Die neue Strategie "See now, buy now" bahnt sich ihren Weg: Burberry stellt seine Juni-Werbekampagne 2016 vor. Die Herausforderung des digitalen Vorreiters unter den Luxusmarken: Wie übersetzt man die neue Markenausrichtung, die künftig das Gezeigte direkt nach der Präsentation verkaufen will, in eine Fotokampagne? Zum Beispiel mit Modeillustrationen – jeweils links von der klassischen Werbefotografie von Mario Testino. Ich mag's!

Die neue Werbung von Burberry für Juni bis September 2016 mit Model Edie Campbell

Die Kampagne vermittelt erst einmal nur das Gefühl, etwas "from sketch" kaufen zu können. Denn die Produkte, die wir da sehen (z.B. "The Patchwork-bag" oder den Mantel mit den roten Knopflochpaspeln), sahen wir bereits im Februar in London auf dem Laufsteg. Das Make-up, das Model Edie Campbell in der Kampagne trägt, kommt erst im August 2016 auf den Markt, weiß WWD zu berichten.

Die Zeichnungen stammen von dem britischen Künstler Luke Edward Hall und nicht von Burberry-Kreativchef Christopher Bailey, aber es bleibt eine schöne Visualisierung einer Übergangsphase, die ab September richtig Fahrt aufnimmt. Dann, wenn Burberrys bereits gezeigte Herbst/Winterkollektion komplett in den Läden hängt (naja, ein Teil wird dann schon wieder weg sein), wird auch das, was wir dann auf dem Laufsteg sehen werden, direkt nach der Show im Laden hängen. Werden wir den Unterschied zwischen Winter- und Sommerkollektion erkennen? Egal, hoffen wir auf einen heißen September und freuen uns auf die neue Sommermode, die wir dann gleich tragen können.

Die neue Werbekampagne für Juni bis September 2016 von Burberry mit Schauspieler und Model Callum Turner

Wie werden wohl die Kampagnen ab September 2016 aussehen? Ein Model, das von der linken Anzeigenseite, wo es noch auf dem Catwalk zu sehen ist, auf die rechte Anzeigenseite in die Boutique läuft? Lass Dich überraschen: "Eben noch auf der Showbühne, jetzt schon in der Auslage."

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Am Sonntag erschien die "Welt am Sonntag" als Sonderedition von und mit Star-Fotograf Mario Testino, der auf Einladung von Inga Griese, Chefin des WAS-Stilmagazins „Icon“,  zwei Tage in Berlin gastierte und mit der Redaktion die Ausgabe gestaltete. Er sagte, die größte Herausforderung für ihn als Fotograf sei es gewesen, weniger stark in Bildern zu denken, wie es bei Magazinen üblich ist und die gesamte Komposition im Blick zu haben. Trotzdem ist die Ausgabe entsprechend bildgewaltig: Jede Titelgeschichte der einzelnen Ressorts wird mit einem Bild von Mario Testino veredelt und die Ausgabe erschien mit ingesamt neun verschiedenen Titeln. In der Zeitung gibt es unter anderem ein Bambi-Special mit Red Carpet-Bildern von Testino, eine Home-Story über sein privates Anwesen in Los Angeles und natürlich ein Interview. Für alle, die am Sonntag nicht das Haus verlassen haben, um zum Zeitungskiosk zu gehen, präsentieren wir hier die Highlights aus dem Gespräch.

Mario Testino über...

Diäten
"Der beste Trick, einen kleinen Bauch zu verbergen, ist eine leicht vorgebeugte Haltung."

 Provokation
"Jeden Tag schießen Menschen einander tot und es soll ein Skandal sein, wenn man eine rasierte Scham zeigt? Absurd! (Anm. d.Red: Eine Anspielung auf seine Kampagne mit Tom Ford, die ein Model mit einem in die Scham-Haare rasiertem „G“ für Gucci zeigt)"

Das Leben als Mitglied des internationalen Jet-Sets
"Einmal wartete ich am Flughafen in Paris, als Diana anrief. Du sitzt zwischen all den Menschen und Koffern und hast plötzlich die beliebteste Frau Englands, ach was, der Welt am Ohr. Diese Dimensionen meines Berufes sind oft schwer begreiflich."

Madonna, die er unzählige Male fotografiert hatte
"Dann war es plötzlich vorbei. Finis. Das ist so bei Madonna. (...) Ihre größte Angst ist, die Zeit zu verpassen (...) für Sie war ich schon Establishment. Und dann verliert sich ihr Interesse. Du hörst nie wieder von ihr. Man sieht sich nur noch auf Partys, „hi“, „bye“. Das ist es dann."

Modefotografie
"Unser Geschäft ist die Verführung! Unsere Aufgabe ist es, dass du dir nach unserem Foto die Finger leckst."

Magersucht
"Da kann ich nur sagen, gehen Sie mal nach Amerika. Das viel größere Problem sind fettleibige Menschen."

Oberflächlichkeit
"Meine Vision von Sex ist sehr normal und sonnig. Dafür bin ich viel kritisiert worden. Meine Happy-snappy-shots. Es ist immer einfacher, dunklere Bilder zu machen. Eine gute Komödie ist auch schwieriger als ein gutes Drama. Ich bin nicht oberflächlich, aber ich glaube nicht, dass Dunkelheit die Lösung ist."

Das gesamte Interview von Inga Griese, Adriano Sack und Dagmar von Taube mit Mario Testino aus der Welt am Sonntag vom 16.11.2014. gibt es hier.

Fotos: Martin U. K. Lengemann Welt.de und ICON.de

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Ist ja nicht so, dass gar keine richtigen Fashion-Promis nach Berlin zur Fashion Week kamen. So erschien etwa Model Joan Smalls, das Testimonial der Berliner Modewoche: Gewandet in einer Rena Lange Seidenbluse (Frühjahr/Sommer 2013) und einer Schumacher Hose (Herbst/Winter-Kollektion) ließ sie sich am Arm von Maria Testino im Zelt blicken. Unter anderem Front Row bei der Rena Lange Fashion Show.

Foto: Schumacher

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Da hat sich der Shooting Star ja gleich wieder ein Cover abgeholt - und was für eins: Lana del Rey ziert die britische Vogue im Monat März und ist nun so etwas wie Fashion-geadelt (Haben Sie da gepennt, Frau Wintour? Oder kann man den US-Lesern die Trailer-Park-Prinzessin erst in einem halben Jahr zumuten?). Geschossen wurde von Mario Testino, ausgestattet hat Louis Vuitton. Ich find's nett, so zum Frühling hin, aber ich hätte mir etwas Überraschenderes gewünscht als diesen Mädchentraum in Rosé.

Foto: UK Vogue, March 2012

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Rosie Huntington-Whiteley, Christopher Bailey, Kate Bosworth

Burberry feierte in dieser Woche den Launch des Parfums "Burberry Body". Los ging es am 24. in New York, ein Tag später zelebrierte man in London und zu guter Letzt vergangenen Mittwoch lud Creative Director Christopher Bailey zu einer Cocktail-Party im Beverly Wilshire Store in Beverly Hills, Los Angeles. Im Mittelpunkt stand Model und Schauspielerin Rosie Huntington-Whiteley, die das Gesicht der von Mario Testino fotografierten Kampagne ist. Unter den Gästen waren Kate Bosworth (s. Foto oben), als auch...

Felicity Jones

David de Rothschild

Lily Aldridge

Emma Greenwell

Serena Williams und Solange Knowles, die nicht nur für gute Musik am Abend sorgte, sondern auch in ihrem Burberry Outfit atemberaubend aussah

Model und Schauspieler Ben Elliott

Abschließend möchte ich Euch den Song "Rosé" zum Parfum nicht vorenthalten. Die Band The Feeling hat ihn im Sommer 2011 in den Abbey Road Studios London unplugged aufgenommen. Seit dem 10. Oktober ist er auch bei iTunes erhältlich.

httpv://www.youtube.com/watch?v=1In5XRcauo4

Burberry Body

Photos: Burberry

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