#Girlboss dankt ab

Sophia Amoruso ist f├╝r unz├Ąhlige junge Frauen ein Vorbild. Aus einem gut laufenden Ebay-Shop f├╝r Vintagemode hat sie mit nur 22 Jahren 2006 den Onlineshop Nasty Gal entwickelt. Das Unternehmen galt zwischenzeitlich mit einem Umsatz von 130 Millionen US-Dollar als am schnellsten wachsendes E-Commerce Business. Nun hat das Unternehmen Insolvenz angemeldet, wie Amoruso┬áam Freitag unter Tr├Ąnen bei der "Business Chicks"-Konferenz in Sidney best├Ątigte. Sie┬áwird als Vorstandsvorsitzende abtreten.

Die Erfolgsgeschichte von Nasty Gal

Mit dem Sortiment bediente Amoruso zum Start sehr erfolgreich die ÔÇ×TumblrÔÇť-Girls, wie ich die Zielgruppe nenne, die in zerissenen Jeansshorts, Lederjacke und Jeffrey Campell-Boots schmollmundig ihre h├╝ftlangen Haare in einen Bloggerdutt (dieser Kn├Âdel auf dem Kopf) kn├Ąulten und sich in wei├čen Bettlaken nachdenklich r├Ąkelten und unter ihre Bilder tiefsch├╝rfende Gedanken wie ÔÇ×Choose your own adventureÔÇť tippten. Der Stil hat sich mit den entsprechenden Vorbildern angepasst, heute bestellen dort vermutlich Frauen, deren Stil-Ikonen die Kardashian-Schwestern sind: Sporty meets sexy, ein bisschen verrucht und manchmal rockig.
 
Sophia Amoruso trifft mit der Mode weltweit einen Nerv, hat sich parallel selbst zur Marke gemacht und als unabh├Ąngige, unternehmerisch erfolgreiche Powerfrau positioniert: Die New York Times nannte sie ÔÇ×Cinderella of TechÔÇť und ihr Buch ÔÇ×#GirlBoss: How To Write Your Own Rules While Turning Heads and Turning Profits", wurde zur Blogger/Influencer/IrgendwasmitMedien-Bibel. Es folgten zwei station├Ąre L├Ąden. Index Ventures, eine Kapitalgesellschaft mit Anteilen an Unternehmen wie Dropbox, Facebook oder Asos, investierte 50 Millionen US-Dollar im Jahre 2015 und im Juni dieses Jahres schaffte sie es auf die Forbes-Liste "Amerikas reichste Selfmade-FrauenÔÇť, als Zweitj├╝ngste hinter Taylor Swift!
Girlboss Sophia Amoruso Insolvenz Nasta Gal Hintergr├╝nde
Die Bibel für weibliche Millenials mit Karrierambitionen
Trotz dieser Erfolgsmeldungen war schon l├Ąnger ein Kratzer im Lack. Immer wieder gab es Vorw├╝rfe wegen dreister Designerkopien und ungl├╝cklicher Aktionen, wie dieser: Via Instagram wurde stolz verk├╝ndet, Taylor Swift trage Nasty Gal. Leider war es das┬áOriginal von Balmain, der Instagram-Post wurde nach einem Shit-Storm gel├Âscht.
 
Mehrere Mitarbeiter verklagten das Unternehmen, weil sie wegen Schwangerschaften gekündigt wurden (Das Gerichtsurteil steht noch aus) und bereits im Februar 2016 wurden knapp 10 % der über 300 Mitarbeiter entlassen.
Wird Nasty Gal jetzt eingestampft?
Konkret wurde in Kalifornien ein "Chapter 11 bankruptcy "-Verfahren beantragt, weil es aktuell Liquidit├Ątsschwierigkeiten gibt (Tech crunch hat mehr Details). ┬áDas hei├čt diplomatisch ausgedr├╝ckt: Gesundschrumpfen, also mit Hilfe eines Insolvenzverwalters Kosten reduzieren und Abl├Ąufe neu strukturieren. Der Online-Shop wird weiter betrieben in der Hoffnung, dass man danach wieder profitabel wird und weitere Investoren aquiriert werden k├Ânnen. Schlechtes Timing: Vergangenen Monat ver├Âffentlichte Amoruso ihr zweites Buch ÔÇ×Nasty GalaxyÔÇť und 2017 soll(te?) auf Netflix die Serie ÔÇ×GirlbossÔÇť starten, die von Sophia Amoruso inspiriert ist. Diese soll wohl als Kom├Âdie angelegt sein. Galgenhumor ist jetzt auch das Einzige, das hilft.
Aber: Eine Niederlage┬ámuss nicht das Ende einer au├čergew├Âhnlichen Karriere sein. Das beweist kaum jemand┬ábesser als Tesla-Ceo Elon Musk. Die Achterbahnfahrt seine Karriere ist┬áin┬ádieser Grafik (>>>Meet real life Iron man) sehr sch├Ân zusammengestellt. Die Fans von Sophia Amoruso w├╝rden ihr jetzt vermutlich raten: Hinfallen,┬áAufstehen, Krone richten, weiter geht es.
Photo Credit: NastyGal, Instagram/girlboss, Catwalkpictures, Gilrboss.com

Kommentare

  • Julia sagt:

    Liebe Isabelle,

    Ich muss dir gleich vorweg ein Kompliment machen: Ich liebe deinen Schreibstil! Er ist locker, ironisch und witzig und hat mich schon einige Male zum Schmunzeln gebracht. Ich habe jetzt ein bisschen auf deiner Seite gest├Âbert und ich glaube, ich habe mir selten so gerne die Texte von Modeblogs durchgelesen. Meistens schaue ich mir da nur die Bilder an, weil eh immer so ziemlich dasselbe drinsteht ­čśÇ Besonders hat mir deine Beschreibung der Tumblr-Girls gefallen ­čśÇ

    Liebe Gr├╝├če,

    Julia


    • Isabelle Braun sagt:

      Liebe Julia,

      you made my day! Vielen Dank f├╝r das tolle Kompliment. Das ist die sch├Ânste Motivation, um sich noch viel mehr M├╝he zu geben.

      Ganz liebe Gr├╝├če & Happy we-end

      :*