My Fair Affair ist ein neuer Fair Fashion Onlineshop, gegründet von einem ehemaligen Adidas-Brand-Manager und einer Personalmarketerin. Das Paar fand einfach nicht, wonach es suchte und zwar ein kuratiertes Angebot aus Mode- und Kosmetik-Produkten, bei denen sowohl ein hoher (Design-)Anspruch wie auch Nachhaltigkeit und faire Produktionsbedingungen selbstverständlich sind.

Also begaben sich Nina und Rainer Stechl aus München selbst auf die Suche. Im vergangenen September ging ihr Onlineshop My Fair Affair dann live. Und es kommen immer wieder neue Marken hinzu. Irgendwann können wir hier vielleicht alles auf einmal bestellen: das Shampoo, die Unterwäsche und das Cocktailkleid.

Label to watch: My Fair Affair

Temperatur-ausgleichender Alpaka-Pullover für warme und kalte Tage von Lanius, über myfairaffair.com

Aktuell können sich Männer und Frauen auf Myfairaffair.com mit Casual Wear eindecken, darunter auch mit schönen Sommerkleidern und Blusen. Die Schuh- und Kosmetikauswahl ist noch übersichtlich, aber überzeugend.

Neben bekannten Marken wie Ecoalf und Mymarini, der Bademodenmarke, finde ich hier auch mir unbekannte Labels aus dem Eco Fashion-Bereich. Klitmøller Collective ist eine dieser Neuentdeckungen, die in Portugal unter anderem Jeanshosen mit dem perfekten Schnitt (>>>) produziert.

Fragen an Nina und Rainer von My Fair Affair

Rainer und Nina Stechl, Gründer von My Fair Affair

Wo findet Ihr neue Labels?

Nina und Rainer: Vor allem auf Messen, in Fair Fashion Boutiquen und in der Fair Fashion Community. Wichtig ist uns dabei eine Mischung aus etablierten und jungen, neuen Labels.

Was sind die Kriterien?

Nina und Rainer: Am wichtigsten ist uns die Kombination aus Nachhaltigkeit und Design-Anspruch. Auch Zertifikate wie GOTS, GRS, Öko-Tex spielen eine Rolle, aber nicht ausschließlich. Junge Brands können sich Zertifikate manchmal noch gar nicht leisten.

Jumpsuit aus Baumwollstrick von 'Luisa' von Rita Row, über myfairaffair.com

Was sind Eure Lieblingsprodukte?

Nina: Ich liebe die Sommerblusen von Lanius und den Badeanzug 'Seabody' von Mymarini (>>>)
Rainer: die neuen Übergangsjacken von Ecoalf (diese >>>) und von Langerchen.

Willkommens-Rabatt: Aktuell gibt es in der Münchner Baader Straße 25 einen Pop-up-Store (11 bis 19 Uhr geöffnet) des Onlineshops, wo Ihr noch bis zum 27. Mai einen Willkommens-Rabatt von 20 Prozent auf das Sortiment bekommt.

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Alle reden von nachhaltiger, fairer, umweltbewusster Mode (wir auch >>>). Aber junge Labels, die solche Mode verkaufen, wundern sich darüber, dass sich die Nachfrage in Grenzen hält. Mit dem Konsum von so genannter „nachhaltiger” Mode verhält es sich nämlich in Wahrheit wie mit Bio-Fleisch: In Umfragen wie dem „Ernährungsreport 2018“ des Bundeslandwirtschaftsministeriums gab fast die Hälfte an, einen höheren Preis bezahlen zu wollen, wenn es den Tieren dadurch besser ginge. Doch nur ein bis zwei Prozent der deutschen Bevölkerung kaufen tatsächlich Bio-Fleisch. In anderen Ländern sind es nicht besser aus.

Ein gutes Gewissen muss man sich leisten können, heißt es oft. Tatsächlich haben es verantwortlich handelnde Marken dort leichter, wo das Klientel nicht aufs Geld achten muss. Was nicht heißt, dass reiche Menschen nachhaltig einkaufen! Das Interesse ist hier nur – zumindest den Analysen der Lyst-Luxus-Shoppingplattform nach – größer. Es bleibt ein Nischenmarkt.

Umfragen liefern oft andere Ergebnisse. Weil man auf Fragen wie 'Würden Sie für ein T-Shirt, das fair hergestellt wurde, etwas mehr bezahlen?' natürlich schnell mit 'Ja' antwortet. Direkt darauf angesprochen, sage ich auch, dass ich lieber bei Hessnatur einkaufe als bei Zara und muss dann feststellen, dass ich just in diesem Moment den neuesten Trendfetzen für 39,90 Euro trage.

Anonyme Modepilot-Umfrage

Drum: Hand aufs Herz. Wie tickt Ihr? Nun zählt die Modepilot-Leserschaft eh nicht zum Kik-Klientel, denke ich. Und, wer in der Vergangenheit bei Céline kaufte, bestellt heute vielleicht bei The Wearness seine Blazer und Kaschmirkleider. Vielleicht aber auch Secondhand oder insgesamt weniger.

Wie Ihr mit dem Thema umgeht, bzw. tatsächlich konsumiert, möchte ich aber nicht nur vermuten, sondern zumindest etwas fundierter einschätzen können. Auch, um verantwortungsbewusst arbeitenden Modeunternehmern helfen zu können. Jüngst diskutierte ich mit Andri Stocker von Phyne darüber, warum so viele Modeleute das eine sagen und das andere tun. Eine Antwort fanden wir darauf nicht.

Jetzt mal Tacheles: Konsum nachhaltiger Mode

Bitte alle ganz ehrlich mitmachen, ist ja anonym und für einen guten Zweck.

Stella McCartney (hier ein Sommerlook 2020) gehört zu wenigen High Fashion-Designern, die seit jeher auf ihre Materialien ganz genau achtete

Kaum zu toppen: Model Amber Valetta in einem Stella McCartney-Mantel aus der Sommerkollektion 2020

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„Du quatscht immer so viel, warum machst Du nicht einen Podcast?”, hörte ich mir jetzt lange genug an. Auch, um zu beweisen, dass ich mich auch zurücknehmen kann, ging der erste Modepilot-Podcast die Woche live. Bidde schön:

Über die erste Folge des Modepilot-Podcast

Für unsere erste Folge hätte ich mir keinen besseren Gesprächspartner wünschen können. Julia Zirpel kenne ich ungefähr so lange wie es Modepilot gibt: 12 Jahre. Früher trafen wir uns als Moderedakteure bei Shop-Openings und Modewochen, heute eher auf Tech-Konferenzen oder bei der „GreenStyle Muc”-Modemesse. Jedes Mal, wenn ich sie treffe, denke ich mir: Es gibt sie, die Modeleute, die das große Ganze sehen. Mit ihnen kann man sich unterhalten, ohne das „Hast Du schon gesehen...?” zu verwenden.

„Julia, hast Du schon meine neuen Kopfhörer gesehen?”

Im vergangenen Jahr gründete Julia die Shopping-Plattform The Wearness, gemeinsam mit zwei anderen Überzeugungstätern aus der Branche. Dafür kuratieren sie die schönste Damen- und Herrenmode, auch Kosmetik, – immer mit Anspruch auf eine nachweislich faire und gesunde Produktion – das Net-a-porter von heute.

Aktuell gibt es einen Gutscheincode: modepilotXthewearness – exklusiv für Modepilot-Leser: 20 Euro, bereits ab einem Einkaufswert von 60 Euro. Jetzt einlösen >>>

In unserem Podcast sprechen wir darüber, wie sich die Mode in den vergangenen zwölf Jahren verändert hat, und auch darüber, dass sie – trotz aller Kritik – auch auf einem guten Weg ist.

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Termine streichen und Alarm setzen, denn vom 6. bis zum 11. März 2019 finden Martin Margiela-Auktionen statt – Online only!

Die über 200 signierten Stücke werden vom 26. Februar an bei Artcurial in Paris ausgestellt. Wer also zur Fashion Week anreist, hat hier einen Termin mit lauter garantierten Laufsteg-Highlights. Unter den Schuhen, Accessoires und Kleidungsstücken, die Modegeschichte schrieben, befinden sich auch die mit Klebeband ummantelten „Fragile”-Pumps aus der Frühjahr/Sommerkollektion 2006, Schätzpreis 1.200 bis 2.200 Euro.

Weitere Exponate

Was werde ich zu den Klebebandschuhen am besten anziehen? Darf man so ein Sammlerstück überhaupt tragen? Ich finde so eine gepflegte, ordentliche Brunello-Cuccinelli-Montur ganz passend – die beiden stehen sich gegenseitig nicht im Weg, ergänzen sich. Was meint Ihr?

Dezenter Sommerlook von Brunello Cuccinelli

Das Outfit ist perfekt: Es ist komplex, ohne kompliziert zu sein; dezent, aber alles andere als langweilig. Es hat eine Silhouette, aber ist an luftiger Weite kaum zu überbieten. Die Hose ist hoch geschnitten und aus Baumwolle, die Weste ist aus Leinen und hat einen Satinschal eingenäht. Damit gehe ich bei 30 Grad durch den Eisbach zum Kundentermin ins Luitpold Café spazieren. Das ist in München ein Kaffeehaus, wo man noch Baumkuchen bekommt und die Tasse einen Henkel hat.

Bermudas und Weste Hornknöpfen und Ledergürtel von Brunello Cuccinelli, über net-a-porter.com (hier gestylt mit Sandalen von Chloé)

Im März freue mich auch auf die (endlich) erscheinende „Red Lips”-Handtasche von Marcell von Berlin. Der Designer läutet damit seine erste Accessoire-Linie ein. Die Socken mit dem anzüglichen Motiv habe ich schon und ich liebe sie!

Rote Lippen soll man küssen, denn zum Küssen sind sie da

Die schwarzblaue Ledertasche hatte ich schon im vergangen Jahr ins Visier genommen, nachdem ich sie im Münchner Showroom sah. Solche Impulse lassen für gewöhnlich bald nach, aber in diesem Fall...

Der Print wurde von Marcell selbst entwickelt. Er zeigt nackte Frauen in verschiedenen Positionen mit einem roten Kussmund. Manchmal befindet sich dieser auch zwischen den gespreizten Beinen. Es ist nicht nur ein provokanter Print, es ist schlicht auch ein schöner.

Die „Red Lips”-Kollektionen, auch die Socken! (weil ich danach gefragt wurde), gibt es aktuell in den Stores in Berlin, Frankfurt und Los Angeles. Die Tasche wird es in zwei Größen geben, die größere kostet dann 560 Euro, die kleinere 480 Euro. Das find ich fair!

Echtschmuck mit gutem Gewissen

Je mehr man über die Gewinnung von Gold liest, desto mehr möchte man Plastikschmuck tragen. Nein? Dann lasst uns bei jenen Unternehmen kaufen, die die Gewinnung ihrer Rohmaterialen transparent machen und nachweisen, dass sie voll verantwortlich handeln. Das tun leider nicht viele. Von den Großen geht immerhin Tiffany & Co. mit gutem Beispiel voran, heißt es bei Human Rights Watch >>>.

Auf der sicheren Seite sind wir auch mit dem Echtschmuck von Vieri. Da kümmert sich Guya Merkle, Firmeningründerin und Geschäftsführerin, höchstpersönlich und vor Ort um angemessene Arbeitsbedingungen. 2012 gründete sie eine Stiftung, die Earthbeat Foundation, die sich mit den Rechten der Minenarbeiter auseinandersetzt. Für ihren Vieri-Schmuck wird entweder recyceltes Gold verwendet oder Gold aus der Mine Sotrami in Peru gewonnen, wo faire Arbeitsbedingten und faire Bezahlungen garantiert sind.

Ring 'Tiny Clouds' aus 18 Karat Roségold mit einem Regenbogenquarz und einem 0,02 Karat Brillanten, über thewearness.com

Modeschmuck mit gutem Gewissen

Auch Modeschmuck sieht gleich viel schöner aus, wenn dahinter Menschen stecken, die sich gute Gedanken machen. Man es sieht es dem Design einfach an! Bei Tassel Tales sind es die drei entzückenden Schwestern Stephi, Sophie und Ali Eisl. Sie leben in Wien und Berlin und arbeiten mit Frauenkollektiven in Indien zusammen. Ihrem Gesamtkonzept aus Jeansjacken, Kleidern, Babouche-Slippern und diesen extra großen 'Diya'-Ohrringe durfte ich bei der GreenStyle-Messe in München letztes Jahr den Nachwuchspreis übergeben.

Die Ohrringe sind aus organischer Baumwolle gefertigt und es gibt sie in verschiedenen Farben – leider ausverkauft. Aber sie werden gerade nachproduziert und sollten Ende März wieder verfügbar sein. Zu Tassel Tales >>>

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Am Wochenende fand in München die erste Fair Fashion Messe statt, die GreenStyle Muc. Ich berichtete im Vorfeld darüber >>>. Die Messe war für jedermann, also nicht nur für Fachpublikum, geöffnet. Und, was man sah, konnte man kaufen. Es gab lauter coole Sachen, die man haben wollte! Ich griff aber erst einmal bei Vatter zu: Unterwäsche aus feinster Bio-Baumwolle. Ich finde es ja immer schwierig, Unterwäsche aus Bio-Baumwolle zu finden, die schön aussieht und sich weich anfühlt.

Triangel-BH 'Fine Frida' und Brazilian Slip 'Little Lucy' in Schwarz

Also kaufte ich ein Set mit zwei Slips (jenes, das auch auf dem weißen Porsche präsentiert wird, aber nicht in Schwarz, sondern in Dunkelblau). Umkleidekabinen gab es keine, aber bei den Schnitten und Größen (XS, S, M, L, XL) konnte man nicht viel falsch machen, dachte ich. Mein Augenmaß sollte ausreichen. Dem war dann zum Glück auch so. Zuhause probierte ich die Teile an.

Nun bin ich versucht, meine gesamte Wäscheschublade (darunter immer noch der eine oder andere Polyester-Push-up-BH) auszukippen. Ich würde endlich meinen Traum von einer typischen Herrenausstattung wahrmachen, also nur ein Modell reihenweise. Wie im Geschäft. So, als hätte ich meinen Stil gefunden. Jeder verschlafene Griff am Morgen gen BHs und Slips wäre ein Treffer.

Produktion & Design

Die Kollektion wird in München entworfen und in Familienbetrieben in der Türkei und Griechenland hergestellt. Dabei sind den beiden Münchner Machern, Thomas Vatter und Marcus Faulwasser, nicht nur die chemiefreie Baumwolle besonders wichtig, sondern auch eine umweltschonende Produktionskette und faire Arbeitsbedingungen. Für die ihre Gesamtbemühungen bekamen sie das GOTS-Zertifikat ('Global Organic Textile Standard'), worauf sie zu Recht stolz sind. Es steht für eine umweltverträgliche und sozial verantwortliche Herstellung in ihrer Gesamtheit.

Modepilot Rabatt-Code

Mit dem Rabatt-Code MODEPILOT18 bekommt Ihr bei einer Bestellung bis zum 20.12.2018 vom gesamten Warenkorb 20 Prozent abgezogen (versandkostenfrei ab einem Einkaufswert von 50 Euro). Da kostet ein Triangel-BH, zum Beispiel, nur noch 28 Euro statt 35 Euro. Hier geht direkt zum Onlineshop (Rabattcode einfach beim Bezahlen in das für vorgesehene Kästchen eintragen) >>>

Acht Damen-Modelle gibt es (es gibt auch Wäsche für Männer und Strampler für Babys): einen Triangel-BH, der demnächst einen Verschluss bekommt, einen Bustier-BH und dreierlei Unterhosen: Brazilian, Bikini und Panty – in vier Farben und sieben Mustern. Außerdem noch Shirts in vier Basic-Farben. Eine kleine Auswahl:

Größen-Tipp: Den Triangel-BH nahm ich in Größe M (statt sonst S), die Boy Shorts in M (sonst auch M) und den Brazilian Slip in Large (statt sonst Small oder Medium). Das waren dann auch die richtigen Einschätzungen.

Wobei! Thomas Vatter betont, dass die Wäsche in der Wäsche nicht eingeht. Sie weitet sich mit der Zeit eher.

Das allererste Modell war eine Boxer-Shorts, eine aus Webstoff, wie Thomas Vatter sagt. Nach so einer (in guter Qualität) suchte er vergebens. Zwar fand er eine bei Abercrombie & Fitch, aber da könne man ja nicht mehr einkaufen mit gutem Gewissen. Also begann er seine eigenen zu produzieren. Seither folgt ein Modell auf das nächste. Ehe er sich versieht, hat er ein Modeunternehmen aufgebaut. Dabei wollte er als 17-Jähriger auf keinen Fall in den elterlichen Sockenbetrieb einsteigen. Er entschied sich für BWL und gründete 2011 ein Start-up für eine Dating-App – speziell für Musikliebhaber. Fellody, so hieß die App, bei der sich finden sollte, wer einen ähnlichen Musikgeschmack hat, war so erfolgsvorsprechend, dass er sie ein Jahr nach Lancierung verkaufen konnte. Danach machte er sich auf die Suche nach feiner Bio-Baumwolle. Zum Glück, denn einen Freund, der auch auf Hip Hop steht, habe ich ja schon.

Boxershorts 'Loose Larry' aus Hemdenstoff aus 100 % Bio-Baumwolle

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Fair Fashion in München. Über sich selbst sagt sie: „Ich bin Greenfluencer und Eco-Aktivistin. Okay, das hat nur die Gala über mich geschrieben, aber was ich eigentlich bin: Ich bin ein Mensch, der sich maximal für faire Fashion begeistert und mit dieser Begeisterung andere anstecken möchte.” Mirjam Smend betreibt das Blogzine my-GREENstyle.com, hält Vorträge über nachhaltige Mode und Kosmetik, schreibt als freie Autorin über das Thema, und ist Fashion Revolution-Ambassador.

Im Oktober startet sie zwei neue Projekte: die erste Mode- und Beautymesse für nachhaltige Marken in München: Greenstyle Muc, kurz: GMUC; und die spannende Stadtführung Green Fashion Tours München. Sie wird auf der GMUC erstmals vorgestellt.

Wir sehen uns dort!

Ich kenne Mimi, so nennen sie Freunde und Kollegen, noch aus meiner Zeit beim Burda-Verlag. Sie hütete damals noch Elle.de, als ich als Chefredakteurin für die Online-Seiten dazu kam. Unsere erste Konferenz werde ich nie vergessen. Sie war der blanke Horror für jemanden, der im Höher-Schneller-Weiter-Modus denkt, und davon ausgeht, dass alle anderen das auch tun. Mimi hatte damals schon den Nachhaltigkeitsgedanken verinnerlicht (es ging um Ausgleichstage – ein Begriff, den ich bis dahin nicht mit Moderedaktionen in Verbindung brachte). Als ich ein paar Jahre später ausgebrannt war, verstand ich sie. Und heute? Heute staune ich nicht schlecht, wie viel Gutes, Schönes und Großes man mit dieser Einstellung erreichen kann und verbeuge mich vor ihr. Mimi findet auch jetzt, in all ihrem Messe- Vorbereitungsstress, immer die richtigen Worte und sagt gestern Abend am Telefon noch:

„Ruf mich gern an, wenn Du noch Fragen hast – auch spät. Ich bin noch lange wach.”

Was erwartet uns auf der Messe?

35 von Mimi handverlesene Marken werden auf der GMUC gezeigt. Die Messe wird zweieinhalb Tage lang, vom 19. bis zum 21. Oktober, im Haus der Kunst zu Gast sein, Prinzregentenstraße 1 (oberhalb des P1). Dabei ist auch für ein enormes Unterhaltungsprogramm gesorgt: Styling Lounge, GMUC Fashion Award, Upcycling Workshop und vieles mehr.

Mirjam 'Mimi' Smend, Öko-Aktivistin mit richtigem Händchen

Auf der Messe mit gutem Gewissen shoppen, z.B. ökologisch und fair produzierte Denimmode oder Fairtrade-Schmuck, den man zum Givenchy-Mantel tragen möchte. Eine der veganen Ledertaschen ist für den German Design Award 2019 nominiert. Für den nächsten Sommer kann man sich hier auch schon mal mit kunstvollen Basttaschen aus Frauenkooperativen in Südafrika eindecken.

Die GMUC wird von nun an zweimal jährlich stattfinden. Mimi geht es darum, mehr Sichtbarkeit für nachhaltige Mode und Kosmetik zu generieren. Denn daran scheitere es tatsächlich immer noch, sagt sie.„Aber jetzt gibt’s keine Ausreden mehr! Nix da von wegen ‚Ich würde ja gerne nachhaltige Mode kaufen, aber ich weiß nicht wo?’”.

Was gibt es noch, liebe Mimi? „Jede Menge in liebevoller Kleinstarbeit gefertigte Grobstricksachen oder z.B. Statement-Jumper aus recyceltem Cashmere und avantgardistische Kleider. Aber auch Peeling, Körperöl und Duschgel mit Re-fill-Konzept.”

Noch eine gute Nachricht: „Ein nachhaltiger Lebensstil hat ziemlich viel mit - Achtung, nicht mit Enthaltsamkeit, sondern - Bewusstsein zu tun.”

Eintritt: 8 Euro. Alle Infos, Aussteller etc. auf www.greenstyle-muc.com

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Zwei meiner Lieblingskollegen, Jennifer Dixon und Julia Zirpel, gründeten vor drei Wochen einen Online-Marktplatz für nachhaltige Luxusprodukte. Auswahlkriterium: Die Sachen müssen schön sein. Denn Herstellerphilosophien und biologische Materialien nutzen nichts, wenn man sich in das Produkt nicht schlagartig verlieben kann – und zwar auch ohne Hintergrundwissen, finden die beiden. Mit The Wearness erleichtern die Modeprofis uns jetzt die ewige Suche nach den wirklich schönen Dingen, bei denen man auch ein gutes Gewissen haben kann.

Die Macherinnen

Teilhaberin Guya Merkel (links) mit den Geschäftsführerinnen Jennifer Dixon (Mitte) und Julia Zirpel (rechts)

Mit im Boot: Guya Merkle. Sie ist Teilhaberin und kümmert sich hauptberuflich um das Schmuckunternehmen Vieri, das ihr Großvater gründete. Nachdem sie sich in Peru angesehen hatte, zu welch menschenunwürdigen Bedingungen das Gold geschürft wird, hat sie sich die Materialbeschaffung zur Aufgabe gemacht und eine Stiftung für Goldschürfer gegründet. Heute kann sie, als Geschäftsführerin und Kreativchefin, sagen: Wir verwenden ausschließlich Gold, das zu fairen Arbeitsbedingungen abgebaut wurde.

Jennifer kenne ich noch aus einer Zeit, als sie – wenn ich sie fotografieren wollte –, sagte: „Das stellst Du doch wieder in dieses Internet.” Damit machte sie sich über sich selbst und uns beim Printverlag lustig. Denn wir arbeiteten damals bei der Zeitschrift InStyle. Sie war Modechefin und wir spürten vermutlich schon, dass die Zukunft noch etwas anderes für uns bereit halten könnte.

2016 wechselte sie als Redaktionsleitung zum Onlineshop „Stylebop”. Später kam Julia Zirpel auf sie zu, sie war ebenfalls ein Jahrzehnt lang Modechefin einer Frauenzeitschrift (Myself, Condé Nast) gewesen. Jetzt begeisterte sie Jennifer mit ihrer Idee: ein selbst kuratierter Marketplace. „Marketplaces”, wie z.B. auch Farfetch, hat kein Lager. Die Ware wird von den Marken selbst versendet. Gemeinsam absolvierten Jennifer und Julia zahlreiche Workshops, darunter PhotoShop und InDesign. In der Google Zukunftswerkstatt ließen sie sich erklären, was SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) bedeutet. „Ich weiß jetzt in etwa, was man da tut. Und vor allem kann ich jetzt ganz bewusst sagen, dass ich das lieber den Profis überlasse,” sagt Jennifer und lacht.

Das von Hand gefertigte Seidenkleid „Mini Pleats” wird von An An Londree plastikfrei geliefert

Interview mit Jennifer & Julia

Inwiefern haben Euch Eure langjährigen Tätigkeiten bei Modemagazinen dazu motiviert, heute einen Marketplace für nachhaltigen Luxus zu gründen? 

Julia: „Wir lieben beide die Mode. Und diese Null-Wertschätzung der Mode, vor allem in Deutschland, hat mich immer genervt. Sie führt auch dazu, dass die Leute immer weniger bereit sind, Geld für Mode auszugeben. Aber ich denke, es wäre ein falscher Weg, sich deswegen von der Mode abzukehren. Im Gegenteil: Da muss man sich ihr erst recht widmen.

Das Schlimmste ist doch, wenn ein T-Shirt – und da kann auch ein Organic Cotton-Siegel dran sein – nur dreimal getragen wird und dann auf dem Müll landet.“

Jennifer: „Das Schöne, das uns der Beruf gelehrt hat: Die Mode ist etwas, das Spaß macht. Für uns ist gerade das Spannendste, dass wir so viele Marken und Geschichten entdecken, die bislang keiner erzählt. Also im klassischen Einzelhandel wird es kaum eine Verkäuferin geben, die weiß, wie die Sachen hergestellt werden. Natürlich gibt es auch nachhaltige Verkaufsflächen, aber da überzeugt dann das Produkt meistens nicht.“

Konsumiert Ihr heute anders als vor ein paar Jahren noch?

Jennifer: „Ja, absolut.”

Julia: „In erster Linie kaufe ich nach wie vor nach dem Kriterium: Gefällt es mir oder gefällt es mir nicht. Umso besser, wenn es dann auch nachhaltig ist. Früher bin ich öfter zu Zara gegangen. Jetzt war ich schon lang nicht mehr da.”

Jennifer: „Ich auch nicht. Wenn Du in einer Redaktion arbeitest, hast Du ja immer mit bestimmten Marken zu tun. Wenn man da mal raus ist, stellt man fest, dass es noch ganz andere Marken gibt. Und dann konsumiert man auch anders. Im Moment kaufe ich aber eh nicht.”

Julia: „Im Moment verdienen wir ja auch noch kein Geld.”

Das Sortiment umfasst auch Pre-Order, Schmuck und Kosmetikprodukte:

Wo möchtet Ihr mit The Wearness hin?

Jennifer: „Wir bieten weniger bekannte Marken an. Und ganz viel Entertainment drum herum. Wir haben schon auch ein paar Leuchtturmmarken, aber setzen ganz klar auf Nischenmarken, die sich auf etwas spezialisiert haben, z.B. die besten Gesichtsseifen.”

Was meinst Du mit „Entertainment”?

Jennifer: Naja, das ganze Drumherum. Wir kommen aus dem Journalismus und wissen wie man etwas aufbereitet.

Plant Ihr ein Magazin?

Jennifer (lacht): The sky is the limit.

Julia: „Es muss wieder eine bestimmte Wertschätzung stattfinden und die Einsicht kommen, dass bestimmte Produkte etwas kosten.”

Jennifer: „So ehrlich muss man aber auch sein: Wir haben beide viele Jahre in einer Moderedaktion gearbeitet, wir können uns jetzt nicht mit dem erhobenen Zeigefinger hinstellen und sagen, ihr müsst das jetzt so und so machen.“

Häkelmütze aus 100 Prozent recycelter Baumwolle von Knitted Love, gibt es in zwei weiteren Farben >>>

Firmen, die mit Euch arbeiten möchten, füllen zunächst einen Fragebogen aus. Es geht um Nachhaltigkeit und Arbeitsbedingungen in ihrem Unternehmen, bzw. deren Zulieferer. Wie sicher ist diese Methode? Schaut Ihr Euch die Werkstätten auch mal unangekündigt an?

Julia: „Nein, wir sind ja kein Zertifizierungsunternehmen. Dass die Kunden uns in diesen Fragebögen die Wahrheit mitteilen, und uns auch über Änderungen informieren, wird vertraglich festgehalten.”

Wie einzigartig ist Euer Angebot?

Julia: „Antonia Zander wollte z.B. natürlich gewachste Ware ausprobieren, aber der Handel würde ihr das wegen der Farbunsicherheit nicht abnehmen. Für genau solche Fälle sind wir da. Wir möchten ausprobieren, ob es die Kunden trotzdem annehmen, und den Firmen einen Anreiz bieten, weitere Schritte zu gehen.“

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Hier stellen wir nachhaltige Labels vor, die wir auch modisch spannend finden. Dabei hilft uns Anita Vitek, die gerade selbst ein nachhaltiges Modelabel lanciert. Die Diplom-Betriebswirtin mit jahrelanger Erfahrung in der Modebranche stellt dabei fest wie herausfordernd so etwas ist. Ihr Respekt den Kollegen gegenüber, die es schon geschafft haben, wächst Tag für Tag. Und der war ohnehin schon groß! In ihrer Arbeit als bewusst bewusste Stylistin (z.B. für das Eco Magazine Peppermynta) geht sie mit ihren ökologisch wertvollen Neuentdeckungen regelmäßig auf Tuchfühlung. Ihr erklärtes Ziel: umweltbewusste Mode mit umweltbewusster Mode so zu kombinieren, „dass die Looks modisch und tragbar, edgy und verständlich sind”.

Auf Modepilot stellt die 31-Jährige ihre Lieblingsmarken vor: nachhaltige Modelabels, deren Entwürfe auch eingefleischten Modekennern gefallen dürften.

Mode von Frisur

Es ist immer schwierig, für eine Kollektion alle gewünschten Materialien zu finden. Fast unmöglich ist es, wenn diese nachweislich unter ökologisch wertvollen und menschenfreundlichen Bedingungen hergestellt sein sollen. Da muss man als engagierter Modemacher neue Wege gehen, erfinderisch sein, mehr investieren und mit weniger Marge rechnen (siehe z.B. auch die ZDF-Dokumentation „Mode ohne Makel” >>>).

Thies Meyer und Stephan Sunder-Plassmann, die beiden Freunde hinter dem Berliner Modelabel Frisur, entwickeln neue Stoffe. Zusammen mit Stoffherstellern in Deutschland und Portugal entstanden bereits ein Flanell- und zwei Jerseystoffe. Sie heißen: „Deep Sea Flannel”, „Tencel Jersey” und „Perfect Jersey”. Die Stoffentwicklung liegt ihnen besonders am Herzen und soll weiter ausgebaut werden: „Für uns ist es wichtig, mit jeder Kollektion eine spannende Vielfalt der besten Texturen anzubieten.”

Aktuelle Kollektion: „The Jazz”

Mit dem IVN-Best Standard für Naturtextilien wählt das Team bewusst den höchsten Umweltstandard und beste Qualität. In der aktuellen Sommerkollektion „The Jazz” umfassen die Materialien schimmernde Wollkompositionen, weich fließende Baumwollstoffe und feinen Strick aus Merinowolle.

Zu den Lieblingsteilen von Anita Vitek gehört der dunkelblaue Jumpsuit „Judith” mit V-Neck Ausschnitt, enger Taille und moderner Culotte-Hosenform. Er taucht in den Kollektionen von Frisur immer wieder auf.

Jeder kann hier fündig werden. Auch die Culotte namens „Delia”, z.B. aus rosa-weiß-gestreiftem Seersucker, hat Lieblingsteilpotential. Genau so wie der weit geschnittene „Silja”-Mantel aus dunkelblauer Coolwool oder hellgrau karierter Baumwolle. In Anbetracht dessen, dass Design und Material auf höchstem Niveau spielen, freut man sich über die fairen Preise: Tops gibt es ab 65 Euro, feine Strick-Longsleeves ab 100 Euro, die Culottes liegen je nach Material zwischen 160 und 190 Euro. Kleider und Jumpsuits kosten zwischen 100 und 200 Euro. Den besagten Mantel bekommt man für 390 Euro, z.B. hier im Onlineshop >>> oder direkt im Frisur Store am Paul-Linke-Ufer 30 in Berlin.

Übrigens: Auf die Frage, warum die Marke „Frisur” heiße, bekamen wir die Antwort: „Warum nicht? :)”

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Trendorientierte Fast Fashion und nachhaltiger Konsum müssen sich nicht ausschließen: Das Bio-Modelabel Reformation benötigt vom Entwurf bis zum fertigen Produkt etwa einen Monat (Zum Vgl. Zara braucht etwa 15 Tage). Das funktioniert, weil alle Produktionsschritte unter einem Dach vereint sind – wortwörtlich. Reformation hat eine ehemalige Bäckerei in Los Angeles in eine Fabrik umgebaut. Von den Skizzen bis zum Foto-Shooting findet hier, bei 80 Prozent aller Kollektionsteile, jeder Schritt statt.

Reformation: Alles unter einem Dach in Downtown L.A

Bei der Materialbeschaffung achtet die Marke Reformation auf Nachhaltigkeit: Es werden Stoffe aus nachhaltiger Produktion (65%), recycelten Materialen (20%) oder Restwaren von Überproduktionen gekauft, also Stoffe, die bei anderen Herstellern übrig blieben (15%). Der Vetrieb findet ausschließlich über eigene Stores in New York und L.A. statt.

Yael Aflalo gründete Reformation 2009 als kleines Manufakturlabel.

Der Stil von Reformation spiegelt den lässigen „Cali Style“ mit simplen Basics wieder, erweitert um Trend-Stücke wie cropped Tops oder Jumpsuits mit Cut-outs. Eben frei nach dem Marken-Credo: Killer clothes that don’t kill the Enviroment. Die ersten prominenten Fans gibt es auch schon, wie zum Beispiel Rihanna und Taylor Swift.

Transparente Textilkette

Bei jedem einzelnen Kleidungsstück wird genau aufgeschlüsselt, wie hoch der CO2-Ausstoß ist und wie viel Wasser für die Herstellung benötigt wurde (Die Modeindustrie ist weltweit der zweitgrößte Verschmutzer von Wasser). Um diese Angaben wirklich zu verstehen, werden die industrieüblichen Werte zum Vergleich aufgeführt. Ein wenig irreführend ist, wie ich finde, dass bei dem Vergleich die "erwartete Lebensdauer" einkalkuliert wird. Das halte ich für einen sehr ungenauen Schätzwert.

Reformation: Ein Blick in die Fabrik

Aber um die Zahlen besser ins Verhältnis zu setzen: Für die Herstellung eines T-Shirts (Reinigung, Färbung etc.) verbrauchen Hersteller durchschnittlich 2.700 Liter Wasser, es können aber auch bis zu 15.000 Liter sein (zum Vergleich: eine Badewanne fasst 140 Liter; für ein Kilo Rindfleisch werden circa 16.000 Liter Wasser benötigt). Bei einem T-Shirt von Reformation sind es "nur" 276 Liter. Ich schreibe "nur", weil selbst diese Zahl aus nachhaltiger Produktion unermesslich hoch scheint.

Zara vs. Reformation

Links: Tencel-Kleid, um 60 Dollar; rechts: Polyester-Kleid von Zara, um 13 Euro

Aber egal, ob Zara oder Reformation: Am nachhaltigsten ist das Kleidungsstück, das man am längsten trägt. Mehr über die Materialien und Produktionsbedingungen erfahrt ihr hier, zum Online-Shop geht es hier.

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Noch bis zum 31. Oktober ist unser Aktionscode gültig, um auf hessnatur.com mit minus 20 Prozent shoppen zu können. Das gilt nicht nur für die Trendteile, die wir vorstellten, sondern z.B. auch für Bettwäsche oder Babysachen! Gerade bei Babysachen achten Eltern auf das Material – mehr noch als bei den Materialien, die sie auf der eigenen Haut tragen. Ein Baby-Strampler sollte bestenfalls aus Bio-Baumwolle oder gefilzter Bio-Merinowolle (für draußen – siehe Beispiel unten) sein, frei von Chemikalien, ist klar. Und bei hessnatur finde ich nicht nur verlässlich gesund und fair produzierte Ware, sondern auch besonders schöne – für alle Eltern und Großeltern, Freunde und Verwandte, die auf der Suche nach etwas Gutem sind… Meine Auswahl:

1. Ein in Deutschland gefertigter Overall aus Bio-Merinowolle aus Südamerika. Der Strampler ist gestrickt, gefilzt und gewalkt und hält so schön warm. Den Walkanzug gibt es in Grau (siehe Bild), aber auch in Rot, Dunkelblau und Grün und immer mit Kapuze und umschlagbaren Füßlingen und Fäustlingen versehen, sowie mit echten Holzknöpfen mit Stern-Motiv.
2. Aus Bio-Baumwolle gestrickter Strampler in der Farbe "Kaschmir" mit extra breiten Rippstrickbündchen und Druckknöpfen im Schritt bis zu den Säumen. Dazu Krabbel-Knieschoner Ton-in-Ton und eine Perlmuttknopfleiste.
3. Oder eine Babyhose aus naturbelassenem Mongolei-Kaschmir? (kostet wie der Baumwollstrampler nur 40 Euro mit dem Rabatt-Code) Der two-toned-Effekt aus braunem Kaschmir und den hellen Kaschmir-Beinabschlüssen ist ganz ohne Färbung möglich. Mit extrabreitem Rippsbund, der sich leicht über die Windel ziehen lässt. Passend dazu gibt es auch einen Kaschmirpullover.
4. Ich weiß nicht, in was ich mich zuerst verliebte: in die Optik der weichen Nappaleder-Babyschuhe in Dunkelblau oder in den Begriff "Schlupfschuhe". Jedenfalls sind diese Hausschuhe aus rein pflanzlich gegerbten Rindleder aus Deutschland und es gibt sie auch in Braun.
5. Passend dazu gibt es Söckchen aus Bio-Baumwolle in Dunkelblau, Natur oder Sandfarben – jeweils in 2er-Packs.
6. Und dann diese geringelten Babybodys und -hosen aus Bio-Schurwolle und Seide! Es gibt sie in Hortensie/Natur und Ikatblau/Natur dünn gestreift. Mit der hautberuhigenden Seide sind sie besonders angenehm zu tragen fürs Baby. Die extralangen Beinabschlussbündchen bei den Hosen sind zum Umschlagen, bzw. Mitwachsen gedacht. So hat man länger etwas von den 17-Euro-Hosen (nicht rabattierfähig).

hessnatur Babykleidung

Die Galerie soll nur eine Auswahl zeigen – natürlich gibt es noch viel mehr und sehr viel Bunteres, was man sich als Nicht-Mama nicht so richtig vorstellen kann. Ich habe Bio-Baumwolle-Bettwäsche für mich bestellt. Egal, was es für dich sein soll, über diesen Link Modepilot/Hessnatur-Aktion>>> bekommst du unseren Rabattcode, mit dem du im Check-out Prozess 20 Prozent von deinem Einkaufswert abgezogen bekommst. Viel Freude damit!

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