Heute fielen die Aktien der G-III Apparel Group, nachdem diese sich offiziell zum Kauf der Marke Donna Karan International entschieden hatte. Das auf Bekleidung spezialisierte New Yorker Unternehmen zahlte für die Übernahme 650 Millionen Dollar an die französische Aktiengesellschaft LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), die 2001 die Marke für 643 Millionen Dollar erworben hatte. Sieben Millionen Dollar nach 15 Jahren? Von einem hohen Wertgewinn kann man da nicht sprechen. Tatsächlich litt die Marke Donna Karan New York imagemäßig durch die sehr günstige Zweitlinie DKNY, die qualitativ mit der Hauptlinie  nicht zu vergleichen war, aber höhere Gewinnmargen brachte: Die Kundin war nicht mehr bereit, sehr hohe Preise für Donna Karan New York zu bezahlen. Warum auch, wenn der gleiche Name als Kürzel für eine ganz anders positionierte Linie hergenommen wird. Donna Karan ist kein Luxus mehr, sondern "nur" Premium.

So kenne und liebe ich die Marke "Donna Karan New York": aufwendig geschnittene Kostüme wie in der Anwaltsserie "Suits"

Der Verkauf der Marke ist spannend, weil jetzt alle vorherigen Schritte nachvollziehbar sind: Letztes Jahr wurde die sehr schöne und qualitativ hochwertige Hauptlinie Donna Karan New York aufgegeben (ich heule immer noch) zugunsten der sehr viel billiger verarbeiteten Linie DKNY, bei der die Schuhe nach Plastik und Klebstoff riechen (Kopfschmerzalarm!). Designerin Donna Karan verabschiede sich aus der Kreativspitze, um sich ihrer Stiftung zu widmen, wie sie sagte. Doch das alles war nur die Vorbereitung auf den geplanten Verkauf: Die Braut wurde hübsch gemacht.

Schuhe von DKNY, wie es sie aktuell bei Zalando gibt

Der neue Eigentümer (ab Ende 2016/Anfang 2017), also die G-III Apparel Group, ist spezialisiert auf den starken Abverkauf einer Marke und einen breit angelegten Vertrieb. Damit passt die Marke besser zum Konzern als bei dem auf auf Luxus spezialisierten Konzern LVMH.

Ein Auszug aus dem G-III-Portfolio: Lizenzen für Calvin Klein-Unterwäsche, Karl Lagerfeld, Tommy Hilfiger. Die Gruppe hat außerdem Lizenzen für die großen Sportligen der USA (Football, Basketball, etc.) und für über 100 Colleges und Universitäten. Das riecht mir schon wieder nach Kunststoff und Kunststoffkleber. Diese Gruppe wird die Zweitlinie DKNY noch weiter ausschlachten und damit auch den Namen "Donna Karan", der einst für extrem gut geschnittene Kostüme stand. Ich heule weiter.

Donna Karan New York im Onlineshop (noch gibt es etwas davon):

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Marc by Marc Jacobs, Victoria by Victoria Beckham, MICHAEL Michael Kors, L'Agent by Agent Provocateur, RM by Roland Mouret, Karl by Karl Lagerfeld, Burberry Brit, Just Cavalli, Emporio Armani, Vivienne Westwood Red Label, RED Valentino, Malizia by La Perla, Diane by D. von Furstenberg, T by Alexander Wang, Versus, Miu Miu, Notte by Marchesa, Giamba, McQ by Alexander McQueen, Pierre Balmain, Philosophy di Alberta Ferretti, Sportmax, 10 Crosby by Derek Lam, Z Zegna, Hugo, DKNY, Polo by Ralph Lauren, Étoile by Isabel Marant

Vielleicht habt ihr Anfang 2000 auch den autobiografischen Roman "39,90" von Topwerber Frédéric Beigbeder gelesen. Seinem Protagonisten Octave Parango (und damit dem Leser) lässt er seitenweise Werbe-Slogans durch den Kopf gehen.

So könnte es auch uns Modejournalisten, Einkäufern oder Shoppingsüchtigen eines Tages gehen: Nur noch Designernamen und deren Zweitlinien (Dritt-, Viert- und Fünftlinien) im Kopf. Kein Tag, an dem sich nicht irgendein Designer fragt, ob er mit seinem Image-trächtigen Namen nicht auch noch preisgünstigere, weniger aufwendig produzierte Ware unter die Menschheit bringen kann. Das Phänomen gibt es auch andersherum: Designerkollektionen von H&M oder auch "Zara Studio".

Bei all den Vornamen-Zweitlinien frage ich mich, ob der Kunde und der Leser überhaupt unter Haupt- und Zweitlinie unterscheiden möchte. Ist für den Endverbraucher ein Kleidungsstück von Marc by Marc Jacobs am Ende nicht einfach ein Kleidungsstück von Marc Jacobs? Freilich gelingt eine Differenzierung von Miu Miu (von Miuccia Prada abgleitet) zu Prada besser, da der Name "Prada" gar nicht auftaucht und die Kollektionen und Shops sich von Prada unterscheiden. Vielen Miu Miu-Kunden ist der Bezug gar nicht bewusst. Ist diese Form des zweiten Markenaufbaus damit besser gelöst?

Die Frage lautet, was möchte ich mit der Zweitlinie erreichen? Eine weitere Kundenerschließung, klar. Doch, wenn es 300-Euro-Lederhandtaschen von einem Designer regulär zu kaufen gibt, würde man sich dann auch zu einem 1000-Euro-Kleid des Designers überwinden? Mit anderen Worten: Verwässert man seine Hauptlinie mit einer preisgünstigeren Zweitlinie? Oder züchtet man sich mit Zweitlinien junge Kunden für die Hauptlinie heran, weshalb Zweitlinien im Marketingsprech auch Einsteigerlinien genannt werden? Wie geht es euch damit?

Foto: Modepilot/Kathrin Bierling

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"Schwarz/Weiß" als einen Sommertrend auszurufen, käme ungefähr der Hervorhebung von "Blumen-Prints" oder dem "Marine-look" gleich – welche jedes Jahr zu finden sind. Dennoch möchte ich hier die schönsten Schwarz/Weiß-looks von den Laufstegen für Sommer 2015 zeigen, da die Designer das Yin und Yang-Spiel par excellence betrieben...

Zweierlei gestreift von Altuzarra

Zweiteiler mit Vokuhila-Rock von Jean Pierre Braganza

Advanced: die Kombination von Iceberg ist mein Favorit

Vielschichtig bei Marissa Webb

Schwarz/Weiß kann so leicht aussehen, hier bei Lela Rose

Asymmetrie bei Zero and Maria Cornejo

Langärmeliges Kleid mit Flechtdetail von Thakoon

Schlicht raffiniert: Derek Lam

Grafisch, ein Traum! Overall von Victoria Beckham

Einer von vielen Schwarz/Weiß-looks von Narciso Rodriguez

Ausgestelles Latzkleid von Donna Karan

Model Joan Smalls in einem Schwarz/Weiß-Outfit von Chanel

Fotos: Catwalkpictures

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Von DEM Huttrend 2015 kann man (noch) nicht sprechen, eher von sehr skurrilen Versuchen. Manche ließen sich von dem überraschenden Huttrend 2014 inspirieren, den Musiker Pharrell Williams mit einem alten Vivienne Westwood-Modell (von 1982) bei den Grammys lostrat. Er trug den sehr hohem Bowler mit Dellen zwar schon 2009 bei einer Bathing Ape Party in London, aber erst dieses Jahr taten es ihm sämtliche Style-victims nach – zu verfolgen unter #pharrellwilliamshat.

Andere Sommerhüte zeichnen sich klassisch durch größere Krempen aus. Es gab Schlapphüte und Schirme, die man hinten zusammenbindet und den Oberkopf an der frischen Luft lassen. Saint Laurent versuchte, neben schönen, kreisrunden Filzhüten, noch einmal den Turban-look, den eigentlich niemand mehr sehen kann. Chalayan kommt erwartungsgemäß mit der innovativsten Idee: die Sonnenbrille wird nicht von Bügeln, sondern von Bändern gehalten, die sich als Stirnband um den Kopf wickeln lassen. Vivienne Westwood glamourisiert jetzt den Bucket Hat, den ich im Mai als typische Segelfliegermütze vorstellte.

Die Karikatur eines Herrenhuts, aber schön luftig – bei Donna Karan

Dach überm Kopf: ebenfalls Donna Karan

Model Karlie Kloss findet's witzig, den Hut von Donna Karan

Schlapphut aus Leder von J.W. Anderson

Erinnert an den Paddington Bär: der Krempelhut von Max Mara

Der Regenhut passend zum Kleid-Muster – bei Max Mara

Keine Chance dem Sonnenbrand mit diesem Sommerhut von Rebecca Minkoff

Der Sonnenhut von Rebecca Minkoff von vorn

Gestärkte Leinwand mit offenen Kanten – der hohe Sommerhut von Tibi ist der erste, der das Zeug vom Trendhut 2015 hat

… daher das Tibi-Model noch einmal in Denim-Blau

Die Glamour-Variante des Bucket hast von Vivienne Westwood. Zum Abbusseln?

Wird wohl seltener auf der Straße zu sehen sein, vielleicht an Anna dello Russo: der mit Federn geschmückte Korbhut von Vivienne Westwood

Schwer zum gucken, der Schirm von Akris

… aber sehr elegant und perfekt zum Lesen in der Sonne geeignet.

Ein Reif umspannt mit der Lochstickerei des Kleides – von Chalayan

Sonnenbrille und Stirnband in einem von Chalayan

Filzhut in Kontrastfarbe zum Outfit bei Saint Laurent

Leder-Turban bei Saint Laurent

Fotos: Catwalkpictures

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Drei Bra Suits für den Sommer 2015 und 14 weitere mit Designer-Nennung nach dem Text

Bra Suits werden jetzt von noch mehr Designern gezeigt – ein Trend, der bereits von Jil Sander, Aquilano.Rimondi, Alexander McQueen, Michael Kors, Diane von Furstenberg, Carven, Ports 1961 und vielen anderen für Sommer 2014 auf den Laufstegen propagiert wurde. Hat er es auf die Straße geschafft? Habt ihr was gesehen?

Ich nicht. Leider. Ich selbst habe mich nicht dazu durchgerungen, obwohl ich es mir fest vornahm. Vielleicht braucht es ein Gewöhnungsjahr bis man sich traut. Es muss nun wirklich nur ein Streifen des Oberkörpers frei liegen. Hoch geschnittene Hosen und Röcke verstecken den sich wölbenden Bauchansatz beim Sitzen.

Lust habe ich allein schon wieder nach den gezeigten Modellen aus New York. London hat auch schon welche parat (z.B. von Daks), obwohl die Fashion Week dort erst zwei Tage lief. Und es wird prachtvoll weitergehen: Mailand (auf Lingerie look bei Dolce & Gabbana ist Verlass) und Paris werden noch etwas zu bieten haben in Sachen Bra Suits.

Erste Trendzusammenfassung zum Zwei- und Dreiteler samt passendem BH-Top – here we go...

Sommerlook 2015 von Michael Kors

Sommerlook 2015 von Porsche Design

Sommerlook 2015 von Porsche Design

Sommerlook 2015 von Peter Som

Sommerlook 2015 von Daks

Bra Suit 2015 von Margaret Howell

Sommerlook 2015 von Nicole Miller

Sommerlook 2015 von Donna Karan

Sommerlook 2015 von Donna Karan

Sommerlook 2015 von Diane von Furstenberg

Sommerlook 2015 von Diane von Furstenberg

Sommerlook 2015 von Diesel Black Gold

Sommerlook 2015 von Diesel Black Gold

Abendlook 2015 von Marchesa

Sommerlook 2015 von Hervé Léger by Max Azria

Sommerlook 2015 von Lucas Nascimento

Abendrobe für Sommer 2015 von Oscar de la Renta

Fotos: Catwalkpictures

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Nichts gegen Cut-outs, meinetwegen auch im Winter. Nur, warum muten uns die Designer die Zugluft ausgerechnet auf Nierenhöhe zu? Meine Mutter bekommt da ganz schlechte Laune, wenn sie mich so sieht. Und meine Nieren mittlerweile auch.

Prabal Gurung zeigte in New York die Extrem-Ausführung: ein dicker Zopfmuster-Strickpulli mit entsprechenden Aussparungen, auch an den Schultern. Sonst sieht man den bloß gelegten Nierenbereich vor allem bei Abendkleidern, z.B. bei Etro und Versace (zweites Bild) in Mailand oder bei Donna Karan in New York oder auch bei Hugo Boss in Berlin, wobei hier die Schlitze auf Hüfthöhe gerutscht sind – die Deutschen sind in der Mode einfach die Vernünftigeren.

Mit schwarzen und gelben Perlen besticktes Abendkleid bei Etro (Bild oben) und Asymmetrie mit Semi-Transparenz-Einsatz bei Donna Karan (Bild unten)

Vernünftiger: das Abendkleid von Hugo Boss für Herbst/Winter 2013/14 – gezeigt in Berlin.

Fotos: Modepilot/Modejournalistin(1), Catwalkpictures(4)

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