Die Zeitschrift Brigitte hat die Ergebnisse ihrer zweijährlichen KommunikationsAnalyse veröffentlicht, und siehe da: laut Umfrage sind bei deutschen Frauen C&A und H&M die "sympathischsten Modemarken". Was noch in Erfahrung gebracht wurde (wir zitieren):

"Deutsche Frauen lieben Mode, Accessoires und Schuhe. Ihr traditionell hohes Interesse an den neuesten Modetrends ist während der vergangenen Jahre noch einmal deutlich gestiegen, genauso wie ihre Bereitschaft, dafür Geld auszugeben. So bekunden in der aktuellen KA 78 Prozent der deutschen Frauen ihr Interesse an Informationen über Mode. Im Jahr 2006 lag dieser Wert noch bei 67 Prozent. Ähnlich positiv entwickelt sich das Interesse der Frauen an modischen Accessoires. Hier stieg der Wert seit 2008 von 58 auf aktuell 65 Prozent."

Im Straßenbild fällt mir das ja nicht so auf, aber vielleicht gucke ich auch falsch. Aber weiter im Text und noch mal im Detail zu den Sympathiewerten:

"Parallel zum Interesse an Modetrends steigt auch die Markensympathie für die meisten der in der KA erhobenen Modemarken. So konnten 13 der 15 sympathischsten Marken gegenüber der Voruntersuchung aus dem Jahr 2010 an Sympathiepunkten zulegen. Aktueller Spitzenreiter ist die Marke C&A, die 59,8 Prozent der Frauen sympathisch ist, gefolgt von H&M (53,2 Prozent), Adidas (51,0 Prozent), Esprit (49,4 Prozent) und s.Oliver (44,9 Prozent)." Das kann ich mir wiederum sehr gut vorstellen. "Neben den Sympathie-Marktführern profitieren aber auch viele aufstrebende Marken: So finden sich unter den zehn größten Sympathiegewinnern aller in der KA erhobenen Produktbereiche gleich vier Marken aus dem Modebereich: Jack Wolfskin (2012: 36,6 Prozent, plus 8,6 Prozent gegenüber 2010), Tamaris (34,1 Prozent, plus 7,6 Prozent), Hunkemöller (14,3 Prozent, plus 6,6 Prozent) und Tchibo (41,4 Prozent, plus 6,5 Prozent)."

Also, keiner findet Prada oder Louis Vuitton sympathisch. Das ist ja auch bitter... die tun mir jetzt fast leid.

Dann ging es noch um Preissensibilität:

"Während Marken in vielen anderen in der KA erhobenen Produktbereichen unter einem stetig steigenden Preisdruck stehen, sind Frauen in Bezug auf Modeartikel weniger preissensibel als noch vor einigen Jahren. Zwar nutzen 67 Prozent der Frauen gern den Schlussverkauf. Der Anteil der Frauen, die bei Mode stets gezielt nach günstigen Sonderangeboten oder Preisaktionen sucht, ist aber von 77 Prozent im Jahr 2004 auf aktuell 69 Prozent gesunken. Wer sich öfter mal ein neues Stück gönnt, legt offenbar weniger Wert auf die Qualität und Beschaffenheit des Materials. Zwar achten immerhin 71 Prozent der Frauen beim Kleidungskauf sehr auf die Qualität des Materials, im Jahr 2002 waren es jedoch noch 84 Prozent, die dieser Aussage zustimmten. Und während 2002 noch 73 Prozent angaben, am liebsten Kleidung aus natürlichen Materialien zu tragen, sind aktuell nur noch 61 Prozent dieser Meinung. Deshalb sollten Modemarken jedoch nicht sorglos werden bezüglich ihrer Produktionsbedingungen. Zwar verlieren in allen Branchen rein ökologische Aspekte bei Einkaufsentscheidungen gegenüber der Voruntersuchung von 2010 an Bedeutung. Im gleichen Maße steigen aber die Anforderungen, die Frauen an die soziale Verantwortung von Unternehmen stellen. So geben etwa 71 Prozent an, keine Produkte von Unternehmen zu kaufen, die Waren unter bedenklichen Bedingungen herstellen. Und 58 Prozent würden Marken von Unternehmen bevorzugen, die sich bei sozialen Projekten engagieren."

Dann wurde natürlich zum Internet befragt:
"Jede vierte Frau (27 Prozent) bestellt gelegentlich Mode aus dem Internet. Noch häufiger nutzen sie das Netz, um Preise (42 Prozent), Marken und Produkte zu vergleichen (36 Prozent). Auch als Modeberater spielt das Internet mittlerweile eine große Rolle: Schon rund ein Viertel der Frauen (23 Prozent) informiert sich dort über aktuelle Modetrends. Spitzenreiter bei den Informationsquellen bleiben weiterhin Frauenmagazine (42 Prozent) sowie Anregungen durch Freunde, Verwandte und Bekannte (41 Prozent)."

Finde ich alles in allem immer sehr spannend zu lesen, wenn auch nicht so sonderlich überraschend in manchen Ergebnissen.
P.S. Die Fakten zur Erhebung: mit der Analyse will Brigitte "repräsentativ die Einstellungen der aktuell rund 30 Millionen deutschen Frauen im Alter von 14 - 70 Jahren (bis 2008: 14 - 64 Jahre) zu allen konsumrelevanten Lebensbereichen sowie den Markendreiklang aus Bekanntheit, Sympathie und Verwendung für über 1100 Marken aus 20 Produktbereichen" ermitteln. Dem zugrunde liegen 5.026 mündliche und schriftliche Interviews, die zwischen September und November 2011 durchgeführt wurden. 

Foto: via Brigitte

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...also, jetzt nicht ganz genau wie die Brigitte mit "Normalos" als Models, aber die deutsche Vogue hat verkündet, nicht mehr mit sogenannten Magermodels arbeiten zu wollen, und es werde jetzt immer geprüft, ob die Mädels schon über 16 sind. Das wiederum freut die Macher der Brigitte und die schickten jetzt eine Pressemitteilung raus, in der heißt es: „Das ist ein wichtiges Signal für die Frauen und ein wichtiger Appell an die Modebranche. Gerade wir Medien tragen eine nicht zu unterschätzende Verantwortung, wenn es um die Verbreitung und Manifestierung von Schönheitsidealen geht.“

Ich lass' das jetzt einfach mal so stehen. Ich kann nur aus Erfahrung sagen: In der Modebranche selbst interessiert das niemanden so wirklich. Und das meine ich nicht zynisch. Sondern es ist leider so. Aber netter Versuch.

Foto: Vogue, Mai 2012

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Ich habe mir soeben die neue Brigitte gekauft. Betonung auf "neu" - weil Brigitte ja seit diesem Jahr ohne Profi (=superdünn) Models macht. Und weil Neugierde bei mir oberster Antrieb ist, wollte ich mir das neue Konzept aus der Nähe anschauen. Soweit, so gut. Ich habe noch nie zur Brigitte-Zielgruppe gehört, mich interessieren daher grundsätzlich weder der Heftinhalt noch die Aufmachung, die Modestrecken sind mir zu fad, die Marken und Looks zu uninteressant - egal, ob mit oder ohne Model. Das kann dem Magazin egal sein, und deshalb gehen wir beide normalerweise auch getrennte Wege. Nur dieses eine Mal eben nicht.

Und wenn ich mir jetzt als Zielgruppen-Außenstehende eine Meinung erlaube, dann betrifft sie ausschließlich den folgenden Aspekt dieses neuen Konzepts: Warum, um alles in der Welt, wird hier geworben mit dem "Ohne Models=Lösen-von-oktroyierten-Schönheitsideal-gegen-den-Schlankheitswahhn-aufbegehren-gegen-von-einer chauvinistischen-Gesellschaft-festgelegte-Normen", wenn mich unter der Banderole folgende Titelthemen anspringen:
"Die neue Diät. So passt sie in Ihr Leben!" und "Das Gespräch, das mein Leben verändert - Diesmal: Immmer der falsche Mann - was tun?"
Ui! Das ist ja mal fortschrittlich! Wie werde ich schlanker und finde den richtigen Typen.
Ohne Witz: altbackener geht es ja nun nicht mehr. Ertappt sich da die emanzipierte Frauenzeitschrift nicht selbst, wenn sie mit den überkommensten Frauenthemen überhaupt (Aussehen + Kerle) aufmacht?
Wisst Ihr was? Ich bleibe da lieber bei meinen Vogues und Co - mit klapperdürren, retouchierten Mädchen in sensationellen Klamotten. Da weiß ich, was ich hab und woran ich bin.
Und ansonsten halte ich es mit David Lachapelle: If you want reality, take the bus.

Foto: Milanoffice/Modepilot

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Ab 2010 gibt es in der Frauenzeitschrift Brigitte und ihren Ablegern (brigitte.de, Brigitte Woman) keine Models mehr zu sehen. Das steht heute im Online-Dienst kress und auf brigitte.de. Weg von klassischen Models, hin zur Leserin? Schwierig. Identifiziert man sich tatsächlich lieber mit der Nachbarin als mit einer überdurchschnittlich schönen und schlanken Frau? Zwischen Umfrageergebnis und Wahrheit liegen oft Welten!

Bild: screenshot brigitte.de

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