Es gibt wenige Marken, die dem Einzelhandel vorschreiben können, was er zu ordern hat. Ganz vorne weg: der Abverkaufsgarant Moncler. Das italienische Modelabel, das mit wiedererkennbaren Daunenjacken, die jeder haben wollte, groß geworden ist, treibt diese Macht nun auf die Spitze. Aber in sofern in einer guten Art, da sie frischen Wind in die Läden bringt.

Der Einzelhandel, vor allem in Deutschland, ist dafür bekannt, konservativ einzukaufen: graue Rollkragenpullover, schwarze Daunenjacken. Besondere Teile, darunter auch besonders schöne und vor allem neuartige Designs, erreichen den Endkunden daher oft nicht – aus Angst, man könne auf der Ware sitzenbleiben. Man tat es schließlich schon so oft.

Moncler stellt heute Abend in Mailand ein Projekt vor, genannt „Genius Project”: acht Designkooperation, darunter welche mit Simone Rocha, Valentino-Chefdesigner Pierpaolo Piccioli und Francesco Ragazzi von Palm Angels. Das Projekt umfasst – der Anzahl der Kollektionen entsprechend – acht Warenauslieferungen. Sie kommen ab Juni in einem Abstand von einem Monat in die Läden und verschwinden entsprechend wieder – keine Preisnachlässe.

Wer als Einzelhändler mitmachen möchte, der hat alle acht Würfe zu ordern, das ganze Projekt sozusagen. Alles oder nichts. Doch bei Moncler stellt sich nicht die Frage, ob man als Einzelhändler bei etwas mitmachen möchte, sondern ob man mitmachen darf. Moncler gehört immer noch zu den gefragtesten Mode-Luxusmarken mit einem Verkaufszahlenplus in 2017 von 15 Prozent im Einzelhandel und 19 Prozent in eigenen Stores.

Die zwei Modelinien Gamme Rouge und Gamme Bleu werden indes eingestellt. Die Sommerkollektionen 2018 sind die letzten. Seit 2008 entwarf Giambattista Valli die extrem modische Damenlinie, seit 2009 entwarf Thom Browne die extrem modische Herrenlinie. Sie ebneten den Weg.

Jetzt heißt es aber: mehr Ware in kürzeren Abständen.

Wird es die Modeschauen noch geben oder sind sie überflüssig geworden? Eine Frage, die wir uns immer wieder stellen. Monclers CEO Remo Ruffini spricht immer wieder von „mehr Energie” und meint damit einen schnelleren Zyklus, der von einer flüchtigeren Welt verlangt wird. Bei BoF wir er zitiert mit: „Der Kunde möchte etwas Neues jede Woche, jeden Monat. Zuvor hatten wir sechs Monate bis zur Auslieferung eines Produkts.” ... „Wir spielen im Markt vorne mit, wenn wir mehr Energie, mehr Auslieferungen, mehr Produkte liefern.”

Ich bin mir nicht sicher wie vorbildlich und erfolgsvorsprechend ich diesen Ansatz finde. Mehr Produkte brauchen wir, denke ich, nicht. Schöne, echte Geschichten schon. Auch weiß ich nicht, ob man dem Einzelhandel bei seiner Order nicht lieber vertrauen sollte. Keiner kennt seinen Kunden besser. Aber ich lasse mich überraschen.

Weitere Kooperationspartner des Projektes sind: Stylist Karl Tempel für 'Moncler 1952'; Sandro Mandrino für 'Moncler Grenoble'; Craig Green; Kei Ninomiya; Hiroshi Fujiwara für 'Moncler Fragment'.

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Mit Schlaghosen kann man mich bewerfen, ich ziehe sie trotzdem nicht an. Weil ich meine Skinny-Jeans aber auch nicht mehr ertrage, musste unbedingt eine Hose mit Rüschen oder Volants am Saum her. Nun hat Simone Rocha für den Sommer 2017 eine insgesamt wunderbare Kollektion gezeigt, darunter auch viele Stücke mit Rüschendetails, wie diesen Anzug.

Simone Rocha Frühjahr/Sommer 2017

Karo zu Rüschen

Sie hat ein klassisches Prince of Wales-Karo, eigentlich typisch für die Herrenmode, mit voluminösen Volants und an den Knien und dem Po diagonal verlaufenden Rüschen kombiniert. Das ist modern und fantasievoll, aber mir für den Alltag too much. Und hier kommt H&M ins Spiel: Die schwedische Modekette hat die abgespeckte Version der Hose im Programm, und das ist durchaus wörtlich zu nehmen. Bei der Hose von Simone Rocha verlaufen die seitlichen Rüschen am Bein zwar halb längs, aber addieren trotzdem Volumen, das man da nicht unbedingt haben will. Bei H&M sind die Rüschen kleiner und am Bund und am Knöchel platziert. Ich will hier auch gar nicht von einer Kopie sprechen, denn Hosen in dieser Art gibt es gerade von vielen Designern und Labels, Luxusvarianten sowie Fast Fashion. Der Vergleich lohnt sich trotzdem, wenn man den Stil mag und ein Kreditkartenlimit hat.

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H&M versus Simone Rocha

Bei Simone Rocha ist die Karo-Hose aus einem Materialmix: 73% Baumwolle, 26% Leinen, 1% Elastan und kostet 700 Euro. Das Modell von H&M (auch in Schwarz erhältlich, Klick!) gehört zur der nachhaltig(er) angelegten Conscious Collection, ist aus 100 % Lyocell und kostet 39,99 Euro. Lyo – was?

Kleine Warenkunde: Lyocell

Lyocell, auch als Markenprodukt Tencel ein Begriff, ist eine noch relativ unbekannte Faser. Meist ist das Ausgangsprodukt Eukalyptusholz, also Cellulose, und somit natürlich. Allerdings kommt bei der Verarbeitung (ungiftige) Chemie zum Einsatz, deswegen gilt Lyocell nicht als Naturfaser. Der Stoff eignet sich für Allergiker (die Faser nimmt Feuchtigkeit sehr gut auf, Bakterien haben kaum Nährboden), kann problemlos bei 60 Grad gewaschen werden und in den Trockner. Die konkreten Vorteile gegenüber Baumwolle: Pestizide sind nicht nötig und es wird viel weniger Wasser für die Produktion benötigt. Aufgrund dieser guten Eigenschaften und weil Lyocell zu 100 Prozent biologisch abbaubar ist, arbeiten viele nachhaltig produzierende Unternehmen mit dem Material, z.B. Hessnatur. Der Stoff fühlt sich leicht und kühl an und wird deswegen oft für Sommerkleidung , Unterwäsche und Sportartikel verwendet.

Fazit:

Die Hose von H&M sitzt tadellos, knittert nicht (eine der guten Eigenschaften von Lyocell) und ist sehr formbeständig. Das heißt: Das Ding wird nicht eine halbe Nummer größer, wenn ich einen Tag lang darin herumspaziert bin. Die Kreation von Simone Rocha ist ein wunderbar kunstvoller Entwurf. Aber die Hose von H&M gebe ich nicht mehr her. Und spare lieber auf eines dieser fantastischen Spitzenkleider von Simone Rocha.

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