Die Modemarke aus dem bayrischen Nördlingen wurde unter der Familien-Regie von Gerd und Gabriele Strehle (Strehle + "Jeunesse - Jugend" = Strenesse) zu einem der erfolgreichsten deutschen Modeunternehmen. Die feine Businessmode sorgte für gute Umsätze ( 70 Millionen, Stand 2010), sie kleideten exklusiv die deutsche National-Elf ein und Jogi jubelte im blauen Glückspulli. Vom alten Glanz ist wenig übrig.

Typisch Strenesse

Die Sommerkollektion 2008 – gezeigt zur Berlin Fashion Week

2012 verließ Maßschneiderin Gabriele Strehle das Unternehmen. Seit April 2014 befand sich Strenesse im Insolvenzverfahren in Eigenregie (wir berichteten), nun wurde ein Käufer gefunden: Die Maeg Holding mit Sitz in Amsterdam. Die gute Nachricht vorweg: Alle 240 Mitarbeiter sollen ihre Jobs behalten. Nun der spannende Teil der Meldung: Strenesse wurde von der „neu“ gegründeten MAEG Holding gekauft, die aus einer Gruppe von privaten Investoren besteht und mit dem Ziel gegründet wurde, mehrere Premium- und Luxusmarken zu kaufen: Zwei weitere Übernahmen seien bereits geplant. In den Presseberichten wird die MAEG-Holding als „Family Office“ bezeichnet, eine Organisationsform für die Verwaltung von Vermögen. Das Praktische daran: Als "Family Office" muss man nicht viel über die Gesellschafter preisgeben. Wer wirklich hinter der Holding steckt, darüber schweigt sich auch MAEG-Geschäftsführer Grzegorz Nowaczyk aus. Der Spiegel verkündete heute allerdings: "Das Geheimnis um die anonymen Käufer der Nördlinger Modemarke Strenesse ist gelüftet." Nach Spiegel-Informationen handele es sich um die vermögende, polnische Investorenfamilie Kucharczyk. Geschäftsfüher Nowaczyk, Familie Kucharczyk? Klingt wie ein Verwechslungsspiel, aber diese Endung ist in Polen einfach sehr verbreitet.

Gerd Strehle, bis zuletzt Aufsichtsratsvorsitzender der Strenesse AG, wird künftig nicht mehr im Unternehmen mitwirken. Überraschend ist das nicht: Eine emotionale Beziehung zur Marke wäre sicher hinderlich bei der Neuausrichtung. Laut Handelsblatt verhinderte die Familie Strehle bereits vergangenes Jahr in letzter Minute einen Verkauf an eine Investorengruppe.

Strenesse-Geschäftsführer wird Rainer Unkel, der bisher CEO bei Basler, davor bei Ludwig Beck in München und Breuninger in Stuttgart tätig war. Sein Ziel: Strenesse zurück zu den Wurzeln führen. Also zu einer Marke zu machen, "die Trends setzt und den Zeitgeist repräsentiert", wie er sagt. Vielleicht trübt mich die Erinnerung, aber ich sah Strenesse eher als Marke für hochwertige Businessmode und weniger als hippe Trendsetter, aber was nicht ist, kann ja vielleicht noch werden. Unkel kündigt außerdem an, den Vertrieb zu modernisieren und vor allem weiter zu digitalisieren sowie die eingestellte Zweitmarke „Strenesse Blue“ wiederzubeleben, um mit dieser, günstigeren Linie ein jüngeres Zielpublikum zu erreichen.

Topmodel Saskia de Brauw in der Sommerkampagne 2014. Der erste Wiederbelebungsversuch war vielversprechend.

Hat Strenesse eine Zukunft?

Ein ganz klares Jein. Um das zu beantworten müsste man wissen, wer genau hinter der MAEGHolding steckt. Wenn es ein paar Strategen und Zahlen-Freaks sind, die sich denken, man könne mit Mode so richtig Asche machen, sehe ich die Chancen in dem extrem gesättigten Modemarkt gegen Null gehen. Die Übernahme durch fachfremde Investoren hat schon bei Rena Lange, dem anderen deutschen Traditionsunternehmen, dass den Bach runterging, nicht funktioniert. Wir berichteten und hoffen gleichermaßen, dass es Strenesse nicht so ergehen wird. Nun sehe ich bei Strenesse aber Potenzial: Die Marke ist als wertiges Traditionsunternehmen in den Köpfen verankert, viele schwärmen noch heute von den tollen Blazern, die sie kauften, als Gabriele Strehle noch Chefdesignerin war. Da könnte man ansetzen und zum Beispiel eine "Iconic Pieces"-Kollektion lancieren. Bestimmt haben die neuen Eigentümer ihre ganz eigenen Ideen. Leicht wird es in jedem Fall aber nicht.

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Heute fielen die Aktien der G-III Apparel Group, nachdem diese sich offiziell zum Kauf der Marke Donna Karan International entschieden hatte. Das auf Bekleidung spezialisierte New Yorker Unternehmen zahlte für die Übernahme 650 Millionen Dollar an die französische Aktiengesellschaft LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), die 2001 die Marke für 643 Millionen Dollar erworben hatte. Sieben Millionen Dollar nach 15 Jahren? Von einem hohen Wertgewinn kann man da nicht sprechen. Tatsächlich litt die Marke Donna Karan New York imagemäßig durch die sehr günstige Zweitlinie DKNY, die qualitativ mit der Hauptlinie  nicht zu vergleichen war, aber höhere Gewinnmargen brachte: Die Kundin war nicht mehr bereit, sehr hohe Preise für Donna Karan New York zu bezahlen. Warum auch, wenn der gleiche Name als Kürzel für eine ganz anders positionierte Linie hergenommen wird. Donna Karan ist kein Luxus mehr, sondern "nur" Premium.

So kenne und liebe ich die Marke "Donna Karan New York": aufwendig geschnittene Kostüme wie in der Anwaltsserie "Suits"

Der Verkauf der Marke ist spannend, weil jetzt alle vorherigen Schritte nachvollziehbar sind: Letztes Jahr wurde die sehr schöne und qualitativ hochwertige Hauptlinie Donna Karan New York aufgegeben (ich heule immer noch) zugunsten der sehr viel billiger verarbeiteten Linie DKNY, bei der die Schuhe nach Plastik und Klebstoff riechen (Kopfschmerzalarm!). Designerin Donna Karan verabschiede sich aus der Kreativspitze, um sich ihrer Stiftung zu widmen, wie sie sagte. Doch das alles war nur die Vorbereitung auf den geplanten Verkauf: Die Braut wurde hübsch gemacht.

Schuhe von DKNY, wie es sie aktuell bei Zalando gibt

Der neue Eigentümer (ab Ende 2016/Anfang 2017), also die G-III Apparel Group, ist spezialisiert auf den starken Abverkauf einer Marke und einen breit angelegten Vertrieb. Damit passt die Marke besser zum Konzern als bei dem auf auf Luxus spezialisierten Konzern LVMH.

Ein Auszug aus dem G-III-Portfolio: Lizenzen für Calvin Klein-Unterwäsche, Karl Lagerfeld, Tommy Hilfiger. Die Gruppe hat außerdem Lizenzen für die großen Sportligen der USA (Football, Basketball, etc.) und für über 100 Colleges und Universitäten. Das riecht mir schon wieder nach Kunststoff und Kunststoffkleber. Diese Gruppe wird die Zweitlinie DKNY noch weiter ausschlachten und damit auch den Namen "Donna Karan", der einst für extrem gut geschnittene Kostüme stand. Ich heule weiter.

Donna Karan New York im Onlineshop (noch gibt es etwas davon):

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