Zwei meiner Lieblingskollegen, Jennifer Dixon und Julia Zirpel, gründeten vor drei Wochen einen Online-Marktplatz für nachhaltige Luxusprodukte. Auswahlkriterium: Die Sachen müssen schön sein. Denn Herstellerphilosophien und biologische Materialien nutzen nichts, wenn man sich in das Produkt nicht schlagartig verlieben kann – und zwar auch ohne Hintergrundwissen, finden die beiden. Mit The Wearness erleichtern die Modeprofis uns jetzt die ewige Suche nach den wirklich schönen Dingen, bei denen man auch ein gutes Gewissen haben kann.

Die Macherinnen

Teilhaberin Guya Merkel (links) mit den Geschäftsführerinnen Jennifer Dixon (Mitte) und Julia Zirpel (rechts)

Mit im Boot: Guya Merkle. Sie ist Teilhaberin und kümmert sich hauptberuflich um das Schmuckunternehmen Vieri, das ihr Großvater gründete. Nachdem sie sich in Peru angesehen hatte, zu welch menschenunwürdigen Bedingungen das Gold geschürft wird, hat sie sich die Materialbeschaffung zur Aufgabe gemacht und eine Stiftung für Goldschürfer gegründet. Heute kann sie, als Geschäftsführerin und Kreativchefin, sagen: Wir verwenden ausschließlich Gold, das zu fairen Arbeitsbedingungen abgebaut wurde.

Jennifer kenne ich noch aus einer Zeit, als sie – wenn ich sie fotografieren wollte –, sagte: „Das stellst Du doch wieder in dieses Internet.” Damit machte sie sich über sich selbst und uns beim Printverlag lustig. Denn wir arbeiteten damals bei der Zeitschrift InStyle. Sie war Modechefin und wir spürten vermutlich schon, dass die Zukunft noch etwas anderes für uns bereit halten könnte.

2016 wechselte sie als Redaktionsleitung zum Onlineshop „Stylebop”. Später kam Julia Zirpel auf sie zu, sie war ebenfalls ein Jahrzehnt lang Modechefin einer Frauenzeitschrift (Myself, Condé Nast) gewesen. Jetzt begeisterte sie Jennifer mit ihrer Idee: ein selbst kuratierter Marketplace. „Marketplaces”, wie z.B. auch Farfetch, hat kein Lager. Die Ware wird von den Marken selbst versendet. Gemeinsam absolvierten Jennifer und Julia zahlreiche Workshops, darunter PhotoShop und InDesign. In der Google Zukunftswerkstatt ließen sie sich erklären, was SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) bedeutet. „Ich weiß jetzt in etwa, was man da tut. Und vor allem kann ich jetzt ganz bewusst sagen, dass ich das lieber den Profis überlasse,” sagt Jennifer und lacht.

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Interview mit Jennifer & Julia

Inwiefern haben Euch Eure langjährigen Tätigkeiten bei Modemagazinen dazu motiviert, heute einen Marketplace für nachhaltigen Luxus zu gründen? 

Julia: „Wir lieben beide die Mode. Und diese Null-Wertschätzung der Mode, vor allem in Deutschland, hat mich immer genervt. Sie führt auch dazu, dass die Leute immer weniger bereit sind, Geld für Mode auszugeben. Aber ich denke, es wäre ein falscher Weg, sich deswegen von der Mode abzukehren. Im Gegenteil: Da muss man sich ihr erst recht widmen.

Das Schlimmste ist doch, wenn ein T-Shirt – und da kann auch ein Organic Cotton-Siegel dran sein – nur dreimal getragen wird und dann auf dem Müll landet.“

Jennifer: „Das Schöne, das uns der Beruf gelehrt hat: Die Mode ist etwas, das Spaß macht. Für uns ist gerade das Spannendste, dass wir so viele Marken und Geschichten entdecken, die bislang keiner erzählt. Also im klassischen Einzelhandel wird es kaum eine Verkäuferin geben, die weiß, wie die Sachen hergestellt werden. Natürlich gibt es auch nachhaltige Verkaufsflächen, aber da überzeugt dann das Produkt meistens nicht.“

Konsumiert Ihr heute anders als vor ein paar Jahren noch?

Jennifer: „Ja, absolut.”

Julia: „In erster Linie kaufe ich nach wie vor nach dem Kriterium: Gefällt es mir oder gefällt es mir nicht. Umso besser, wenn es dann auch nachhaltig ist. Früher bin ich öfter zu Zara gegangen. Jetzt war ich schon lang nicht mehr da.”

Jennifer: „Ich auch nicht. Wenn Du in einer Redaktion arbeitest, hast Du ja immer mit bestimmten Marken zu tun. Wenn man da mal raus ist, stellt man fest, dass es noch ganz andere Marken gibt. Und dann konsumiert man auch anders. Im Moment kaufe ich aber eh nicht.”

Julia: „Im Moment verdienen wir ja auch noch kein Geld.”

Das Sortiment umfasst auch Pre-Order, Schmuck und Kosmetikprodukte:

Wo möchtet Ihr mit The Wearness hin?

Jennifer: „Wir bieten weniger bekannte Marken an. Und ganz viel Entertainment drum herum. Wir haben schon auch ein paar Leuchtturmmarken, aber setzen ganz klar auf Nischenmarken, die sich auf etwas spezialisiert haben, z.B. die besten Gesichtsseifen.”

Was meinst Du mit „Entertainment”?

Jennifer: Naja, das ganze Drumherum. Wir kommen aus dem Journalismus und wissen wie man etwas aufbereitet.

Plant Ihr ein Magazin?

Jennifer (lacht): The sky is the limit.

Julia: „Es muss wieder eine bestimmte Wertschätzung stattfinden und die Einsicht kommen, dass bestimmte Produkte etwas kosten.”

Jennifer: „So ehrlich muss man aber auch sein: Wir haben beide viele Jahre in einer Moderedaktion gearbeitet, wir können uns jetzt nicht mit dem erhobenen Zeigefinger hinstellen und sagen, ihr müsst das jetzt so und so machen.“

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Firmen, die mit Euch arbeiten möchten, füllen zunächst einen Fragebogen aus. Es geht um Nachhaltigkeit und Arbeitsbedingungen in ihrem Unternehmen, bzw. deren Zulieferer. Wie sicher ist diese Methode? Schaut Ihr Euch die Werkstätten auch mal unangekündigt an?

Julia: „Nein, wir sind ja kein Zertifizierungsunternehmen. Dass die Kunden uns in diesen Fragebögen die Wahrheit mitteilen, und uns auch über Änderungen informieren, wird vertraglich festgehalten.”

Wie einzigartig ist Euer Angebot?

Julia: „Antonia Zander wollte z.B. natürlich gewachste Ware ausprobieren, aber der Handel würde ihr das wegen der Farbunsicherheit nicht abnehmen. Für genau solche Fälle sind wir da. Wir möchten ausprobieren, ob es die Kunden trotzdem annehmen, und den Firmen einen Anreiz bieten, weitere Schritte zu gehen.“

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Discussion, Baby! An kaum einer Kollektion scheiden sich die Expertengeister mehr: Jil Sander. Die Show sahen wir gestern Nachmittag in Mailand. Fehlt da nun ein großer Designerkopf (als Designer wird das Designteam genannt, das sich nach der Show nicht gezeigt hat) oder ist die Kollektion vielleicht sogar eine verdammt gute Jil Sander-Kollektion, vielleicht sogar eine der besten?

Beim Abendessen der deutschen Modechefs und -kritiker im Da Ilia gestern Abend formten sich zwei Lager. Jennifer Wiebking (FAZ) findet die Entwürfe schön, aber nicht ausgereift, Dirk van Versendaal (Stern) gibt ihr Recht, was die Schnitte angeht. Julia Werner (Süddeutsche) findet die Kollektion wunderschön (sie mag nur große Mode!) und stuft sie zudem als "tragbar" ein; weiß aber auch zu berichten, dass Annette Weber (InStyle) die Outfits für schwer verkäuflich hält. Jennifer Dixon (Modechefin, InStyle) gesellt sich zum Pro-Lager und findet es einfach nur lustig, wie die Diskussion langsam an Fahrt gewinnt (Jennifer W. und Dirk werden sich gerade immer einiger, ich halte dagegen). Tillmann Prüfer (Die Zeit) kommt zu spät, gesellt sich zu den Kollektionsanhängern.

Zeitweise haben wir allerdings Angst, ihn an die treuen Gefolgsleute der großen Designerin zu verlieren. Wie viel Jil Sander steckt eigentlich noch in der Kollektion? Währenddessen stellt Isabelle Braun (Elle.de) ihre Lobeshymne auf die Kollektion schon einmal live und schreibt unter anderem: "Nun könnte man erwarten, dass sich das kreative Team ohne Führung in der Kollektionsentwicklung verliert. Doch das Gegenteil war der Fall: Das Design-Team besann sich auf die DNA des Hauses und zeigte eine großartige Kollektion. Akkurat geschnittene Anzüge aus festen Materialien, Etuikleider und maskuline Silhouetten, unterbrochen von frischen Tönen in Pastell-Nuancen." Und sie zitiert Linda Fargo (Bergdorf Goodman), die von DER Jacke, DEM Mantel und DER Hose des Hauses spricht. Hier geht es zum ganzen Artikel >>>

Unten geht die Diskussion weiter...

Hätte Jil Sander dieses Blumenmuster gewählt? Passt es in die Kollektionsaussage? Die Meinungen gingen auch dazu auseinander...

Die Drapagen seien nicht zu Ende gedacht, merkt Dirk an und das Wort "Wülste" fällt. Ich erinnere an die Seidenstretchkleider von Talbot Runhof, die sich dank drapiertem Stoff über dem Bauchbereich hervorragend verkaufen. Ich finde es erstaunlich, wie gut es das Designteam geschafft hat, mit den Wollqualitäten (darunter Double Face Kaschmir und Alpaca) eine Formensprache zu entwickeln und dabei den Körper nah umfließen zu lassen. Nein, die Kollektion ist nicht einfach nur zaghaft, um dem nächsten Chefdesigner den Weg zu ebnen, sie hat ihre Relevanz und meinetwegen darf es so weitergehen. Hat Rat Simmons damals der Marke wirklich gut getan? Hat er neue Kunden gebracht und die alten halten können? Nein. Ich liebe die Mäntel und Jacken des Designteams, die auf der Taille aufsitzen! Bei den Anzügen sind sich alle einig: gelungen. Wobei Sabine Nedelchev, Chefredakteurin der Elle, ganz richtig anmerkt, dass die Schultern unter Jil Sander anders, besser sitzen würden. Doch sind die überschnittenen Schultern nicht einfach süß sexy, next winter, so wie bei Prada auch? Für mich sind die Taillenröcke (gerade in der Schnittführung!) das absolute Highlight und sie werden nächsten Herbst in Blütenrosa und Türkis in meinem Kleiderschrank hängen. Ja, ich glaube an die modische Aussage UND die Verkäuflichkeit dieser Kollektion. Und wir alle würden sehr gern wissen, was Jil Sander selbst wohl dazu sagt…

Nachtrag: Bei Missoni weist mich Jennifer Wiebking vor Showbeginn daraufhin, dass WWD genau ihrer Meinung sei. Mir wird bewusst, dass ich auch ein Schwergewicht auf meiner Seite brauche und sehe gegenüber von uns Suzy Menkes allein sitzen. Sie tippt in ihren Laptop und ich wage mich heran. "Excuse me, may I ask you something," setze ich in gebückter Haltung an. Sie blickt kurz hoch, ohne mich dabei anzusehen: "Where are you from?" Ich hole aus, dass ich aus Deutschland käme und wir… "I'm on deadline," unterbricht sie mich und wiederholt es in einem Ton, der ein "Fu** off" nicht weniger abweisend klingen lassen würde. Zurück an meinem Platz macht mir Sabine Nedelchev, Chefredakteurin der deutschen Elle, Mut. Man müsse es wenigstens versucht haben. Auf meine Seite kann ich sie leider auch nicht bringen. Und Suzy Menkes äußert sich auch schriftlich nicht zur Kollektion.

Fotos: Catwalkpictures(10), Kathrin Bierling/Modepilot(2)

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Samstag, Tag der flachen Schuhe. Am vierten und letzten Tag der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin tragen auch die weiblichen Gäste flache Schuhe – die heels stehen noch auf irgendeiner Partylocation von gestern Nacht herum.

Auf dem Foto: Jana Gutsche, stellv. Modeleitung bei Freundin (links) und Jennifer Dixon, Modechefin der InStyle (rechts). Ich bin in Grün.

Foto: modepilot/modejournalistin

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