Marc by Marc Jacobs, Victoria by Victoria Beckham, MICHAEL Michael Kors, L'Agent by Agent Provocateur, RM by Roland Mouret, Karl by Karl Lagerfeld, Burberry Brit, Just Cavalli, Emporio Armani, Vivienne Westwood Red Label, RED Valentino, Malizia by La Perla, Diane by D. von Furstenberg, T by Alexander Wang, Versus, Miu Miu, Notte by Marchesa, Giamba, McQ by Alexander McQueen, Pierre Balmain, Philosophy di Alberta Ferretti, Sportmax, 10 Crosby by Derek Lam, Z Zegna, Hugo, DKNY, Polo by Ralph Lauren, Étoile by Isabel Marant

Vielleicht habt ihr Anfang 2000 auch den autobiografischen Roman "39,90" von Topwerber Frédéric Beigbeder gelesen. Seinem Protagonisten Octave Parango (und damit dem Leser) lässt er seitenweise Werbe-Slogans durch den Kopf gehen.

So könnte es auch uns Modejournalisten, Einkäufern oder Shoppingsüchtigen eines Tages gehen: Nur noch Designernamen und deren Zweitlinien (Dritt-, Viert- und Fünftlinien) im Kopf. Kein Tag, an dem sich nicht irgendein Designer fragt, ob er mit seinem Image-trächtigen Namen nicht auch noch preisgünstigere, weniger aufwendig produzierte Ware unter die Menschheit bringen kann. Das Phänomen gibt es auch andersherum: Designerkollektionen von H&M oder auch "Zara Studio".

Bei all den Vornamen-Zweitlinien frage ich mich, ob der Kunde und der Leser überhaupt unter Haupt- und Zweitlinie unterscheiden möchte. Ist für den Endverbraucher ein Kleidungsstück von Marc by Marc Jacobs am Ende nicht einfach ein Kleidungsstück von Marc Jacobs? Freilich gelingt eine Differenzierung von Miu Miu (von Miuccia Prada abgleitet) zu Prada besser, da der Name "Prada" gar nicht auftaucht und die Kollektionen und Shops sich von Prada unterscheiden. Vielen Miu Miu-Kunden ist der Bezug gar nicht bewusst. Ist diese Form des zweiten Markenaufbaus damit besser gelöst?

Die Frage lautet, was möchte ich mit der Zweitlinie erreichen? Eine weitere Kundenerschließung, klar. Doch, wenn es 300-Euro-Lederhandtaschen von einem Designer regulär zu kaufen gibt, würde man sich dann auch zu einem 1000-Euro-Kleid des Designers überwinden? Mit anderen Worten: Verwässert man seine Hauptlinie mit einer preisgünstigeren Zweitlinie? Oder züchtet man sich mit Zweitlinien junge Kunden für die Hauptlinie heran, weshalb Zweitlinien im Marketingsprech auch Einsteigerlinien genannt werden? Wie geht es euch damit?

Foto: Modepilot/Kathrin Bierling

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Sehen wir den Tatsachen tief ins Dekolleté: die langen V-Ausschnitte werden wir im kommenden Sommer tragen wollen. Von Akris, über Balmain, Bottega Veneta bis Gucci, Jil Sander, Louis Vuitton, Kenzo, Michael Kors, Saint Laurent und Victoria Beckham waren die Laufstege voll davon. Die Designer legen das gesamte Brustbein frei, also eine Stelle, die sonst von BHs, Bikinis und Badeanzügen verdeckt wird. Heute schickte La Perla die Lookbooks 2015 herum und siehe da, die High Fashion 2015 wird erwartungsgemäß von der High Dessous Marke unterfüttert: mit BHs, deren tief sitzenden Satinbänder auch mal hervorblicken dürfen, mit Bodys, die keine Unterwäsche erahnen lassen und mit Badeanzügen, die uns eine makellose Bräune auf dem Dekolleté bescheren. Bis zum Bauchnabel. Also Kleidungsstücke, die Ben Stiller im Tresor aufbewahrt, aber dazu ganz am Schluss.

Hier erst einmal die Sommermode 2015 zur Erinnerung und am Ende die passende Wäsche und Beachwear von La Perla...

Alexander McQueen

Balmain

Guy Laroche

Kenzo

Louis Vuitton

Miu Miu

Akris

Bottega Veneta

Diane von Furstenberg

Gucci

Jil Sander

Michael Kors

Versace

Victoria Beckham

Elie Saab

Saint Laurent

Die passende Wäsche und die passende Bademode zum Trend gibt es, z.B. von La Perla...

Badeanzüge von La Perla für Sommer 2015

Klar, dass diese Modelle ohne Bügel auskommen müssen, keinen Push-Effekt liefern können und nur wenig Halt geben im Vergleich zu gängigeren Modellen. Dafür gibt es aber auch keine weißen Streifen auf dem Brustbein.

Die Unterwäsche ist freilich auch nichts für den Alltag, aber soooo schön….

Dessous von La Perla für Sommer 2015 – vor allem der transparente Body rechts ist ein Traum!

Und, weil niemand tiefe V-Ausschnitte besser erklären kann als Ben Stiller: der alltime classic zum Thema und zur Einstimmung:

V neck from pedro iglesias on Vimeo.

Fotos: Catwalkpictures, La Perla

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Der Kälteeinbruch tut besonders weh, wenn man eben noch 24 Grad hatte. Mit diesen textilen Add-ons können wir Herbst und Winter genießen…

1) Rollkragenpullover

Wenn sie eng geschnitten sind, können wir mit ihnen all die ärmellosen oder kurzärmeligen Kleider tragen, ohne uns die nächste Erkältung einzufangen. Lang geschnitten sollte er sein (Nieren!), lange Ärmel schützen die dünnen Unterarme, ganz lange Ärmel ersparen noch den Handschuh – das perfekte Modell gibt es in gut kombinierbarem Grau schon für 50 Euro von American Vintage auf Stylebop.

Grauer, eng anliegender Rollkragenpullover von American Vintage und ärmelloses Kleid von Fendi, über stylebop.com und über farfetch.com

2) Lammfellsohle

Besonders Schuhe mit dünner Sohle sorgen jetzt dafür, dass es uns die Kälte vom nassen Asphalt direkt in den Körper zieht. Wer Schuhe mit dicken Gummisohlen umgehen und am eleganten Schuhwerk festhalten möchte, tut gut daran, knapp 10 Euro in eine Einlegesohle aus Lammfell zu investieren.

Einlegesohle aus Lammfell von Collonil und blaue Chelsea boots von Unützer, über Mirapodo.de und über unger-fashion.com

3) Overknee-Strümpfe

Zu den minikurzen Kleider wollen wir jetzt nicht nur Strumpfhosen tragen, sondern auch hohe Stiefel. Alternative zu den entweder teuren oder schon ausverkauften Overknee-boots: Overknee-Strümpfe, die es schon für 25 Euro bei net-a-porter.com gibt. Die Feinstrickmodelle passen hervorragend zu Pumps, Stiefelette und Loafer und im Schuhschrank bleibt Platz.

Schwarze Overknee-Strümpfe von Base Range und Minikleid von Saint Laurent, über net-a-porter.com und über mythersa.com

4) Cardigan

Dünnes Sommerkleid + voluminöse Strickjacke = perfektes Übergangsoutfit für den Herbst.

Grauer Kuschel-Cardigan von Sandwich und schulterfreies Seidenkleid von Topshop, über breuninger.com und über de.topshop.com

5) Dessous-Body

Anstelle eines Dessous-Sets aus BH und Slip lieber einen Wäsche-Body tragen. Er hält warm, auch wenn er nur hauchdünn ist; aus Mesh-Stoff und Spitze besteht. Er passt unters Kleid, unters T-Shirt, unter die Bluse und zwischen Top und Jeanshose bläst es nicht mehr so kalt rein.

Spitzenbody von La Perla und Skinny Jeans von Closed, über yoox.com und über stylebop.com

Fotos: Stylebop.com, Farfetch.com, Mirapodo.de, Unger-fashion.com, Net-a-porter.com, Mytheresa.com, Yoox.com

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'Fragments' von Architekt Silvio de Ponte für La Perla, zu sehen bei der Mailander Möbelmesse Salone del Mobile vom 17. bis zum 22. April 2012.

Foto: La Perla

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Ich weiß nicht, wie das bei Euch ist, aber ich weiß nie so genau, was meine besten Freundinnen für Unterwäsche tragen. Also, jetzt nicht die normale Tageswäsche. Sondern die zu bestimmten Anlässen - Ihr wisst schon! Wenn ich frage, bekomme ich Antworten wie "Wenn es mal dazu kommt, spielt das nun echt keine Rolle mehr." Hilft ja auch nicht weiter. Dabei wüsste ich ja gerne mal, ob andere sich eigentlich mit Strapsen abmühen. Oder Korsetts. Oder anderem Fummelkram. Ich bin jetzt mal wieder auf die Suche gegangen, und wenn da von La Perla etwas auch noch "Belle de Jour" heißt, ist der Abend doch irgendwie gerettet...

Belle de Jour Spitzen-BH von La Perla, via Net-a-Porter

Belle de Jour Hüftslip mit Strapsbändern

...in Kombi dann so:

...oder das Modell "Renee" von Agent Provocateur...

....und trotzdem hat ganz schlicht auch seinen Reiz: wie hier von Dolce & Gabbana.

Wenn meine Freundinnen schon nicht kommentieren, vielleicht wollt Ihr ja...

Fotos: Agent Provocateur; net-a-porter.com

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