Pünktlich zur Kollektionsauslieferung in den Geschäften präsentiert Max Mara seine Herbst/Wintermode noch einmal auf der Straße. Das ist an für sich nichts Ungewöhnliches. Viele Marken machen das so: Sie lassen ihre Influencer-Gäste ihre Lieblingsteile aussuchen, wenn diese die Fashion Show besuchen. Fotografen lichten sie dann erwartungsgemäß vor und nach der Show ab. Das Lustige daran ist nur: Keinen scheint es zu stören, wie weit weg das Ganze mittlerweile vom ursprünglichen Street Style-Gedanken und 'dem Mädchen von nebenan' entfernt ist.

Eigentlich wäre es ja eine Chance. Doch leider haben Fotografen, Ausstatter und die Auszustattenden selbst den Bezug zu dem, was spannend ist, total verloren – mit Ausnahmen, versteht sich.

Xenia Overdose (links) und Nina Süss (rechts), beide in Max Mara

Die Total-looks der meisten Influencer sind genau so unbefriedigend wie es die Inhalte der Modemagazine damals waren, als sie von Blogs in ihrer Hoheit abgelöst wurden. Als Modeblogger wiederum von Instagrammern abgelöst wurden, weil diese sich noch nahbarer gaben, konnte man das auch irgendwie verstehen. Aber jetzt? Wie wäre es mit einem Wettbewerb: Wer kann am besten Einzelteile aus verschiedenen Kollektionen und Saisons miteinander kombinieren? So wie Profi-Köche aus Nutella, Fisch, Orangen und Erbsen ein leckeres Gericht zaubern können.

Es gibt sie ja noch, die Lichtblicke: Stilvolle Modeliebhaber, die sich zu kleiden wissen und damit inspirieren können. In der Galerie unten habe ich drei von ihnen entdeckt. Erinnert Ihr Euch an das wilde Styling von Carine Roitfeld für die Max Mara Runway-Show vor einem halben Jahr? („Fashion Talk: Aus den Einzelteilen kann man was machen.” >>>) Was haltet Ihr von den Influencer-Lösungen? Welche Kombinationen haltet Ihr für geglückt oder verfehlt?

Interessant zu wissen: Meist dürfen Blogger und Influencer die ausgesuchten Teile anschließend behalten. Profis lassen sich Leihverträge aushändigen oder geben Looks gleich ganz zurück – wegen des zu versteuernden geldwerten Vorteils.

Max Mara „Street Style”

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„Bloggen demokratisiert das Business“, sagte Stefano Gabbana 2010 der FAZ im Interview. „So können wir viel mehr Leute erreichen. Niemand ist mehr von der Mode ausgeschlossen.“ Damals war Bryan Boy der Liebling des Designer-Duos Domenico Dolce und Stefano Gabbana und sein Platz in der Front Row, der First Class-Rang der Mode. Überhaupt war das Internet mit seinen Verbreitungsmöglichkeiten und Blogger als neue Größe im hierarchischen System der Mode ein viel diskutierter Aufreger.

Sieben Jahre später ist der Aufruhr immer noch nicht wirklich abgeklungen. Nur heute heißen die neuen Stars „Influencer“ und sitzen nicht mehr nur in der ersten Reihe: Bei der Dolce & Gabbana-Show zur Herrenmodewoche in Mailand werden sie als Models über den Laufsteg gehen.

The Dolce&Gabbana Fall-Winter 2017/18 Men's Fashion Show line up will make your heart beat #DGfw18 #mfw #DGPrinces

1 von Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) gepostetes Video am 13. Jan 2017 um 8:29 Uhr

Dabei sind auch zwei deutsche Namen: Caro Daur (860.000 Instagram-Follower) und Stefanie Giesinger (2,4 Millionen Instagram-Follower).

Cado Daur: Instargam-Star aus Hamburg, aktueller Liebling der Modewelt. Hier beim Fitting mit Domenico Dolce

Als Models! Bei Dolce & Gabbana! Das italienisches Luxushaus, das "La Dolce Vita" zelebriert wie kaum ein zweites. Hier kostet sogar eine Hülle fürs iPhone knapp 500 Euro oder eine bestickte Jeans auch gerne mal 5.000 Euro.

Welche Zielgruppe Dolce & Gabbana  ansprechen wollen, erklären sie direkt mittels hashtag: #DGMillenials. Die Millenials also, auch bekannt als Generation Y, die zwischen 1980 und 1999 geboren sind und zu den ersten Digital Natives gehören. Darum wird die Show auch im Livestream zu sehen sein. Können sich die Millenials die Mode leisten, die dort über den Catwalk gehen wird? Kaum. Aber um die Entwürfe geht es auch nicht.

Es geht um den Buzz, die große Aufmerksamkeit. Und die ist den beiden Italienern mit dieser Show sicher. Außerdem: Jene, die sich diese Luxusprodukte tatsächlich leisten können, fühlen sich noch elitärer, weil sie etwas haben, das so viele wollen.

Heute um 14 Uhr im Livestream: Dolce & Gabbana men's fashion show. Mit 1 Klick auf das Bild gelangt ihr zu dem Livestream.

"I nuovi principi" lautet das Thema der Kollektion. Auf Deutsch übersetzt: "Die neuen Prinzen" oder, je nach Interpretation, auch "Die neuen Standards". Modisch ist Letzteres sicherlich nicht gemeint.

Wer tiefer in das Thema einsteigen möchte: Die Social Mediatisierung der Mode

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Was würdet ihr zu eurer Hochzeit tragen?

Für unser Hochzeitsspezial (alles zum Verlobungsring, die schönsten Designerkleider) fragten wir Bloggerkollegen, welches Kleid, bzw. welchen Anzug sie zu ihrer Hochzeit heute tragen würden… Dabei stellte sich heraus, dass Julia von Styleproofed dieses Jahr das Thema ganz besonders ernst nimmt – ratet mal, warum. Fest steht: es wird von ihrem Freund Wolfgang Joop, bzw. seiner Marke Wunderkind stammen – mehr dazu weiter unten...

Katja Schweitzberger, www.lesmads.de

"Ehrlich gesagt habe ich mir noch nie ernsthaft Gedanken um mein Hochzeitskleid gemacht. Eine konkrete Vorstellung habe ich deshalb nicht im Kopf. Auch die typischen Kleinmädchenträumereien sind bei mir irgendwie ausgeblieben und so sehe ich mich auch in Zukunft nicht in Korsage, Reifrock, üppiger Spitze, Glitzer oder Rüschen. Ich würde wohl ein unkonventionelles Kleid wählen, wie dieses Modell in 20ies-Optik von Lanvin. Ich liebe, wie es fällt. Die Schleifen am Rücken sind ein bisschen verspielt, der gesamte Look herrlich luxuriös und zugleich entspannt. Weiß wäre allen Hochzeitsklischees zum Trotz aber definitiv meine Farbe der Wahl. Wann hat man sonst schon die Möglichkeit ein bodenlanges, weißes Kleid zu tragen?"

Weißes Maxikleid von Lanvin, über net-a-porter.com

Alke von Kruszynski, www.alkevonkruszynski.de

"Mein Hochzeitskleid stammte 1996 von Orsay und hat knapp 20 Mark gekostet. Das mintgrüne Polyesterkleid zu meinem großartigen schwarzen Strohhut fand ich, als ich vor Verzweiflung sogar Läden scannte, in die ich sonst keinen Fuß setze. Dazu fielen mir irrwitziger Weise farblich passende Sling-Pumps aus dem Sale vor die Füße, und so kostete mein kompletter Braut-Auftritt keine 100 Mark.

Sollte ich aus einem mir noch nicht bekannten Grund ein zweites Mal und zur Abwechslung in Weiß heiraten, dann in diesem Kleid aus der 2015-Kollektion des Designers J.Mendel: Ab einem bestimmten Alter sehen aus meiner Sicht Arme attraktiver aus, wenn sie von Stoff umschmeichelt werden, und da Klassisch-Elegant jederzeit die Baisertorte sticht, ist dieses schmal geschnittene Schmuckstück mein perfektes Traumkleid. Spitzen-Verzierungen findet man in meiner kompletten Garderobe nicht, aber dieses kunstvoll durchbrochene Oberteil ist weiblich und raffiniert, ohne sich mit Pseudo-Romantik anzubiedern. Falls der perfekte 2. Ehemann zufällig mitliest: Den Preis für dieses Kleid solltest du aus der Portokasse zahlen können. Andernfalls lass uns einfach nur gute Freunde bleiben."

Brautkleid von J.Mendel, über jmendel.com

Sascha Pietsch und Ole Mlodzian, www.horstson.de

"Bei Schwulen ist es immer so eine Sache, weil wir nicht heiraten dürfen, von einer "Hochzeit" zu sprechen. Stattdessen trägt man sich in eine Lebensgemeinschaft ein. Nur hört sich "Begründung einer Lebenspartnerschaft" nicht wirklich romantisch an, daher sprechen wir lieber von einer klassischen Hochzeit.

Wenn es denn soweit ist, heiraten wir entweder auf einem Resthof auf dem Land oder wir feiern im LagOmar auf Lanzarote. Ersteres sollte klar sein warum: sehr bodenständig und Butterkuchen schmeckt in unprätentiöser Umgebung am besten. Option zwei wäre eigentlich das Studio 54, nur hat das vor 35 Jahren seine besten Tage gehabt. Als Alternative zum Studio liegt das LagOmar auf der Hand - kein Haus bietet einen so unglaublich glamourösen Flair, wie das ehemalige Haus von Omar Sharif auf der kanarischen Insel.

Unsere gezeigten Outfits beziehen sich auf das LagOmar - klassisch, mit dem gewissen Etwas. Auf dem Land wär es uns übrigens fast egal, was wir anziehen...

Statt Ringe bekommen wir jeweils das Love-Bracelet von Cartier."

Ole Mlodzian und Sascha Peitsch (beide von Horstson) üben schon einmal

Julia Freitag, www.styleproofed.com

"Klassische Hochzeiten und dementsprechend weiße Hochzeitskleider gehören so gar nicht in meine ästhetische Wunschvorstellung. Heiraten fand ich persönlich lange überbewertet bis ich den richtigen Mann an meiner Seite gefunden habe.

Wenn es denn nun dieses Jahr passiert, dann ist zumindestens die Kleiderfrage bei mir nicht das grosse Drama. Da ich seid Jahren mit Wolfgang Joop befreundet bin und Fan der ersten Stunde seiner Wunderkind Kollektionen, steht bei mir fest, geheiratet wird nur in Wunderkind! Mein Hochzeitskleid darf gerne kunterbunt, lang und kurz und mit vielen lustigen Details bestückt sein – Bohemien Crazyness wäre da mein Motto. Vielleicht auch mit Hundemotiven, wie auf meinem Lieblingstuch von Wunderkind…. "

Julia mit Hundetuch (oben links): "Ein paar Moods von Wunderkind Kleiderlooks, die ich liebe."

Anna Phoenix, www.mangobluete.com

"Bei einem Brautkleid finde ich es wichtig, dass es schön UND bequem ist. Ich würde mir kein trägerloses Kleid aussuchen, da ich immer darauf achten müsste, dass nichts verrutscht. Und bei meiner Hochzeit habe ich Besseres zu tun als dauernd an meinem Ausschnitt zu zappeln. Dieser Tüll-Seidentraum von Lanvin ist perfekt; es schwingt beim Tanzen mit, hat Träger, ist nicht langweilig, aber auch nicht zu bieder und auch nicht zu pompös. Darin würde ich sehr gerne heiraten!"

Brautkleid von Lanvin, über net-a-porter.com

Fotos: J.Mendel, Net-a-porter.com, Styleproofed, Horstson

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Nur für den Fall, dass Ihr immer noch keine follower von Fashion-Comedian P'Trique seid: Hier ein weiterer, sehr lustiger Ableger aus der 'Shi*t Fashion Girls Say'-Reihe.

Ein Zitateschatz! "Aquascutum" oder das mit den Leggings...

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Gestern Nacht habe ich auf Modebeitrag das erste Mal vom "Haul Vloggen" gelesen. Eine, die es ausübt, ist die 17-Jährige Blair Fowler. Sie erreicht in den USA den Status einer webbasierenden Oprah Winfrey für heranwachsende Bravo-Leser. Ihre Besucherzahlen liegen nach meiner Recherche auf anderen Blogs bei über 1 Millionen.

Nun aber fragt Ihr Euch sicherlich, wie genau lässt sich "Haul Vloggen" übersetzen. Mary erklärt es als das "Bloggen über Shoppingtrophäen in Videoformat". (Etwas, was wir hier sicherlich sehr gut könnten ) Nichts desto trotz fragt man sich, ob die Besucherzahlen nicht alle Alarmglocken leuten lassen sollten.

Ist das der nächste Trend?

httpv://www.youtube.com/watch?v=P8dKUy9i99o&feature

Ich denke "Ja". Allerdings sollte unterschieden werden zwischen dem Alter der Leser und dem Unterschied zwischen allgemeinen Fashion-Vloggen und Haul-Vloggen.

Was das Alter der Leser anbelangt, so glaube ich zum Beispiel, dass das Alter und die Reife der Leser von Modebeitrag weitaus höher liegt. Somit bin ich der Meinung, dass es sich beim Haul Vloggen um eine ganz andere Leserschaft handelt. Genauso wie es bei Stylesublime, Tooposhtopush, die Schönheiten&dasBiest oder Modepilot sein wird.

Für Leser, die maximal 16 Jahre alt sein werden, sind solche Webportale mit Sicherheit das, was Beverly Hills 90210 für uns damals war. Eine Welt, die ihnen erzählt, wie schön alles ist. Zur Freude einer kleinen, dicken Susie mit Zahnspange, lebend auf dem Land und gehasst von der Klasse. Mit Sicherheit sind es auch solche Leser, die dann traurigerweise vor dem Bildschirm hocken und bei Karamelleis mit Sahne die Schönheit der Vloggerin begutachten und sich in eine pinke, beyoncé-duftende Li-La-Glamourwelt ziehen lassen. Blair Fowler wird damit zum herbeigewünschten Spiegelbild ikonisiert, dessen eigentliche Realisierung in Sport, gesunder Ernährung und fleißigem Lernen finden sollte.

Was das Vloggen im Allgemeinen anbelangt, so finde ich es gar nicht sonderlich tragisch. Außer das vermutlich die Sprachentwicklung der Zuhörer bei täglicher Auseinandersetzung mit den Videobeiträgen sinkt. Dennoch lassen sich auch sinnvolle Vlog-Beiträge gestalten, wie beispielsweise Ausstellungen, Atelierbesuche und Kollektionen (etc.)

Eine weitere Frage wird wohl sein, wie sich das Haul Vloggen auf eine Gesellschaft Heranwachsender auswirkt. Gerade erst überlegten Politiker Uniformen an Schulen einzuführen, um gesellschaftliche Differenzen in der Kleidung auszumerzen, da taucht nun der modestilisierte Konkurrenzkampf von Mädchen und Jungs auf, die sich gegenseitig erzählen, was schöner, besser und teurer ist.

Die deutsche Wirtschaft hingegen wird es freuen, vor allem zu Zeiten, in denen uns ein Vulkan ein Strich durch die Rechnung macht und Menschen bei länger anhaltenden Turbulenzen darauf angewiesen sein werden, auf deutsche Produkte zurückzugreifen, um es hier mal ein wenig dramatisch auszudrücken.

Interessant ist allerdings, dass wir damit eine schlechte Prognose in der Entwicklung des Bloggens sehen. Denn wenn wir uns zurück erinnern, als das Modebloggen vor über einem Jahr seinen potentiellen Höhepunkt gefunden hatte, so wurde sich seitens einiger Printredaktionen über den neuen Trend im Web 2.0 pikiert. Heute sind wir es, die dem Haul Vloggen nichts abgewinnen können.

Dabei handelt es sich einfach nur um eine weitere Sparte, die entstanden ist. Eine weiterer Kanal, um die ersten Schritte zur Produktwelt zu finden. Wir haben es damals auf dem Schulhof getan und fanden erst später den -nun muss ich es wohl sagen- wahrhaftigen Zugang zur Mode. Demnach sollte man also den jungen Teenies Zeit lassen. Sollen sie Spaß haben. Sollen sie sich davon erzählen. Es liegt an ihnen, wie sie es gestalten und es liegt an uns, inwiefern wir sie einbinden und in eine für die Modebranche "richtige" Richtung lenken.

Aufhalten können wir es nach meiner Ansicht sowieso nicht. Denn jeder folgt seinem Verlangen. Und das haben bei dem oberen Video bisher über 500.000 Besucher.

Video: OtherJuicyStar07 / YouTube.com

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Blogger Bryanboy zwei Plätze neben Anna Wintour (g.r.)

Kaiser schreibt auch von der drohenden Bestechlichkeit, die sich unter Modeblogs breit macht. Tavi ist begeistert von Rodarte und trägt ein Oberteil, das sie von Rodarte geschenkt bekommen hat: Der Autor kann es der 13-jährigen Bloggerin kaum übel nehmen. Kritischer klingt es, wenn Kaiser mit den Worten des 23-jährigen Blogger Bryanboy (der einen Fuchspelzmantel von Dolce & Gabbana bekam) den Artikel beendet: "Die beste D&G-Show, die ich je gesehen habe!"

Wer weiß, vielleicht würden wir Modepilotinnen gegen drei Fuchspelzmäntel auch wohlwollender kommentieren. Nur leider können wir uns das jetzt nicht mehr leisten, nicht, nachdem Kaiser uns einen so wohlwollenden Absatz neben all den internationalen Modebloggern von Tommy Ton bis Garance Doré und Scott Schuman widmete. In Kurzfassung und eigenen Worten: Modepilot lehnte ein lukratives Angebot ab, indem es darum ging, gegen Bezahlung Beiträge für ein bekanntes Modelabel zu verfassen und auf Modepilot zu stellen. Hätten die uns mal Pelzmäntel angeboten...

Foto: screenshot der digitalen Zeitungsseite

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Von Lesetipp zu Lesetipp zu Lesetipp zu Lesetipp verfolge ich nun schon seit dem 3.Februar das ganze Geschehen um "Tavi, Modeblogs und Bestechlichkeit". Damit Ihr wisst, um was es geht, an dieser Stelle ein kurzer Überblick:

Tavi wird Front Row gesetzt. Einige Redakteure und Journalisten sind sauer. Daraufhin kommt es zu einem von Susie Measure verfassten Artikel bei The Independent. Darin wird u.a. Selfridges Kreativ-Managerin Sarah McCullough zitiert, die die angebliche Käuflichkeit von Bloggern wie Tavi ankreidet. Aufgefasst hat das Thema hierzulande Modebeitrag und bezog sich damit auf eine Aussage Suzy Menkes, die hofft, dass "Tavi damit umgehen kann, wenn sie von den Modeleuten, die sie nach oben geschrieben haben, herzlos fallen gelassen wird [..]". Es kommt zu einem interessanten Meinungsaustausch in der Kommentarfunktion. Blica fragt diesbezüglich einen Tag später ihre Leser: "Wo endet die sogenannte Unabhängigkeit von uns Modeblogs?" Auch Imran Amed von BoF widmet sich dieser Angelegenheit und schreibt auf den TheIndependet-Kommentar bezogen: "Indeed, all of the bloggers I spoke to said that their conversations with Ms. Mesure were pleasant and interesting. Even though she may have had an preconceived agenda in mind, she was asking all the right questions. It’s just too bad she wasn’t able to share the answers."

Ein reines Wirrwarr, das nun von LesMads ausführlich dargestellt wird. Außerdem wird es ergänzt durch die Erfahrungen der Beiden im Blog-Business und klärt einige Mutmaßungen gegenüber Modebloggern.

Wer noch ein bißchen Zeit übrig hat, der kann sich einen älteren Beitrag auf Spiegel Online durchlesen, den ich in den Kommentaren entdeckte und indem es heißt:
"Das Spiel heißt Fashion-Show, und man kann sich entscheiden, darin eine Rolle zu spielen. Eine kleine oder eine größere. Oder eben gar keine."

Photo: Screenshot LesMads.de

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Tavi - in Szene gesetzt fürs Love Magazine

Tavi in einem ihrer Outfits: "I was trying to be a warm colored granny"

Die kleine Lady bespricht auf ihrem Blog (Tavi-thenewgirlintown.blogspot.com) neben Magazinen, gerade den Anna-Wintour-Auftritt bei der David Letterman Show - sie hält die US-Vogue nicht für "groundbreaking", aber Annas Antworten gefallen der Kritikerin.

Morgen, am 1. September 2009, erscheint übrigens das Pop Magazine mit Tavi auf dem Cover (Bild oben links) - es ist das erste Pop-Cover unter der Leitung von Chefredakteurin Dasha Zhukova.

Fotos: abfotografiert von Grazia vom 31. August (2), screenshots tavi-thenewgirlintown.blogspot.com (2)

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