Die Konferenz Vogue Next fand zum ersten Mal auch physisch statt. Im vergangenen Jahr wurde sie von der deutschen Vogue als Digitalkonferenz eingeführt, dieses Jahr fand sie in München mit eingeflogenen Gästen zum Anfassen statt. Alles drehte sich um Nachhaltigkeit, Digitalisierung, Diversität und Mut.

Im Gespräch (v.l.n.r.): Schmuckdesignerin Saskia Diez, Christelle Capdupuy, Nachhaltigkeitsbeauftragte bei Louis Vuitton, und Model und Aktivistin Arizona Muse

Arizona Muse war mitreißend. Sie ist eines der bekanntesten Models der Welt und nutzt ihre Stimme in der Modeindustrie leidenschaftlich für Nachhaltigkeitsthemen. Klare Worte hatten neben vielen anderen auch Düzen Tekkal, Saskia Diez, Carl Tillessen und Julia Zirpel (Agenda >>>).

Vogue Next-Konferenz in München

Nach dem üblichen Vortrag einer NFT-Sammlerin über Metaverse, NFT und Krypto war die einzige Frage der Jugend im Publikum, wer denn das überhaupt wolle. Die Gen Z wolle reale Treffen, Mensch und Natur. Kerstin Wenig, der Redaktionsleitung von Vogue, war die Anmutung noch zu pixelig und spielemäßig und sie fragte nach der Relevanz. Als eine interessante Ausnahme wurde in einem Panel mit der 3-D-Designerin Kim Berndt DressX vorgestellt. Sie sind verlinkt mit Snapchat, so dass das Outfit hier direkt getragen werden kann. Die Zeit wird zeigen, wer sich einen Avatar und ein digitales Paillettenkleid für 200 Dollar zulegen und am NFT-Schneeballsystem teilhaben möchte. Vielleicht sind wir in zehn Jahren Alle dabei, und die Mode wird zur Hochkultur und digital eine noch nie dagewesene Blüte erleben.

Wie geht Degrowth?

Saskia Dietz, renommierte Schmuckdesignerin aus München, berichtet, wie sie sich gegen den Druck eines namhaften Online-Stores entschieden hat, diesem jedes Jahr 20 Prozent mehr Ware zu liefern. Sie zog es vor, hier nicht weiter zu verkaufen und auf diese wichtige Sichtbarkeit zu verzichten. Sie entschied sich dafür weiter organisch und gesund zu wachsen, anstatt ihr Team und die bis dahin nachhaltige Lieferkette zu strapazieren. Ein starkes Beispiel gegen das aktuelle wirtschaftliche und gesellschaftliche rein profitorientierte Leitprinzip „höher, schneller, weiter“. Mit ihrem Nein entschied sie sich für Qualität.

Wie kann Nachhaltigkeit in der Mode gelebt werden?

Die wichtigsten Themen auf allen Panels: Preis und Materialmix, die Menge der produzierten Bekleidung und ihre Entsorgung, und was können wir besser machen?

V.l.n.r.: Moderatorin Rabea Schif im Gespräch mit Nachhaltigkeitsexpertin Julia Zirpel (thewearness.com), Nachhaltigkeitsbeauftragter der Lenzing-Gruppe Krishna Manda und Aurelia Figueroa, Nachhaltigkeitsbeauftragte bei Breitling

Der Preis: In den 80er Jahren kostete ein Mantel ein halbes Monatsgehalt, eine Jeans 150 DM. Diese trug man mehrere Jahre, denn die Garderobe baute aufeinander auf. Man ging ein- zwei Mal in der Saison einkaufen, kaufte dazu, wenn man etwas Neues brauchte. Die Käufer waren treu und die Einkäufer kauften zielgerichtet für ihre Kund:innen ein. In ihrer Größe, passend zu ihrem Kleiderschrank, sie kannten jedes Stück darin. So blieb in den Geschäften kaum ein Stück übrig, die Kund:innen waren perfekt beraten und es bestand nicht die Gefahr, dass zwei Frauen im gleichen Kleid auf eine Party kamen.

Dann eröffneten Vertikale wie Zara und H&M ihre ersten Geschäfte. Die Preise purzelten, die Qualität wurde schlechter und wir haben uns daran gewöhnt, dass Kleidung immer billiger wird und dass wir ständig neue Sachen kaufen. Damit hat jedes einzelne Stück an Wert verloren. Die Rohstoffe sind weniger wertig, wilder gemixt, und wir werfen Mode heute schneller weg. Der Raubbau und die Umweltverschmutzung im Anbau sowie die Entsorgung sind nicht eingepreist.

Janine Dudenhöffer (the-sustainable-stylist.com) im Audi Workshop der Vogue Next-Konferenz

Materialmix & Recyceln: Über die Blockchain klappt das Recyceln leider nicht so schnell wie gewünscht, sagt Julia Zirpel. Denn auch wenn darin alle Materialien festgehalten sind, landet der Großteil des Modemülls in Afrika und Südamerika. Deswegen müssen wir an einer Lösung arbeiten, die zukünftig auch dort funktioniert.

Was können wir tun?

• Hochwertig kaufen und privat tauschen, verkaufen oder -schenken.
• Beim Spezialisten kaufen. Diese kennen ihre Rohstoff-Lieferanten und die Lieferkette. Wir Kund:innen treffen die Entscheidungen darüber, wo wir einkaufen – und vor allem, wo nicht. Seid Euch Eurer Wirkungsmacht bewusst!
• 60 Teile kaufen wir im Durchschnitt jedes Jahr. Bilde Dich weiter und gib dieses Wissen weiter, dann konsumierst Du automatisch weniger. Passe Deine Wünsche an und frage Dich: Wie will ich in 20 Jahren leben?
• Der Materialmix spielt beim Einkauf eine Rolle. Am besten sind Wolle und Bio-Baumwolle. Auch Bambus ist ein nachhaltiges Gewächs. Baumfasern wie Tencel und Lyocell sind aufgrund des Hauptlieferanten Eukalyptus nicht nachhaltig. Viskose ist toxisch. Leder ist besser als sein Ruf. Denn es ist per se ein Recyclingprodukt und das langlebigste Naturmaterial, das schon der Ötzi getragen hat. Und da gutes Leder teuer ist, behält man die Stücke länger.
• Hinterfragt Unternehmen in Sachen Design-Thinking, Wertschöpfungskette und die Abfallwirtschaft. Fordert sie auf mitzudenken und diese einzupreisen.
• Hinterfragt Euch selbst: Es ist das eine was man sagt, aber etwas anderes was man tatsächlich tut.
• Werdet Aktivist:in, z.B. wie Arizona Muse. Das Model setzt sich dafür ein, die Art und Weise, wie Kleidung beschafft, produziert und konsumiert wird, radikal zu verändern. Ihre eigene Organisation heißt dirt.charity und steht für biodynamische Landwirtschaft. Denn die Mikroorganismen in einem gesunden Boden wirken Wunder.

Wie leben und kommunizieren wir Diversität in unserer Gesellschaft?

Düzen Tekkal, ist Journalistin, Kriegsberichterstatterin und Expertin für Themen aus Syrien und dem Irak. Sie engagiert sich für Menschen- und Frauenrechte und aktuell für die Unterstützung der Proteste im Iran.

Journalistin, Autorin und Kriegsberichterstatterin Düzen Tekkal

Zu Hause in ihrer Familie erzählte man Geschichten, denn es gab keine Bücher. Dabei lernte sie den Elevator Pitch spielerisch. Denn wer erzählte, musste klar kommunizieren und zur Sache kommen. Als Geschichtenerzählerin berichtet sie bis heute auf den Punkt.

2014 als Kriegsberichterstatterin im Irak startete sie gleichzeitig die Kommunikation auf Twitter, um ihr Volk zu retten. Deswegen berichtet sie jetzt mit ihren Quellen im Iran und nutzt Social Media. Denn Kriege und Völkermord, die nicht erzählt werden, finden nicht statt. Ihr geht es darum, Impact zu generieren. Denn wir sitzen weiter in unseren warmen Sesseln, während junge Frauen, die gerne so leben würden wie wir, im Iran vom Regime umgebracht werden. Als Aktivistin berichtet sie über diese Geschichten, die sonst im Verborgenen geblieben wären. Sie baut politischen Druck auf, damit sich Dinge verändern.

Deutsche Vogue-Chefin Kerstin Weng (links) interviewt Kriegsberichterstatterin Düzen Tekkal (rechts)

Als großes Geschenk sieht sie den Zusammenhalt vieler Journalistinnen. Denn in Zeiten von mächtigen Gegnern braucht es Solidarität. Durch den Zusammenhalt entsteht Wirkungsmacht, die Qualität auf Social Media steigt, es wird politischer und die Themen kommen in die entscheidenden Gremien.

Uns ruft sie auf: Jede:r von uns ist politisch, kann sich einsetzen. Mischt Euch ein (hawar.help/de/ >>>). Mischt Euch nicht erst ein, wenn ihr betroffen seid. Sie fragt: Wenn wir so viel dürfen, warum machen wir dann so wenig? Der Druck entsteht über die Zivilgesellschaft. Mischt Euch ein!

Wie geht man verantwortungsbewusst mit Social Media um?

Beim Kauf von Mode werden für viele die gleichen biochemischen Prozesse in Gang gesetzt wie beim Konsum von Drogen. Das Hirn werde mit Dopamin geflutet, erklärt Carl Tillessen (Deutsches Mode-Institut). Ähnlich verhält es sich, wenn wir uns auf Social Media präsentieren. Studien zeigten, so sagt er weiter, dass der Kauf von Kleidung insbesondere in den jüngeren Generationen zunehmend mit dem Wunsch einhergehe, sich damit im Internet zu präsentieren.

Jacob Rott von der deutschen Video-Boy-Band Elevator Boys spricht über den Druck der Perfektion, seine Hilfe bei Hass im Netz und wie wichtig mentale Gesundheit im Zusammenhang mit Social Media ist. Bei Hate-Nachrichten ist sein Glück: immer den Rückhalt seiner Gruppe zu haben. Die fünf Jungs unterstützen sich gegenseitig, während viele Menschen der Perfektion, dem Mobbing oder Hass im Internet ohne Rückhalt von Familie und Freunden gegenüberstehen.

Jacob Rott von der deutschen Video-Boy-Band Elevator Boys

Für den menschlichen Umgang im Netz kooperiert die Gruppe mit Hate Aid, einer Organisation, die sich gegen Hass und Diskriminierung im Netz einsetzt. Was ist Hass im Internet? Ab wann kann man etwas unternehmen? Wie kann man sich oder andere schützen? Diese Aufklärungsarbeit ist ihnen wichtig. Sie rufen zu digitaler Zivilcourage auf. Wehrt Euch, zeigt Unrecht an und holt Euch Unterstützung. Schaut nicht weg, sondern steht auch im Internet für andere ein.

Ohne Unterstützung können Erfolgsdruck und Drohungen mental krank machen. Dass auch er als Profi immer wieder mal 600 Aufnahmen braucht, bis das perfekte Bild entsteht, sieht ja auf Social Media keiner.

Der Beitrag What's next, Vogue? erschien zuerst auf Modepilot.

Ab morgen gibt es eine komplett überholte deutsche Vogue. Für Modepilot-LeserInnen dürfte es kein Geheimnis sein, dass damit ein langer Wunsch für mich in Erfüllung geht (>>>).

Bislang ist vor allem das bahnbrechende Cover bekannt. Bahnbrechend, denn es befindet sich zum ersten Mal eine Rapperin auf der deutsche Vogue! Und noch dazu handelt es sich um eine deutsche Rapperin: Badmómzjay. Die meisten, klassischen Vogue-LeserInnen können vermutlich nicht einmal eine deutsche Rapperin nennen. Es wurde also Zeit.

Die neue deutsche Vogue

Rapperin Badmómzjay auf dem Cover der ersten Vogue von Kerstin Weng

Als ich das Cover bei Kerstin auf Instagram sah, googelte ich sogleich Videos von Badmómzjay. Und dann sah ich mir sieben oder acht ihrer Musikvideos hintereinander an, alle bis zum Schluss. Wenn das das Cover allein schon mit mir macht, wie sieht es dann erst mit dem Rest des Heftes aus?! Geht hier gerade der Traum vieler (potentieller) LeserInnen in Erfüllung: eine deutsche Vogue am Puls der Zeit?

Endlich wieder eine deutsche Vogue, die inspiriert.

Natürlich kann ich zum Inhalt noch nichts sagen. Aber Cover und Titelzeilen sind schon einmal vielversprechend. Und die neue Chefredakteurin Kerstin Weng auch. Denn sie ist eine Vollblutjournalistin. Wer der ehemaligen Süddeutsche-Autorin, Cosmopolitan- und InStyle-Chefredakteurin auf Instagram folgt, weiß, dass sie keine heiße Luft bläst; dass sie sich stets Mühe gibt, das zu zeigen und zu besprechen, was ihr wirklich nahe geht. Sie ist eine Frau mit Haltung und ihr Umfeld besteht aus Frauen und Männern mit Haltung und daher denke und hoffe ich, dass sich auch hinter der Titelzeile Haltung verbirgt.

Mir hat die deutsche Vogue (und auch vergleichbare Magazine) nie genug Stellung bezogen. Und damit meine ich nicht die Interimszeit von Stephanie Neureuther. Ich spreche natürlich von der jahrzehntelangen Durststrecke zuvor. Als Meinungsstücke von Interviews mit Schauspielerinnen verdrängt wurden, die im Speeddating-Modus anlässlich ihrer Coty-Duftlancierung in einem Hotelzimmer geführt wurden. Oder als das Britney Spears-Parfum (Elizabeth Arden), nach Klostein riechend, 2004 als Shoppingtipp abgebildet wurde. Da bestellte ich mein Abo ab. Aber der Verlag setzte ja eh schon auf das Geld von Coty, LVMH & Co. und nicht auf jenes vom Leser. Ein bisschen wird auch Kerstin den Spagat machen müssen. Aber sie liebt vor allem den Leser und Inhalte und ich freue mich auf inspirierende Seiten.

Und, weil intelligente Menschen oft auch witzig sind, werden wir vielleicht wieder einmal lachen beim Blättern eines Modemagazin und zwar nicht − wie in meinem Fall lange − aus Überheblichkeit. Dass Kerstin lustig ist, kann man übrigens in meinem Podcast hören und auch, dass sie gern Vintage kauft: Das trägt man jetzt so >>>

In ihrer ersten Ausgabe ist nicht so viel Lustiges drin, sagt sie, aber eine launige Modekolumne von Patrick Pendiuk, dem sympathischen Redakteur, der von GQ Online kam.

Hier geht es zum Vogue-Interview mit Badmómzjay, das Lena Elster führte >>>. Lena war übrigens meine erste und beste Praktikantin bei Fivetonine/WirtschaftsWoche damals, das war 2006.

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