Es gibt wenige Marken, die dem Einzelhandel vorschreiben können, was er zu ordern hat. Ganz vorne weg: der Abverkaufsgarant Moncler. Das italienische Modelabel, das mit wiedererkennbaren Daunenjacken, die jeder haben wollte, groß geworden ist, treibt diese Macht nun auf die Spitze. Aber in sofern in einer guten Art, da sie frischen Wind in die Läden bringt.

Der Einzelhandel, vor allem in Deutschland, ist dafür bekannt, konservativ einzukaufen: graue Rollkragenpullover, schwarze Daunenjacken. Besondere Teile, darunter auch besonders schöne und vor allem neuartige Designs, erreichen den Endkunden daher oft nicht – aus Angst, man könne auf der Ware sitzenbleiben. Man tat es schließlich schon so oft.

Moncler stellt heute Abend in Mailand ein Projekt vor, genannt „Genius Project”: acht Designkooperation, darunter welche mit Simone Rocha, Valentino-Chefdesigner Pierpaolo Piccioli und Francesco Ragazzi von Palm Angels. Das Projekt umfasst – der Anzahl der Kollektionen entsprechend – acht Warenauslieferungen. Sie kommen ab Juni in einem Abstand von einem Monat in die Läden und verschwinden entsprechend wieder – keine Preisnachlässe.

Wer als Einzelhändler mitmachen möchte, der hat alle acht Würfe zu ordern, das ganze Projekt sozusagen. Alles oder nichts. Doch bei Moncler stellt sich nicht die Frage, ob man als Einzelhändler bei etwas mitmachen möchte, sondern ob man mitmachen darf. Moncler gehört immer noch zu den gefragtesten Mode-Luxusmarken mit einem Verkaufszahlenplus in 2017 von 15 Prozent im Einzelhandel und 19 Prozent in eigenen Stores.

Die zwei Modelinien Gamme Rouge und Gamme Bleu werden indes eingestellt. Die Sommerkollektionen 2018 sind die letzten. Seit 2008 entwarf Giambattista Valli die extrem modische Damenlinie, seit 2009 entwarf Thom Browne die extrem modische Herrenlinie. Sie ebneten den Weg.

Jetzt heißt es aber: mehr Ware in kürzeren Abständen.

Wird es die Modeschauen noch geben oder sind sie überflüssig geworden? Eine Frage, die wir uns immer wieder stellen. Monclers CEO Remo Ruffini spricht immer wieder von „mehr Energie” und meint damit einen schnelleren Zyklus, der von einer flüchtigeren Welt verlangt wird. Bei BoF wir er zitiert mit: „Der Kunde möchte etwas Neues jede Woche, jeden Monat. Zuvor hatten wir sechs Monate bis zur Auslieferung eines Produkts.” ... „Wir spielen im Markt vorne mit, wenn wir mehr Energie, mehr Auslieferungen, mehr Produkte liefern.”

Ich bin mir nicht sicher wie vorbildlich und erfolgsvorsprechend ich diesen Ansatz finde. Mehr Produkte brauchen wir, denke ich, nicht. Schöne, echte Geschichten schon. Auch weiß ich nicht, ob man dem Einzelhandel bei seiner Order nicht lieber vertrauen sollte. Keiner kennt seinen Kunden besser. Aber ich lasse mich überraschen.

Weitere Kooperationspartner des Projektes sind: Stylist Karl Tempel für 'Moncler 1952'; Sandro Mandrino für 'Moncler Grenoble'; Craig Green; Kei Ninomiya; Hiroshi Fujiwara für 'Moncler Fragment'.

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Wir nannten sie bislang Daunenjacken. Der Begriff "Puffer Jacket" steht nun für die modische(!) Variante wattierter und gesteppter Jacken, die über die klassische Daunenjacke, wie wir sie im Schrank hängen haben, hinaus geht. Wir befinden uns sozusagen in der modischen Hochphase der Daunenjacke! Isa hat den Trend in ihrem Wintertrends-Report für Euromaxx erklärt >>>

Puffer Jackets auf dem Laufsteg für Herbst und Winter 2016/2017

Daunenjacken fallen nicht mehr unter "Funktionskleidung". Die gesteppte Volumenoptik findet sich sogar in Hosen und Röcken wieder (siehe Stella McCartney oben und Moncler unten) und wird Teil der Ausgehmode, dann z.B. aus Samt. Manche der Modelle sind eine Kombination aus Avantgarde-Mode und der Sehnsucht, morgens seine Bettdecke mit aus dem Haus nehmen zu können (Marques' Almeida). Da wurden meine Gebete also doch noch erhört! Ob man die wärmenden Jacken und Mäntel tatsächlich unterhalb der Schultern tragen würde wie bei manchen Designern auf dem Laufsteg zu sehen war? Isa übt den Look noch bei passenden Temperaturen in Florida >>>

Modische Moncler Daunenjacken im Online Shop:

Wer sich schon immer der modischen Umsetzung der Daunenoptik widmete, ist die Marke Moncler. Das einst französische, heute italienische Unternehmen wurde 1952 gegründet und hat sich vorrangig der Daunenjacke verschrieben. Um diese maximal attraktiv zu machen, hatte Moncler bereits schon vor einigen Saisons damit angefangen, die modische "Puffer Jackets"-Bewegung voranzutreiben. So eine modisch inszenierte Moncler Daunenjacke (oder auch Mantel & Rock!) gibt es jetzt z.B. im Moncler Online Shop von Sailerstyle.com >>>

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Man kann Moncler ja finden, wie man will, aber bei Daune macht den Italienern einfach keiner was vor. Das ist gepolsterte Haute Couture, und zwar nicht nur in der Gamme Rouge Kollektion, sondern auch in der "normaleren" Moncler M Linie.... Hier ein paar Beispiele für Herbst/Winter, die ich beachtlich finde...(und eigentlich zum Teil schon "drüber"):

Eigentlich schade, dass man diese - zugegeben sehr teuren - Modelle kaum in den Läden und noch weniger auf de Straße findet und sich dadurch nur Monclers Image als bunter Daunenblouson-Hersteller für reiche Langweiler hält...

Fotos: Moncler

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Da geht wieder ein Traditionshaus den Weg allen Irdischens... Das Modehaus Fischer in Stuttgart schließt Ende Mai, bis dahin läuft der Räumungsverkauf mit feinen Marken wie Céline, Chloé, Jil Sander, Lanvin oder Moncler. Der Grund ist wie so oft ein auslaufender Mietvertrag und so dermaßen hohe Anschlussmieten, dass es sich für die derzeitige Inhaberin und Witwe des Mitgründers Siegfried Fischer, Christine Fischer, einfach nicht mehr lohnt. Zudem, so gab die 70-Jährige heute der Textilwirtschaft zu Protokoll, habe sich die Einzelhandelssituation auch im Luxusgenre stark verändert, da große Marken zunehmend eigene Läden betreiben oder mehr und mehr mit großen Flächen bei P&C und Breuninger in der Stadt vertreten sind.
1949 startete das Modehaus und brachte fast von Beginn an internationale Designermode nach Deutschland. Wie schade, dass nun Schluss ist und es wieder einen Multimarken-Laden weniger gibt. Aber ich befürchte, das sind die Zeichen der Zeit.

Foto: screenshot modehausfischer.de

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Angekündigt hatten wir die Eröffnung von Moncler in Frankfurt bereits, doch schon vor dem offiziellen Start am 12. Dezember hat der Laden auf der Goethestraße die Pforten geöffnet. Es gibt in gewohnt runter gedimmmter Beleuchtung das Moncler-Standard-Programm (ich hatte ja auf ein paar besondere Teile, etwa von Moncler S, gehofft... aber gut, Frankfurt ist eben Frankfurt und nicht London). Ein paar ganz hübsche Stiefel habe ich entdeckt und tolle gesteppte Hosen für Männer, außerdem gefällt das Schaufenster (s. o.). Ansonsten eben nur etwas für Anhänger der Marke. Das leicht distanzierte Verkaufspersonal (auch das kennen wir ja von Frankfurts Goethestraße) animiert auch nicht gerade zum Einkaufen... Aber immerhin haben wir am Main jetzt den deutschlandweit zweiten Laden (nach München) des Italo-Edel-Daunen-Labels.

Foto: Mainlandoffice/Modepilot

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Die Goethestraße ist ab dem 12. Dezember um einen Monomarkenladen reicher: Moncler eröffnet im ehemaligen Riffel Shop in der Nummer 25, gleich neben Hermès. Ich bin mal gespannt, ob die Auswahl spannender sein wird als die üblichen bunten und dunkelblauen Höhere-Töchter-Daunen und ob wir auch ein bisschen aus der S-, R- und aus der Gamme Rouge-/Bleu-Linie zu sehen bekommen werden....

Foto: Moncler

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Worauf man nicht im Vorbeigehen so alles stößt... The Corner in Berlin gliedert seine Männerabteilung in einen extra Laden aus - gleich um die Ecke vom Hauptgeschäft in den Räumen des bisherigen Outlets (Markgrafenstraße/Ecke Behrenstraße). Im September soll es soweit sein, und das schaue ich mir dann beim nächsten Besuch natürlich an. Bisher gehören ins The Corner Männer-Sortiment Marken wie Acne, Moncler, Lanvin, Martin Margiela, Carven, Church's, Balmain, Christian Louboutin, Rick Owens und Jil Sander.

Foto: Mainlandoffice/Modepilot

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Jedes Mal, wenn Moncler bevor steht, frage ich mich, wie Thom Browne es schafft, wieder etwas Neues in Daune zu zeigen. Phänomenal, auch für die anstehende Saison. Laut Browne kam die Inspiration aus der Formel 1 - das erkennt man nicht unbedingt, tut aber auch nichts zur Sache. Der Amerikaner übersetzt Anzüge in Daune, das ist bei den Tops absolut tragbar, bei den Hosen (Browne-typisch verkürzt, gesteppt) bekommt das Ganze eine humorige Note. Und bisher liefert er eine der farbigsten Kollektionen.

Fotos: catwalkpictures.com

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