Segelfliegen: ich (links) und die Mützen, die es dafür braucht

"Thermikhut", nennt man sie auf dem Segelflugplatz. In den modischen Onlineshops werden sie "Sun Hat" oder "Fischerhut" genannt und Hutspezialisten nennen sie auch "Kibbuzhut". Andere Begriffe sind "Safarihut" oder auch "Dschungelhut". Wir kennen diese Baumwollmützen von Senioren auf Gruppenreise in Ägypten oder als Bootsmützen von Polo Ralph Lauren. "Bucket Hat" wird er in den USA auch gern genannt. Die Baumwollhüte mit schmaler Rundumkrempe sind nicht mit dem Trilby zu verwechseln, der aus einem festeren Material (z.B. Filz) gemacht wird und eine Einbuchtung oben hat.

Auf dem Segelflugplatz, wo ich gerade eine Segelflug-Ausbildung mache, ist der Thermikhut Pflicht. Sonstige Kleidung ist frei gestellt, sollte bequem und praktisch sein. Wenn "Normcore" nicht so angesagt wäre, dann wäre man hier von Mode und Trends ganz weit weg. Doch mit alten Jeanshosen, irgendwelchen Turnschuhen, T-Shirts und Kapuzenpullis befindet man sich hier in einer echten Normcore-Szene, wenn auch nicht beabsichtigt, zumindest nicht bewusst.

Da ich jetzt aber vermehrt modisch motivierte Thermikhüte in Schwabing sehe, kommt hiermit meine Herangehensweise an das Thema...

Wozu der Hut? Gegen den Sonnenstich über den Wolken und er verhindert, dass mein Körper zu viel Wasser über den Kopf abgibt und damit die Plexiglas-Haube des Segelfliegers beschlägt. Die schmale Krempe schützt vor der direkten Sonneneinstrahlung und lässt dabei genug Platz, den Flugraum zu beobachten. Eine Baseball-Kappe wäre aufgrund ihres langen Schirms nicht geeignet. Die weiche Thermikmütze kann ich in die Känguru-Tasche meines Kapuzenpullis knautschen, wenn ich das Segelflugzeug abends waschen muss und ich kann die Mütze in die Waschmaschine schmeißen.

Segelflugausbildung >>>

Fotos: Instagram/Modepilot, Polo Ralph Lauren, Mytheresa.com, Stetson

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Burberry auf Facebook

Bei Modepilot machen wir uns ja immer wieder Gedanken, wohin das Modebusiness geht, welche Firmen es verstanden haben, ihr Geschäft an die Neuzeit anzupassen und wo es Nachholbedarf gibt. Denken wir an Online-Vermarktung, fällt uns sofort eine Firma ein:  Burberry ist nach wie vor der Spitzenreiter in der digitalen Vermarktung. Bereits vor einem Jahr gab man dort (laut meiner Quelle) 50 % des Marketing-Budgets für den digitalen Bereich aus. Das ist wahnsinnig viel! Hier in Deutschland fangen die meisten Modehäuser erst damit an, ihre Online Shops aufzumöbeln. Und selbst das ist dann so naiv umgesetzt, dass man am Liebsten schreie möchte: AUFWACHEN! Online bedeutet nun mal eine große Summe von Investitionen. Man denke nur an die Stellenerweiterungen und die Produktionskosten. Mal abgesehen von der ganzen Technik.

Burberry spielt auf alle wichtigen Kanälen einschließlich der hauseigenen App die Modenschau! Neuzugang: VINE!

Aber vielleicht tut sich ja was in Zukunft. Dank dessen, dass nun auch große Verlagshäuser wie vor Kurzem Gruner+Jahr eine Trendwende einschlagen. Vielleicht lag es auch daran, dass im März 2013 der Axel-Springer Verlag den digitalen Bereich mit einem Erlös von 1,17 Mrd. Euro als das umsatzstärkste Segment bekannt gab. Es ist gut, dass nun jüngere, und ich möchte sagen, dynamische Personen in Führungsebenen aufsteigen. Siehe Julia Jäkel (G+J) oder Kathrin Bierling (Burda). Und dann, wenn sich solche Frauen beim Ladies Lunch oder beim privaten Abendessen in Rotherbaum, Bogenhosen oder sonst wo über den digitalen Zuwachs unterhalten, wird vielleicht auch den zuhörenden Gästen bewusst, wohin die Reise geht. Wer nun denkt: "Jérôme, das weiß die Branche doch schon längst!!" Dem sag ich: Ach ja!? In welcher Branche arbeitest Du nochmal!?

VINE ist der Bewegtbild-Konkurrent von Instagram. Aber auch hier zählt: Kreativität ist gefragt! Burberry ist damit eines der ersten Modehäuser, das dieses Tool auch in Fashion Shows einbindet.

Teilweise werden Online Redaktionen zusammen gestellt, die total unterbesetzt sind. Sicherlich - und das ist keine Frage - ist es auch für Geschäftsführer nicht einfach: Einerseits muss der Print erhalten werden, um das damit verbundene Personal abzusichern und andererseits lechzt die Zukunft nach Moneten. Es gibt bestimmte Magazine, von denen ich glaube, dass sie in 10 Jahren nicht mehr auf dem Markt sind. Andere widerum werden ein Leben lang bestehen bleiben. Aber ob Blogs die Zukunft sind? Dafür möchte ich nach wie vor nicht die Hand ins Feuer legen. Denn ein Magazinname bringt auch im digitalen Bereich soviel Image mit sich und kann zu einem absoluten Zugpferd auf sämtlichen Plattformen avancieren, was als Blogger erstmal hart erarbeitet werden muss. Die, die es packen (bspw. Journelles), denen kann man nur gratulieren.

Burberrys YouTube Kanal

Unternehmen aus der Verlags- und Modebranche, die den Zug Richtung World Wide Web erkannt haben, sei empfohlen: "Schaut Euch die Leute, die Ihr einstellen wollt, ordentlich an. Die meisten labern nur und haben von nichts eine Ahnung." Jetzt bleibt nur die Frage, wie man das richtige Personal findet. Vielleicht ein Blogger, der seit mindestens drei Jahren professionell bloggt? Why not!?

Auf der Webseite wird ebenfalls kommuniziert...

Wie dem auch sei… Zurück zu den Modehäusern. Let`s talk about Social Media. Oder wie es Anfang Dezember 2013 F. Scott Woods (Deutschland Chef Facebook) so vortrefflich gegenüber `Der Handel´ formulierte: "Ich mag den Begriff Social inzwischen nicht mehr hören, der ist von gestern. Facebook ist längst viel mehr als nur eine Social Media-Plattform. Viele Unternehmen konzentrieren sich immer noch zu stark darauf, ihre 'Community' zu managen. Doch das Ziel eines Händlers ist es ja nicht, sozial zu sein, sondern erfolgreich zu wirtschaften." Und angeknüpft an diesen Gedanken, frage ich mich manchmal, was Marken meinen, was Social Media Berater machen? Den ganzen Tag Facebook-Bildchen liken!?!? Schnell mal ein Foto knippsen und darüber berichten, was im kleinen Atelier so passiert!?!? Ja, was machen wohl solche Leute? Genau. Sie schaffen Euch das Geld rein. Und DAS kostet. Denn wer hier in Deutschland versteht etwas von Mode sowie E-Commerce und kennt sich obendrein noch mit Presse und Vermarktung aus!? Kaum jemand.

…einschließlich der Instagram-Beiträge und natürlich samt der Fashion Show Live.

Und an dieser Stelle breche ich ab. Denn die Antworten auf diese Fragen müssen die, die sich nun angesprochen fühlen, selbst zusammen suchen. Mussten wir als Blogger ja schließlich auch

Wen ein Modehaus jetzt übrigens denkt: "Oh, wir müssen uns an Burberry orientieren. Die machen es richtig!" Dem sei gesagt: Nope. Falscher Gedanke. Im Online Bereich zu arbeiten, bedeutet innovativ denken! Das macht Burberry auch. UND GENAU DESHALB SIND UND BLEIBEN SIE DIE PIONIERE!

Im Anschluss an die Modenschau können im hauseigenen Online Shop Teile der Kollektion gekauft werden - sozusagen live und direkt vom Catwalk weg!

Photos: PR Germany, Burberry

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Ja, ist mir denn gar nichts mehr heilig? Ich bin Modejournalistin und besitze kein Hermès-Carré (nur einen Streifen, der ums Handgelenk gewickelt ist). Hermès kommt bei mir wieder zum Zuge, wenn ich Karten spiele. Ich schreibe mit Werbe-Kugelschreibern, obgleich ich ein Schreibgerät von Montblanc besitze. Dafür stelle ich meine Blumen in einen Bierkrug dieser Füllfederhalter-Marke. Von Chanel besitze ich weder eine Handtasche noch eine Bouclé-Jacke, dafür aber einen USB-Stick, den ich immer bei mir führe. Welche Kernkompetenz-Sünden begeht Ihr?

Fotos: Kathrin Bierling/Modepilot

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Die Zeitschrift Brigitte hat die Ergebnisse ihrer zweijährlichen KommunikationsAnalyse veröffentlicht, und siehe da: laut Umfrage sind bei deutschen Frauen C&A und H&M die "sympathischsten Modemarken". Was noch in Erfahrung gebracht wurde (wir zitieren):

"Deutsche Frauen lieben Mode, Accessoires und Schuhe. Ihr traditionell hohes Interesse an den neuesten Modetrends ist während der vergangenen Jahre noch einmal deutlich gestiegen, genauso wie ihre Bereitschaft, dafür Geld auszugeben. So bekunden in der aktuellen KA 78 Prozent der deutschen Frauen ihr Interesse an Informationen über Mode. Im Jahr 2006 lag dieser Wert noch bei 67 Prozent. Ähnlich positiv entwickelt sich das Interesse der Frauen an modischen Accessoires. Hier stieg der Wert seit 2008 von 58 auf aktuell 65 Prozent."

Im Straßenbild fällt mir das ja nicht so auf, aber vielleicht gucke ich auch falsch. Aber weiter im Text und noch mal im Detail zu den Sympathiewerten:

"Parallel zum Interesse an Modetrends steigt auch die Markensympathie für die meisten der in der KA erhobenen Modemarken. So konnten 13 der 15 sympathischsten Marken gegenüber der Voruntersuchung aus dem Jahr 2010 an Sympathiepunkten zulegen. Aktueller Spitzenreiter ist die Marke C&A, die 59,8 Prozent der Frauen sympathisch ist, gefolgt von H&M (53,2 Prozent), Adidas (51,0 Prozent), Esprit (49,4 Prozent) und s.Oliver (44,9 Prozent)." Das kann ich mir wiederum sehr gut vorstellen. "Neben den Sympathie-Marktführern profitieren aber auch viele aufstrebende Marken: So finden sich unter den zehn größten Sympathiegewinnern aller in der KA erhobenen Produktbereiche gleich vier Marken aus dem Modebereich: Jack Wolfskin (2012: 36,6 Prozent, plus 8,6 Prozent gegenüber 2010), Tamaris (34,1 Prozent, plus 7,6 Prozent), Hunkemöller (14,3 Prozent, plus 6,6 Prozent) und Tchibo (41,4 Prozent, plus 6,5 Prozent)."

Also, keiner findet Prada oder Louis Vuitton sympathisch. Das ist ja auch bitter... die tun mir jetzt fast leid.

Dann ging es noch um Preissensibilität:

"Während Marken in vielen anderen in der KA erhobenen Produktbereichen unter einem stetig steigenden Preisdruck stehen, sind Frauen in Bezug auf Modeartikel weniger preissensibel als noch vor einigen Jahren. Zwar nutzen 67 Prozent der Frauen gern den Schlussverkauf. Der Anteil der Frauen, die bei Mode stets gezielt nach günstigen Sonderangeboten oder Preisaktionen sucht, ist aber von 77 Prozent im Jahr 2004 auf aktuell 69 Prozent gesunken. Wer sich öfter mal ein neues Stück gönnt, legt offenbar weniger Wert auf die Qualität und Beschaffenheit des Materials. Zwar achten immerhin 71 Prozent der Frauen beim Kleidungskauf sehr auf die Qualität des Materials, im Jahr 2002 waren es jedoch noch 84 Prozent, die dieser Aussage zustimmten. Und während 2002 noch 73 Prozent angaben, am liebsten Kleidung aus natürlichen Materialien zu tragen, sind aktuell nur noch 61 Prozent dieser Meinung. Deshalb sollten Modemarken jedoch nicht sorglos werden bezüglich ihrer Produktionsbedingungen. Zwar verlieren in allen Branchen rein ökologische Aspekte bei Einkaufsentscheidungen gegenüber der Voruntersuchung von 2010 an Bedeutung. Im gleichen Maße steigen aber die Anforderungen, die Frauen an die soziale Verantwortung von Unternehmen stellen. So geben etwa 71 Prozent an, keine Produkte von Unternehmen zu kaufen, die Waren unter bedenklichen Bedingungen herstellen. Und 58 Prozent würden Marken von Unternehmen bevorzugen, die sich bei sozialen Projekten engagieren."

Dann wurde natürlich zum Internet befragt:
"Jede vierte Frau (27 Prozent) bestellt gelegentlich Mode aus dem Internet. Noch häufiger nutzen sie das Netz, um Preise (42 Prozent), Marken und Produkte zu vergleichen (36 Prozent). Auch als Modeberater spielt das Internet mittlerweile eine große Rolle: Schon rund ein Viertel der Frauen (23 Prozent) informiert sich dort über aktuelle Modetrends. Spitzenreiter bei den Informationsquellen bleiben weiterhin Frauenmagazine (42 Prozent) sowie Anregungen durch Freunde, Verwandte und Bekannte (41 Prozent)."

Finde ich alles in allem immer sehr spannend zu lesen, wenn auch nicht so sonderlich überraschend in manchen Ergebnissen.
P.S. Die Fakten zur Erhebung: mit der Analyse will Brigitte "repräsentativ die Einstellungen der aktuell rund 30 Millionen deutschen Frauen im Alter von 14 - 70 Jahren (bis 2008: 14 - 64 Jahre) zu allen konsumrelevanten Lebensbereichen sowie den Markendreiklang aus Bekanntheit, Sympathie und Verwendung für über 1100 Marken aus 20 Produktbereichen" ermitteln. Dem zugrunde liegen 5.026 mündliche und schriftliche Interviews, die zwischen September und November 2011 durchgeführt wurden. 

Foto: via Brigitte

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Darauf machte mich die Frau Modejournalistin am Wochenende aufmerksam: shoescribe.com. So heißt die neue Online-Plattform, hinter der Yoox steht und die sich ausschließlich Schuhen widmet - hauptsächlich im Designerbereich (Alexander Wang, Proenza Schouler, Sergio Rossi etc.) und mit aktuellen Kollektionen, also kein Outlet, sondern Neuware zum Normalpreis. Alles sehr übersichtlich aufbereitet. Innovativ soll das redaktionelle Konzept dahiner sein mit Moodboards und anderem Schnickschnack (das interessiert mich alles nicht sonderlich, daher kann ich es auch nicht empfehlen) sowie die Möglichkeit, für 129 Euro Jahresbeitrag Mitglied im Shoescribe-Club zu werden (was wiederum den Zugang zu "speziellen Services" ermöglicht. Welche das sind, muss ich noch in Erfahrung bringen). Auf den ersten Blick finde ich das Konzept sehr ansprechend und der Versand ist kostenlos (!), allerdings fehlen mir im Sortiment noch ein paar Namen (Chloé, Louboutin,...) - ansonsten für mich in Zukunft sicherlich eine Anlaufstelle (und ist der von Gianvito Rossi unten nicht toll?).

Fotos: screenshots shoescribe.com

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