Eigentlich ist eine logische Konsequenz: InStyle-Chefredakteuerin Annette Weber hat ein ziemlich genaues Gespür für Trends, wie man sie zuspitzt und dem Leser verständlich nahebringt. Ein bisschen wie die Bild-Zeitung und das meine ich ganz ehrlich absolut positiv. Auf ihre Expertise hat sich auch schon der ein oder andere Boutique-Inhaber verlassen und Annette Weber selbst trägt Modetrends, die im Magazin als „Hot Shit“ abgefeiert werden, mit Konsequenz.

(The Mercer) N.Y. x InStyle

Nun hat sie für die Modemarke „(The Mercer) N.Y." eine Capsule Collection entwickelt. 12 Teile ingesamt, die man fast alle haben möchte: Zum Beispiel ein kuscheliger Rollkragen-Pullover aus Kaschmir in knalligem Orange, ein Pencil-Skirt aus Leder – modisch, aber zeitlos und im „Contemporary“-Preissegment. Sprich: Nicht High-End, aber auch nicht High-Street, sondern eben dazwischen.

Die Kollektion ist zum Beispiel via Lodenfrey erhältlich.

In der Pressemitteilung verkündetet Verlagshaus Burda vorab: „Mit der Kooperation nutzt InStyle ihre Modekompetenz und Markenstärke, um ein neues Erlösfeld zu erschließen und gleichzeitig auf einem zusätzlichen Weg mit den Konsumenten in Kontakt zu treten.“ In Zeiten von rapide sinkenden Auflagen, knappen Anzeigen-Budgets (well, zu knapp für einen großen Kostenapparat) und steigender (Online)-Konkurrenz, müssen sich klassische Medienmarken überlegen, wie sie zukünftig Geld verdienen. Und bei so viel Fashion-Kompetenz liegt es natürlich nahe, selbst Mode zu verkaufen, statt nur zu zeigen.

(The Mercer) N.Y. ist eine Eigenmarke des Bielefelder Einkaufsverbund Katag AG und unter anderem bekannt für hochwertige Cashmere- und Seidenteile zu vernünftigen Preisen. Aber auch die Industrie will (und muss!) neue Kaufimpulse setzen. Das Premium-Segment ist hart umkämpft. Ende letzten Jahres sagte Katag-Vorstand Angelika Schindler-Obenhaus der Textilwirtschaft bereits, dass es nicht ausreicht solide Basics herzustellen: „(...)Ein schöner Pulli allein, ohne die richtige moderne Hose dazu, kann leicht missverstanden werden. Der schlichte, boxy Cashmere-Pulli wirkt erst wirklich neu in Verbindung zu Highwaist-Pants, Destroyed-Denims oder eben Culottes. Solche Dinge sind wichtig, um über Outfits die Modernität der Kollektion darzustellen.“

Eine runde Sache also, bis auf die Frage des Abends beim Launch-Event bei Lodenfrey: Warum ist Cathy Fischer (pardon, Catherine Hummels) Testimonial von (The Mercer) N.Y.?

Catherine Hummels mit Fingernägeln aus der Hölle. Foto: (c) BrauerPhotos fuer Sallinger

Ihre Bekanntheit ist hoch, nur leider nicht positiv besetzt. „Die ist total nett“, hieß es immer wieder als Begründung. Das ist sie ganz sicher, denn jeder kann nett sein – wenn er möchte. Aber das ist nicht die primäre Anforderung an ein Testimonial. Sympathieträger ist sie jedenfalls nicht.

Mein Lieblings-Outfit beim Launch-Event war übrigens Vintage und von Escada

Jana Gutsche (Mode-Chefin freundin) im Jumpsuit von Escada, Mini-Bucket Bag von Saint Laurent und Pool-Slides von Steve Madden

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Dieses Mal gab es auffällig viele flache Schuhe auf der Berlin Fashion Week – lag es daran, dass sich jeder auf das Aufsuchen kleinerer, versteckter Designer vorbereitet hat, nachdem die großen Namen von Escada über Hugo Boss bis Rena Lange abgesagt hatten? Oder an Annette Webers Auftritt in Adidas-Trainingshose und Joggingschuhen bei der Escada Fashion Show im Januar 2012? Nach dem Motto: Wenn die InStyle-Chefin, dann ich auch. Selbst die Valentinos waren flach. Ihr wisst schon, die mit den Nieten ("Rockstud"). Und dann gab es noch die pelzgefütterten Céline-Birkenstocks an den Füßen von Sue Giers (Linette, Closed) beim Burda Style Cocktail.

Front-row shoes: Claire (C'est Clairette) und ich, rechts.

Aber es gab auch den anderen Schuh-Trend: Ponyfell. Coco Pelger, die stellv. Freundin-Chefredakteurin (vorher InStyle) blieb auch bei hochsommerlichen Temperaturen tapfer in ihren Alexander Wang-Booties:

Weniger tapfer, aber dafür wieder lauffröhlich: ich auf der Bread & Butter, nachdem mir Birkenstock freundlicher Weise das Madrid-Modell (mein liebstes) im neuen Metallic-Schimmer vermacht hat:

Hier traf ich Bloggerin Susie Bubble, die der Meinung ist, dass man Birkenstocks eh mit Schickem kombinieren sollte, mit Skulpturalem oder eben einem aufwendig bestickten Rock. Auf keinen Fall zu Jeans und Shirt (sehe ich anders). In London lebend ist ihr die Marke erst seit knapp 10 Jahren bekannt, als Stars den Kork-Fußbett-Schuhen zu internationalem Ruf verholfen haben. Aus ihrer Sicht ist gerade die Tatsache, dass Birkenstock nie ein modischen Label war, der Grund, warum wir Modeleute den Schuh so cool finden und ihn gern kombinieren. Da gebe ich ihr Recht.

Das ganze Gespräch zwischen uns beiden (auch zur Berlin Fashion Week und den deutschen Designern) findet ihr hier:

Fotos: Modepilot/Modejournalistin

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Die beiden Grazien von gestern Abend (Leuchtstoff in München) haben heute ihre Neon-Parade am Starnberger See fortgesetzt.

Foto: Inka Marnette für Modepilot

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Heide Turon (Chanel) und Inka Marnette (Burda) gestern Abend beim Schumann's am Odeonsplatz in München. Inka kam frühzeitig aus Miami zurück, wo es regnete, und, wo sie sich bei J.Crew mit neuen Neon-Teilen eindeckte.

Foto: modepilot/modejournalistin

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