Vor drei Tagen vermutet Barbara noch, dass nach Hedi Slimanes Abgang als Chefdesigner bei Saint Laurent der Modedesigner Anthony Vaccarello folgen könnte – es sei ein heißes Gerücht in Paris, schrieb sie >>>. Eben gab die Versace-Pressestelle bekannt, dass Anthony Vaccarello nicht länger Creative Director der Zweitlinie Versus sein werde. Und zwar ab sofort! Im Gegenzug bestätigte Saint Laurent die Neubesetzung. Seine erste Kollektion für Saint Laurent wird der 36-Jährige Belgier im Oktober zeigen.

Hier schon mal – zur Einstimmung – was Vaccarello unter eigenem Label für diesen Sommer auf den Laufsteg schickte:

Anthony Vaccarello Sommer 2016

Eine 1a-geschnitzte Visitenkarte für Saint Laurent, würde ich sagen.

Anthony Vaccarello Mode aktuell in den Onlineshops:

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Marc by Marc Jacobs, Victoria by Victoria Beckham, MICHAEL Michael Kors, L'Agent by Agent Provocateur, RM by Roland Mouret, Karl by Karl Lagerfeld, Burberry Brit, Just Cavalli, Emporio Armani, Vivienne Westwood Red Label, RED Valentino, Malizia by La Perla, Diane by D. von Furstenberg, T by Alexander Wang, Versus, Miu Miu, Notte by Marchesa, Giamba, McQ by Alexander McQueen, Pierre Balmain, Philosophy di Alberta Ferretti, Sportmax, 10 Crosby by Derek Lam, Z Zegna, Hugo, DKNY, Polo by Ralph Lauren, Étoile by Isabel Marant

Vielleicht habt ihr Anfang 2000 auch den autobiografischen Roman "39,90" von Topwerber Frédéric Beigbeder gelesen. Seinem Protagonisten Octave Parango (und damit dem Leser) lässt er seitenweise Werbe-Slogans durch den Kopf gehen.

So könnte es auch uns Modejournalisten, Einkäufern oder Shoppingsüchtigen eines Tages gehen: Nur noch Designernamen und deren Zweitlinien (Dritt-, Viert- und Fünftlinien) im Kopf. Kein Tag, an dem sich nicht irgendein Designer fragt, ob er mit seinem Image-trächtigen Namen nicht auch noch preisgünstigere, weniger aufwendig produzierte Ware unter die Menschheit bringen kann. Das Phänomen gibt es auch andersherum: Designerkollektionen von H&M oder auch "Zara Studio".

Bei all den Vornamen-Zweitlinien frage ich mich, ob der Kunde und der Leser überhaupt unter Haupt- und Zweitlinie unterscheiden möchte. Ist für den Endverbraucher ein Kleidungsstück von Marc by Marc Jacobs am Ende nicht einfach ein Kleidungsstück von Marc Jacobs? Freilich gelingt eine Differenzierung von Miu Miu (von Miuccia Prada abgleitet) zu Prada besser, da der Name "Prada" gar nicht auftaucht und die Kollektionen und Shops sich von Prada unterscheiden. Vielen Miu Miu-Kunden ist der Bezug gar nicht bewusst. Ist diese Form des zweiten Markenaufbaus damit besser gelöst?

Die Frage lautet, was möchte ich mit der Zweitlinie erreichen? Eine weitere Kundenerschließung, klar. Doch, wenn es 300-Euro-Lederhandtaschen von einem Designer regulär zu kaufen gibt, würde man sich dann auch zu einem 1000-Euro-Kleid des Designers überwinden? Mit anderen Worten: Verwässert man seine Hauptlinie mit einer preisgünstigeren Zweitlinie? Oder züchtet man sich mit Zweitlinien junge Kunden für die Hauptlinie heran, weshalb Zweitlinien im Marketingsprech auch Einsteigerlinien genannt werden? Wie geht es euch damit?

Foto: Modepilot/Kathrin Bierling

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Vokuhila-look von Haider Ackermann für Sommer 2015

Man kennt sie als Zeichen äußerster Geschmacklosigkeit: Röcke und Kleider, die vorn (Vo-), besonders kurz (ku) geschnitten sind und (hi) besonders lang (la) – in Kombination aus Polyester und Tunnelzug zu Lack-Plateaupumps. Nicht zuletzt passt sie zur Achtzigerjahre-Fußballspielerfrisur gleichen Namens. Doch die Designer zeigen immer wieder schöne Vokuhila-Modelle und sie dürften sich durchsetzen, sind sie doch äußerst praktisch: sie machen aus einem Steh-Outfit (zu kurzer Rock) eines, mit dem man sich auch hinsetzen kann. Abwandlungen sind Vokusela-Röcke, die nur an den Seiten einen verlängerten Saum haben (siehe z.B. bei Céline und Akris für Sommer 2015).

Mit viel Volumen bei Marissa Webb

Vokuhila-Galakleid bei Julien Macdonald

Model Anja Rubik trägt den Vokuhila-look für Versus

Elegante Version von Amanda Wakeley

Top folgt Rock in der Formensprache: bei Jackie JS Lee

Abendgarderobe von Matthew Williamson

Kleid von Thakoon

Sportlicher Vokuhila-Rock bei Paco Rabanne

Vokusela bei Akris

Der Vokusela-look war Aufmacher bei Céline

Abendkleid im Vokuhila-look von Elie Saab

Sehr kurz, aber nur vorn – von Haider Ackermann

Fotos: Catwalkpictures

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Man sollte meinen, wenn das Wochenende bevor steht, ist die Diskussion, nach der richtigen Schuhwahl (z.B. Louboutin oder Blahnik), müßig. Doch damit Modejournalistin auch am Samstag ein Gesprächsthema hat, zerbricht sie sich zum Vatertag schon einmal den Kopf, ob nun GGDBs (Sneaker von Golden Goose Deluxe Brand) mit eingebautem Fußbett für circa 310 Euro oder Converse Chucks in der Edelversion (Leder oder Used-Optik) mit dazu gekauftem Fußbett für insgesamt circa 100 Euro cooler sind.

Dazu kommt, dass der GGDB ja wohl eindeutig ein Nachahmerprodukt des legendären Chucks ist – den Basketballschuh gibt es seit 1917 und seit 1923 wird er nach dem Basketballstar Chuck Taylor genannt. Dennoch schwören viele meiner stilsicheren Freunde auf die Bequemlichkeit des Me-too-Produkts der im Jahre 2000 gegründeten Marke 'Golden Goose' aus Italien. Sie kaufen sich Saison für Saison andere Farben hinzu. Nur ein Freund sagte kürzlich, dass sich seine Füße plötzlich nicht mehr gut darin anfühlen. Sollte er auf Chucks wechseln?

Fotos: TheCorner, Converse

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Mit diesem Wurf kam die Frau Modejournalistin heute um die Ecke, sie hatte es von einem PR-Mann zugeraunt bekommen. Und wäre das nicht ein echter Knaller? Also habe ich mal nach Mailand gefunkt und leider, leider wollte es da niemand bestätigen. Mir wurde gesagt, dass Donatella kaum einen ähnlich bekannten Designer bei sich integrieren wollen würde, und bei Versus, Versaces Zweitlinie, sei man mit Christopher Kane nach wie vor sehr zufrieden. Wie kam es dann aber zu diesem Gerücht? Scheint an obigen Auftritt zu liegen - da zeigte sich Simons bei der Versus Show in Mailand Front Row, gab aber WWD am Montag zu Protokoll: “I am leaving Milan tomorrow, forever”, und er wolle sich nur bei allen bedanken und verabschieden. Ach, ich hätte mir das so schön vorgestellt...

Foto: Simons (rechts) mit Donatella Versace und Christopher Kane, screenshot wwd.com

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