Kathrin Bierling Kaputt gibt neu
Das ist spannend: Erst verschwinden alle deutschsprachigen Unisex-Luxusmagazine vom deutschen Markt (Park Avenue, Vanity Fair, Fivetonine) und jetzt verkündet Moritz von Laffert, Geschäftsführer des Condé Nast Verlags, einen Neuversuch für 2011. Dass es sich bei dem Magazin für "Zielgruppen im oberen Ende des Spektrums" um eine monatlich erscheinende Vanity Fair handeln könnte, dementiert er nicht. Mehr dazu auf kress.de
Heute beim Branchendienst kress.de: Condé Nast plant neues Magazin
Jetzt gilt es, nicht die gleichen Fehler zu begehen wie Vorgänger Runge. Er scheiterte am ehrgeizigen Versuch, Vanity Fair wöchentlich in Deutschland zu etablieren. Das Heft, eine eierlegende Wollmilchsau, bot schließlich vom allem (aktuelles Geschehen, Stars, Politik, Mode, Beauty) zu wenig oder zu oft. Jedenfalls standen die Kosten dafür in keinem Verhältnis.
Ich bin guter Hoffnung, dass ein intelligent gemachtes Monatsmagazin mit klarer Ausrichtung, auch in Deutschland ein Chance hat - vor allem, wenn ein Verlag wie Condé Nast dahintersteht. Auf die Chefredakteurswahl bin ich besonders gespannt. Viele Kandidaten fallen mir dafür nicht ein: die eine lebt in Potsdam und möchte ihre Ruhe haben, die andere kann kein Deutsch. Für mich gibt es da nur eine/n innovative/n Blattmacher/in, der/die dafür geeignet wäre. Wen meine ich?
Foto: screenshot von kress.de
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Carine Roitfeld, wenn sie Deutsch lernt
Luxusmagazine "am oberen Ende des Spektrums" beginnen mir langsam auf den Senkel zu gehen. Vorhin habe ich am Rande einer Hotelsauna erst ein Modeblättchen durchgeblättert, in dem zum Thema Schmuck Pretiosen zum Verkaufspreis von um die 400.000 Euro abgelichtet waren. Man kann Bling-Bling zuweilen schön finden, aber irgendwo gibt es für alles eine Grenze. Hartz-IV-Debatte und Luxusmagazine, das scheint irgendwie zusammen zu gehören. Viel spannender fände ich es, wenn ein seriöser Verlag mal versuchen würde, Mode und Lebensstil den bereiteren Schichten schmackhaft zu machen.
@Zebulon Wer sagt denn das "Zielgruppen im oberen Ende des Spektrums" mit Meldungen über 400.000-Euro-Schmuck bedient werden wollen? Bei "Edelzeitschrift" denke ich an guten Journalismus (Recherche, Schreibstil, Hintergrundgeschichten, etc.), an relevante Themen. Und, ja, Du hast Recht: auch an Mode und Produkte, die gut UND bezahlbar sind UND Laune machen.
Dass VF nach zweijähriger Pause wieder auferstehen soll, wurde ja schon letzten März gemunkelt. Es wäre schön, wenn diesmal an die Spitze ein Mensch käme, der in erster Linie ein Intellektueller und ein Blattmacher ist. Die Art- und Mode-Direktion dürfen dann gern in Hedonistenhand fallen.
Ja! zu Artikeln mit über 15.000 Zeichen, ungern eine Optik, die an die Neunziger anzuknüpfen versucht.
PS: Soooo schlecht sind Uschkas Deutschkenntnisse nun auch wieder nicht! Die mittägliche Bestellung für den Nizza-Salat und die gelbe Witwe hat sie doch bislang immer verständlich rüberbringen können!
@Sibel zweijährige Pause? VF wurde vor einem Jahr eingestellt. Und zwei Wochen später soll über eine Auferstehung gemunkelt worden sein?!?
In allen anderen Punkten gebe ich Dir Recht. Ich würde sogar behaupten, dass Uschkas Deutschkenntnisse außerordentlich gut sind und weit über kulinarische Genüsse hinaus gehen!
Faende es super wenn die deutsche Vanity Fair zurueck kommt, finde sie fehlt in Deutschland und ich denke and ein ausgezeichnetes Schreiber Team das passen wuerde dieses Heft an die Spitze zu bringen!!! 🙂
und JA, JA JA zu USHKA!!!!!!! she is born to do that job!!!!!!!
Modejournalistin: Ja, das Gerücht, dass "CN den Titel 2-3 Jahre aufs Eis legen will, um die Krise abzuwarten", müsste irgendwo bei Winterbauer im Archiv stehen. Oder wars chez Turi? Irgendwo stands letztes Jahr auf jeden Fall.
Ich persönlich bin eher gespannt, ob das Aust-Blatt kommt!
es fehlt eine zeitschrift die qualität und gossip gut vereint. die park av. habe ich geliebt, und die vf irgendwann dann auch immer gekauft...
wäre schön wenn ich wieder was im zeitschriftenstand fände, was auch interessant ist und nicht die üblichen gesichter auf dem cover rotieren lässt.
@Sibel Danke, jetzt habe ich es verstanden.
@mj, ich ziehe meine Schlüsse aus meinen bescheidenen Erfahrungen in der Werbebranche und denke mir: Solche vollmundigen Positionierungen sind nicht an die potenzielle Leserschaft gerichtet, sondern an die, die den Zirkus bezahlen -- will sagen: an die potenziellen Anzeigenkunden. Was die unter Luxus und oberes Ende des Spektrums verstehen, ist schwer zu erraten. Drum herum braucht es dann halt noch ein paar kurzweilige Reportagen und hübsche Fotos, um den imaginierten Nerv des zahlungskräftigen Publikums zu treffen. Ich fürchte, dass da eine recht sterile und freudlose Geschichte bei raus kommt, lasse mich aber gern eines besseren belehren. Früher war die US-VF ja allein schon wegen der fantastischen Fotos den Kauf wert. Viele davon stehen bei mir im Regal, in dem schönen Band "Portraits aus VF" oder wie der heißt.
@Zebulon Du hast Recht. Es wäre nur lächerlich, wenn man es tatsächlich wieder auf diese Tour versuchen würde: Unsere Leser verdienen viel und geben fast alles für Luxusgüter aus. Welchen Anzeigenkunden möchte man damit locken? Dolce & Gabbana verschenkt lieber einen Pelzmantel an Bryanboy - das ist billiger, hat mehr Reichweite und erreicht die Leute, die bei Dolce & Gabbana auch kaufen oder kaufen werden.
Ne, so einfach läuft es jetzt in der Print-Branche halt nicht mehr. Ohne Leser (und die Anzeigenkunden können auch lesen), nicht genügend Anzeigen.