Wenn sich diese Damen alle einig sind, dann hat ein Designer definitiv ein it-Piece geschaffen: Mira Duma, Barbara Martello, Christine Centenera, Alexandra Golovanoff, Barbara Martelo und Roberta Benteler trugen zu den vergangenen Modewochen alle einen Wollblazer von Balenciaga. Das klingt erst einmal unspektakulär, ein Blazer ist nun nicht gerade der Exot unter der Oberbekleidung.

Der it-Blazer von Balenciaga

Dieser schon: Die Hüftpartie ist so ausladend, wie in den Achtzigerjahren die Schultern von Grace Jones.

Christine Centenera, Modechefin der Vogue Australia in Balenciaga

Dass man auf den ersten Blick sieht, um welches Label es sich handelt, ganz ohne Schriftzug, ist natürlich charakteristisch für ein it-Piece und das hat aktuell niemand besser verstanden als Demna Gvasalia, Chefdesigner bei Balenciaga und Co-Gründer des Hype-Labels Vetements. Ausladende Silhouetten und extreme Proportionen, die schon fast an absurde Kostümierung grenzen (z.B Bomberjacken, die bis zu den Knien reichen) sind sein Spezialgebiet und schon Martin Margiela, einer seiner Lehrmeister, vergnügte sich mit diesem Silhouetten-Spiel.

Balenciaga Herbst/Winter 2016/17

Warum gerade dieses Stück aus maskulinen Wollstoffen mit Hahnentrittmuster oder klassischen Karos so gut ankommt? Weil die Sanduhr-Silhouette extrem weiblich ist, aber durch die Überproportionierung  futuristisch und stark wirkt: Textil gewordener Feminismus also.

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Miroslava Duma, Margherita Missoni und ich in M Missoni >>> instagram.com/modepilot >>>

DLD = Digital Life Design – eine Konferenz mit internationalem Starpublikum aus der digitalen Szene, die mit dem Zusatz "Woman" einmal jährlich in München stattfindet und von Steffi Czerny und ihrem Team/Burda organisiert wird >>> dld-conference.com >>>

Heute, am ersten von zwei Programmtagen im Haus der Kunst, standen unter anderem Workshops zum Twittern ("Make Your Tweets Sing") und Coding mit Rachel Swidenbank von der Codeacademy auf der Agenda. Von den vielen Podiumsdiskussionen interessierte mich vor allem "21 Century Branding – From Heritage to Digital" wegen der Redner: Margherita Missoni, Social Media Star der Strickdynastie, Miroslava Duma, die mit 'Büro 24/7' aus einem Blog ein Imperium schuf und Stephanie Phair, Gründerin von TheOutnet, dem Online-Outlet des Net-a-porter Onlineshops. Moderiert wurde das Thema von Annette Weber, Chefredakteurin der InStyle-Printausgabe.

>>> Hier geht es zum Video des Gesprächs >>>

In dem 30-minütigen Frage-Antwortspiel ging es um die Herausforderungen und Chancen, denen alle drei Damen beim Branding ihrer Marken gegenüberstanden: also Outlet-Shopping im Internet sexy machen (Stephanie Phair), verstaubtes Unternehmen mit jungem Glamour auffrischen (Margherita Missoni) und mit einem russischen Blog viel Geld verdienen (Miroslava Duma). Die Quintessenz, die man nach 30 Minuten ziehen konnte: man wirbt mit hart arbeitenden Frauen, die sich gern gut anziehen, am besten mit sich selbst, weshalb wir uns jetzt auch öfter ins Bild drängeln. Damit identifiziert sich die Kundin von heute, weshalb Streetstyle-Liebling Miroslava Duma (heute 738.028 Follower auf Instagram) als Model für den Oscar de la Renta Verkauf auf TheOutnet funktionierte. Duma selbst verkauft mittlerweile Lizenzen ihres 'Büro 24/7' nach Usbekistan, Aserbaidschan, in die Ukraine, u.v.m. Ihre Firma ist in Russland längst eine renommierte Informationsplattform für Lifestyle-News und DER Berater für Luxuskunden in Digitalfragen. Für die Mercury-Group, die in Russland den Luxusmarkt beherrscht, erstellt 'Büro 27/4' die Digital-Konzepte.

Margherita Missoni suchte als 18-Jährige endlich das Party-Leben auf und zählte mit ihren Freundinnen (z.B. Tatiana Santo Domingo) schnell zum jungen Jet-Set, das eben nicht mehr ständig Urlaub macht, wie sie sagt. Der Durchbruch als neues Gesicht der Marke kam als sie ihre Mutter bei der amfAR-Gala in Cannes vertrat und zu ihrem Missoni-Kleid ein Collier von Bulgari trug ("damals verliehen die Luxusmarken noch keinen Schmuck," erinnert sie sich) und Suzy Menkes von Madonna auf der Bühne und Margherita Missoni im Publikum schreibt, die man sich merken solle. Da war der Weg für die Zeit der It-Girls geebnet. Margherita sagt heute, dass es eine spontane Entwicklung war, aber für das Familienunternehmen, das sich im Vergleich zur großen Konkurrenz keine teuren Werbegesichter leisten kann, eine Chance darstellt. Margherita nutzt diese, indem sie sich zeigt, fotografieren lässt (sorgt auf meinem Instagram für ungewohnt viele Likes), die Social Media Kanäle rund um die Uhr nutzt und ach ja, natürlich auch für das Unternehmen "richtig" arbeitet: Bademode, Kindermode und Accessoires entwirft. Mit einer Margherita Missoni identifiziert sich die Online-Shopperin gern...

Die schöne und erfolgreiche Margherita Missoni in Missoni, die mir gerade auf Yoox.com den Catsuit von Alaïa weggeschnappt hat. Bin schon auf ihr Instagram-Foto damit gespannt.

Fotos: Modepilot

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