Die neue Strategie "See now, buy now" bahnt sich ihren Weg: Burberry stellt seine Juni-Werbekampagne 2016 vor. Die Herausforderung des digitalen Vorreiters unter den Luxusmarken: Wie übersetzt man die neue Markenausrichtung, die künftig das Gezeigte direkt nach der Präsentation verkaufen will, in eine Fotokampagne? Zum Beispiel mit Modeillustrationen – jeweils links von der klassischen Werbefotografie von Mario Testino. Ich mag's!

Die Kampagne vermittelt erst einmal nur das Gefühl, etwas "from sketch" kaufen zu können. Denn die Produkte, die wir da sehen (z.B. "The Patchwork-bag" oder den Mantel mit den roten Knopflochpaspeln), sahen wir bereits im Februar in London auf dem Laufsteg. Das Make-up, das Model Edie Campbell in der Kampagne trägt, kommt erst im August 2016 auf den Markt, weiß WWD zu berichten.

Die Zeichnungen stammen von dem britischen Künstler Luke Edward Hall und nicht von Burberry-Kreativchef Christopher Bailey, aber es bleibt eine schöne Visualisierung einer Übergangsphase, die ab September richtig Fahrt aufnimmt. Dann, wenn Burberrys bereits gezeigte Herbst/Winterkollektion komplett in den Läden hängt (naja, ein Teil wird dann schon wieder weg sein), wird auch das, was wir dann auf dem Laufsteg sehen werden, direkt nach der Show im Laden hängen. Werden wir den Unterschied zwischen Winter- und Sommerkollektion erkennen? Egal, hoffen wir auf einen heißen September und freuen uns auf die neue Sommermode, die wir dann gleich tragen können.

Wie werden wohl die Kampagnen ab September 2016 aussehen? Ein Model, das von der linken Anzeigenseite, wo es noch auf dem Catwalk zu sehen ist, auf die rechte Anzeigenseite in die Boutique läuft? Lass Dich überraschen: "Eben noch auf der Showbühne, jetzt schon in der Auslage."