Medien, mit denenn wir kommunizieren. Es hat sich nicht so viel geändert, solange man offen bleibt im Dialog. Ich fragee Kunden niemals, was sie von mir wünschen. Meine Aufgabe ist es, dies zu erkennen bevor die Kunden es wissen." Offenbar wünschen sich die Frauen also #Instakors. Das seit 2011 börsenotierte Unternehmen Michael Kors launchte das laut Pressemitteilung "revolutionäre Shoppingfeature #InstaKors". Funktioniert so: Man meldet sich mit Emailadresse und Instagram-Konto auf www.michaelkors.com an und nachdem man ein Bild geliked hat, erhält man personalisierte Emails mit Links zu den Produkten vom Bild. Das Prinzip kennen Instagram-User von Liketoknow.it und Bloggern, die diesen Dienst bereits seit einigen Monaten nutzen. Keine Weltneuheit, aber ein schöner Service für Kunden von dem ehemaligen Céline Designer Michael Kors, der vom Time-Magazin unter die "100 einflussreichsten Männer" gewählt wurde. Und der von ihm angesprochen Dialog funktioniert mit einem hübschen Email-Verteiler von interessierten Kundinnen natürlich auch besser.

Streik bei Gaultier

Das Ende der Ready-to-wear Kollektion von Jean-Paul Gaultier (wir berichteten) hat Folgen: 42 Mitarbeiter sollen entlassen werden. Jetzt demonstrierten die Mitarbeiter in Paris.

Ende des "Familien"-Unternehmens Strenesse

Im April hatte man bei Strenesse einen Antrag auf ein Insolvenzverfahren in Eigenverwaltung gestellt. Die Gläubiger stimmten dem Sanierungsplan zu. Ein Sparkurs wurde verordnet (z.B. Schließung von Standorten), die Kollektionen von Design-Chefin Natalie Acatrini kamen bei der Presse ohnehin gut an und Anfang November wurde für das erste Quartal eine zwar zaghafte, aber positive Bilanz mit leichtem Plus gezogen. Trotzdem: Nun verlässt auch das letzte Familienmitglied das operative Geschäft: Gründersohn Luca Strehle wechselt vom Vorstand des Unternehmens in den Aufsichtsrat. Geldgeber wollen wirtschaftliche Rentabilität und sich nicht mit Erben auseinandersetzten, die sich um die Geschichte einer Marke scheren. Rechnen wir also damit, dass der Weg frei ist und nächstes Jahr ein Investor /neuer Inhaber bekannt gegeben wird und hoffen außerdem, dass bei der Zahlenwirtschaft Raum für schöne Mode bleibt, die sich gut verkauft. Shopping-Tipp: Lederhosen von Strenesse sind ihr Geld wert!

Fotos: PR (Dorothee Schumacher), Modepilot (IB)

Der Beitrag Kurznachrichten aus der Mode erschien zuerst auf Modepilot.

Hüpf, spring. Wir kooperieren mit dem Münchner Modehaus Konen (Red Valentino, Hugo, Moschino Cheap & Chic): eine Modepilot-Leserin darf sich von drei Superstylisten, die sonst Miley Cyrus, Lady Gaga, Mary J. Blidge, Kristen Stewart oder Jessica Alba schön machen, zum Rockstar verwandeln lassen.

Und zwar mit allem drum und dran: Haare, Make-up, Mode. Das Outfit darfst du behalten! Ich werde dich begleiten und ein Fotograf wird Fotos machen für unseren Vorher-Nachher-Bericht.

Die Stylingprofis:

Fashion Stylistin Lawren Sample lebt und arbeitet in Los Angeles, arbeitet regelmäßig für ELLE, Vogue und stylt unter anderen Miley Cyrus, Hayden Panettiere, Christina Hendricks und wird uns helfen, dein perfektes Outfit zusammenzustellen.

Make-up Artist Beau Nelson lebt und arbeitet ebenfalls in New York City, u.a. für Mary J. Blidge, Kristen Stewart, Nicole Richie und Sienna Miller. Über seine Tricks werden wir beide und später alle Modepilot-Leser staunen.

Die drei Stylisten, die dich zum deinem Superstar stylen

Wann? Am Samstag, den 4. Oktober, Treffen: 15.30 Uhr

Wo? Bei Konen in der Sendlinger Straße 3, München

Hier findet ihr weitere Informationen zur Aktion: www.konen.de/stylingstars

Es werden sich noch vier andere Gewinner umstylen lassen (drei von Konen, einer vom Radio Ego FM). Und du! Du als Leserin von Modepilot.

Du möchtest mitmachen? Dann schreib uns einfach in die Kommentarfunktion, zu welchem Rockstar du gern umgestylt werden möchtest und lade ein Foto von dir hoch. Bis Montag, den 29. September spätestens. Doch: je früher, desto besser. Der Gewinner wird dann von uns per e-Mail benachrichtigt.

Wir ermitteln den Gewinner – wie immer – rein subjektiv.

Viel Glück!

Fotos: Konen

Der Beitrag Gewinnspiel: Profi-Styling plus 500 Euro Outfit erschien zuerst auf Modepilot.

"London, London is calling you… what are you looking for?… what are you searching for?", hauchte der Sänger - barfuß und gehüllt in einen Mantel - immer und immer wieder ins Mikrofon. Emotional mitreißende Piano-Melodien und eine Stimme, die so bewegend war, als wäre es sein letztes Konzert. Dabei zählt der 25jährige Songwriter Benjamin Clementine noch zu den Neuentdeckungen dieser Welt. Ganz anders als Creative Director Christopher Bailey. Ein von Burberry nicht mehr wegzudenkender Charakter. So wie Lagerfeld bei Chanel. Bailey, der es vermocht hat, das britische Modehaus zu entstauben, wurde letztes Jahr in die Position des CEO berufen. All jene Befürchtungen, dass durch die Joberweiterung zuviel Arbeit und Druck seine Kollektionen negativ beeinflussen könnten, wurden gestern zunichte gemacht. Stattdessen zeigte er eine Kollektion, die zu seinen bislang Besten zählen dürfte.

Schimmernd leuchtende Farben, die so reichhaltig und kostbar wirkten, als hätte Da Vinci eine neue Farblehre zum Besten gebracht. Accessoires wie Hüte, Sneaker oder ledergebundene Notizbücher komplettierten die Farbwelten und vor allem die Looks. Hosen, die auf Knöchelhöhe endeten, hatten die perfekte Länge. Lederschuhe - etwas schmal und spitz - die perfekte Form. Die sich oft wiederfindenden Designs der Sneaker, Taschen und Foulards wurden von Original-Vintage-Illustrationen englischer Buchcover entlehnt und in-house zu einem Kunstwerk gefertigt, bevor man sie auf Kaschmir, Baumwolle oder Leder bedrucken ließ. Jene Designs waren es, die in unmittelbaren Zusammenhang mit dem Kollektionsthema ‘Book Covers & Bruce Chatwin’ standen. Chatwin, der sich der Kunst und Archäologie verschrieben hatte, wurde vor allem durch seine Romane berühmt, die vom Reisen und seinen Begegnungen mit anderen Kulturen berichteten. Werke wie "Patagonien", "Traumpfade" oder "Auf dem schwarzen Berg" wurden zu seinen Bestsellern und ein Hut zu seinem Markenzeichen.

Welches Buch nun auch immer Christopher Bailey zu dieser Kollektion inspiriert haben mag, es muss sich faszinierend gelesen haben!

Einzelteile der Kollektion können ab sofort direkt vom Laufsteg bis zum 24. Juni 2014 auf de.Burberry.com vorbestellt werden.

Photos & Video: Burberry

Der Beitrag Burberry Prorsum Menswear Spring Summer 2015 erschien zuerst auf Modepilot.

Heute kommen wir zum dritten Teil unseres Sales-Specials. Nachdem wir Euch die coolsten Oversize-Mäntel und Muster-Styles aus den Onlineshops vorgestellt haben, hier das nächste Trendthema: GRAU!

Grau, das wissen wir alle, ist eine gute Alternative zum ewigen Schwarz, macht weniger Blass, ist superleicht zu kombinieren, weniger traurig und vor allem eine der absoluten Trendfarben dieses Winters. Unser Modepilot-Tipp: Entweder mit Farbe oder gerne auch mal im kompletten Grau-Look tragen!

Hier kommt unsere Auswahl der besten Styles. Viel Spass beim Stöbern!

1. Bomberjacke aus grauer Wolle

Dass Bomberjacken wieder salonfähig sind, ist ja nichts Neues. Dieses Model meistert die Gradwanderung zwischen cool und chic echt perfekt, denn der coole Schnitt geht Hand in Hand mit einer aufwändigen Ornamentenverziehrung aus Pailletten.

Dries Van Noten über mytheresa. Jetzt um 1.705 Euro.

2. Wollkleid mit asymmetrischem Ausschnitt

Dieser Look von Burberry Brit ist leicht tailliert und hat eine gute Länge. Gibt es jetzt bei mytheresa um 575 Euro.

3. Lammfellmantel im coolen Oversized-Look

Dieses Modell aus dickem Lammfell ist zwar immer noch ordentlich teuer, aber wirklich wunderschön. Ich wollte ihn euch also nicht vorenthalten. Die verkürzten Ärmel und seine großen Taschen, verleihen dem Mantel eine gewisse Coolness.

Marni über mytheresa. Jetzt um rund 7400 Euro.

4. Strickjacke mit schwarzen Strukturdetails

Ein klassisches Jäckchen von Isabel Marant Étoile aus Wolle und Alpaka. Schaut super aus zu skinny Jeans und derben Boots. Jetzt um 225 Euro über mytheresa.

5. Figurbetontes Stickkleid

Die verschiedenen Stricktechniken im Taillen-Bereich schmeicheln der Figur ganz wunderbar. Missoni über mytheresa. Jetzt um 565 Euro.

6. Veloursleder-Stiefel mit langem Reißverschluss

Der Stiefel von Jimmy Choo im lässigen Bikerlook ist ein super Teil, der sich perfekt zum grauen Look stylen lässt. Und zu allem anderen natürlich auch! Er ist aus hochwertigem Kalbsleder gearbeitet und jetzt für rund 560 Euro bei mytheresa zu haben.

7. Noppenstrick-Pullover mit geriffelten Ärmeln

Dieses Modell von Jil Sander ist aus einer Woll-Kaschmirmischung gearbeitet und sehr angenehm zu tragen. Cool ist die Mischung aus den verschiedenen Oberflächenstrukturen und der sehr lockere Schnitt. Für 625 Euro gibt es ihn jetzt bei Net-á-Porter.

8. Zweifarbiger Mantel aus einer gefilzten Wollmischung

Die großzügige Passform dieses Looks aus der Showkollektion verkörpert den Trend des Oversized-Mantels prima. Die elfenbeinfarbenen Einsätze vorne verleihen dem Mantel das gewisse etwas. Um 1.075 Euro gibt es ihn jetzt bei Net-á-Porter.

9. Pullikleid mit Gürteldetail

Dieser Look von Lanvin ist aus hellgrauer Wolle gefertigt und ist einfach lässig. Der schwarze Stretch-Gürtel ist jederzeit abnehmbar. Für rund 550 Euro gibt es das Kleid jetzt bei Net-á-Porter.

10. Gehäkelte Schultertasche

Dieses Taschen-Träumchen ergänzt den Look in Grau perfekt. Es handelt sich um die gehäkelte Variante des Modells "Dolce" von Dolce & Gabbana. Sie ist sehr aufwändig mit Blumen verziert. Für rund 1.370 Euro gibt es sie jetzt bei Net-á-Porter.

Noch meher Graues gibt es auch in unserem aktualisierten Modepilot-Shop, in dem es von Sales-Angeboten für -70%  oder -60% nur so wimmelt.

Fotos: Screenshots der Websites

Der Beitrag Die besten Sales-Styles in kühlem Grau erschien zuerst auf Modepilot.

Burberry auf Facebook

Bei Modepilot machen wir uns ja immer wieder Gedanken, wohin das Modebusiness geht, welche Firmen es verstanden haben, ihr Geschäft an die Neuzeit anzupassen und wo es Nachholbedarf gibt. Denken wir an Online-Vermarktung, fällt uns sofort eine Firma ein:  Burberry ist nach wie vor der Spitzenreiter in der digitalen Vermarktung. Bereits vor einem Jahr gab man dort (laut meiner Quelle) 50 % des Marketing-Budgets für den digitalen Bereich aus. Das ist wahnsinnig viel! Hier in Deutschland fangen die meisten Modehäuser erst damit an, ihre Online Shops aufzumöbeln. Und selbst das ist dann so naiv umgesetzt, dass man am Liebsten schreie möchte: AUFWACHEN! Online bedeutet nun mal eine große Summe von Investitionen. Man denke nur an die Stellenerweiterungen und die Produktionskosten. Mal abgesehen von der ganzen Technik.

Burberry spielt auf alle wichtigen Kanälen einschließlich der hauseigenen App die Modenschau! Neuzugang: VINE!

Aber vielleicht tut sich ja was in Zukunft. Dank dessen, dass nun auch große Verlagshäuser wie vor Kurzem Gruner+Jahr eine Trendwende einschlagen. Vielleicht lag es auch daran, dass im März 2013 der Axel-Springer Verlag den digitalen Bereich mit einem Erlös von 1,17 Mrd. Euro als das umsatzstärkste Segment bekannt gab. Es ist gut, dass nun jüngere, und ich möchte sagen, dynamische Personen in Führungsebenen aufsteigen. Siehe Julia Jäkel (G+J) oder Kathrin Bierling (Burda). Und dann, wenn sich solche Frauen beim Ladies Lunch oder beim privaten Abendessen in Rotherbaum, Bogenhosen oder sonst wo über den digitalen Zuwachs unterhalten, wird vielleicht auch den zuhörenden Gästen bewusst, wohin die Reise geht. Wer nun denkt: "Jérôme, das weiß die Branche doch schon längst!!" Dem sag ich: Ach ja!? In welcher Branche arbeitest Du nochmal!?

VINE ist der Bewegtbild-Konkurrent von Instagram. Aber auch hier zählt: Kreativität ist gefragt! Burberry ist damit eines der ersten Modehäuser, das dieses Tool auch in Fashion Shows einbindet.

Teilweise werden Online Redaktionen zusammen gestellt, die total unterbesetzt sind. Sicherlich - und das ist keine Frage - ist es auch für Geschäftsführer nicht einfach: Einerseits muss der Print erhalten werden, um das damit verbundene Personal abzusichern und andererseits lechzt die Zukunft nach Moneten. Es gibt bestimmte Magazine, von denen ich glaube, dass sie in 10 Jahren nicht mehr auf dem Markt sind. Andere widerum werden ein Leben lang bestehen bleiben. Aber ob Blogs die Zukunft sind? Dafür möchte ich nach wie vor nicht die Hand ins Feuer legen. Denn ein Magazinname bringt auch im digitalen Bereich soviel Image mit sich und kann zu einem absoluten Zugpferd auf sämtlichen Plattformen avancieren, was als Blogger erstmal hart erarbeitet werden muss. Die, die es packen (bspw. Journelles), denen kann man nur gratulieren.

Burberrys YouTube Kanal

Unternehmen aus der Verlags- und Modebranche, die den Zug Richtung World Wide Web erkannt haben, sei empfohlen: "Schaut Euch die Leute, die Ihr einstellen wollt, ordentlich an. Die meisten labern nur und haben von nichts eine Ahnung." Jetzt bleibt nur die Frage, wie man das richtige Personal findet. Vielleicht ein Blogger, der seit mindestens drei Jahren professionell bloggt? Why not!?

Auf der Webseite wird ebenfalls kommuniziert...

Wie dem auch sei… Zurück zu den Modehäusern. Let`s talk about Social Media. Oder wie es Anfang Dezember 2013 F. Scott Woods (Deutschland Chef Facebook) so vortrefflich gegenüber `Der Handel´ formulierte: "Ich mag den Begriff Social inzwischen nicht mehr hören, der ist von gestern. Facebook ist längst viel mehr als nur eine Social Media-Plattform. Viele Unternehmen konzentrieren sich immer noch zu stark darauf, ihre 'Community' zu managen. Doch das Ziel eines Händlers ist es ja nicht, sozial zu sein, sondern erfolgreich zu wirtschaften." Und angeknüpft an diesen Gedanken, frage ich mich manchmal, was Marken meinen, was Social Media Berater machen? Den ganzen Tag Facebook-Bildchen liken!?!? Schnell mal ein Foto knippsen und darüber berichten, was im kleinen Atelier so passiert!?!? Ja, was machen wohl solche Leute? Genau. Sie schaffen Euch das Geld rein. Und DAS kostet. Denn wer hier in Deutschland versteht etwas von Mode sowie E-Commerce und kennt sich obendrein noch mit Presse und Vermarktung aus!? Kaum jemand.

…einschließlich der Instagram-Beiträge und natürlich samt der Fashion Show Live.

Und an dieser Stelle breche ich ab. Denn die Antworten auf diese Fragen müssen die, die sich nun angesprochen fühlen, selbst zusammen suchen. Mussten wir als Blogger ja schließlich auch

Wen ein Modehaus jetzt übrigens denkt: "Oh, wir müssen uns an Burberry orientieren. Die machen es richtig!" Dem sei gesagt: Nope. Falscher Gedanke. Im Online Bereich zu arbeiten, bedeutet innovativ denken! Das macht Burberry auch. UND GENAU DESHALB SIND UND BLEIBEN SIE DIE PIONIERE!

Im Anschluss an die Modenschau können im hauseigenen Online Shop Teile der Kollektion gekauft werden - sozusagen live und direkt vom Catwalk weg!

Photos: PR Germany, Burberry

Der Beitrag Consulting-Pilot: Wie Mode online vermarkten? erschien zuerst auf Modepilot.

Seitdem ich das Burberry Hemd mit Herz-Motiv auf der Fashion Week sah, wollte ich es mein Eigen wissen. Dann kamen die Zweifel mit dem Preis. Sind 450 € nicht zuviel? Also habe ich es verdrängt und nun erneute Konfrontation: Zum zweiten Mal taucht es an Harry Styles auf. Nicht, dass ich Fan von One Direction wäre (zumindest rede ich mir das ein), aber ich muss zugeben, an diesem kleinen Pfiffikus sehen Herzen doch recht herzlich aus. Und da heute Samstag ist und ich Zeit habe, den gesamten Nachmittag bei Burberry zu verbringen, frage ich mal kurz in die Runde: das schwarze oder das blaue Modell?

Photos: Burberry

Der Beitrag Konfrontation erschien zuerst auf Modepilot.