Und plötzlich bieten lauter Marken Sonnenbrillen mit dicken Plastik-Gliederketten an. Meist sind sie im vorderen Teil des Brillenbügels eingehängt, baumeln vorne herum, ohne die Brille halten zu können, wenn diese fallen sollte. Wo kommt dieser Trend her, und wie tragbar ist er?

Natürlich fängt die Suche nach dem Ursprung dieses schrulligen Accessoires bei Alessandro Michele und Gucci an. Immerhin hat der italienische Kreativchef schon vor fünf Jahren Brillenketten über den Gucci-Laufsteg geschickt. Das war für die Sommerkollektion 2016 (>>>). Damals handelte es sich noch um zarte Kettchen. Doch auch die dicken Plastikglieder baumeln seit Sommer 2020 an seinen Sonnenbrillen.

Modedesigner Demna Gvasalia hatte die dicken Dinger allerdings schon für die Herbst/Wintersaison 2016 gezeigt und zwar für Balenciaga. Sie hingen damals schon vorne rum und hatten eine samtartige Beschichtung. Wie so oft war Gvasalia wieder recht früh dran, nahm seine Inspiration aber auch nicht aus der Luft.

Chunky Chains

Brillenketten waren zuletzt in den Siebzigerjahren in Mode und kamen erst mit der 'Normcore'-Welle vor circa fünf Jahren zurück. Also mit jener Bewegung, die dafür sorgte, dass auch Dad-Sneaker, kurzärmelige Hemden mit Brusttasche und Pullunder vom Wühltisch wieder im Schaufenster landeten. Damit wurde Spießerkleidung zum Trend.

Und jetzt hängt sich jeder eine Kette an die Brille? Der Berliner DJ Patrick Mason gestaltete jüngst genau so ein Modell mit der Kult-Sonnenbrillen-Marke RayBan (>>>). Jet Set, die Schickeria-Sportmarke, wirbt mit einer solchen Brillen-/Kettenkombi, genau so wie Versace und natürlich alle High Street Labels. Es wäre ja auch blöd, ein solch billig zu produzierendes Produkt nicht ins Programm zu nehmen. Wenn man bei Google nach 'Chunky Chains' sucht, sind nicht nur die ersten Ergebnisse, sondern gleich mehrere Seiten gefüllt mit bezahlten Einträgen – ein Indiz dafür, dass sich das Geschäft mit dicken Brillenketten lohnt.

Traut Ihr Euch?

Ich finde den Look ja ganz cool. Weil er so präsent ist und viel Mut abverlangt. Er ist 'bold, könnte von Innenarchitektin und Stilikone Iris Apfel erfunden worden sein! Ich habe ihn ausprobiert und laufe unglaublich gern damit zuhause herum. Aber draußen, auf der Straße? Ich weiß nicht. Immerhin ist der Trend ja auch sehr praktisch. Die Brille kann nicht runterfallen. Und man kann sie einfach vom Hals hängen lassen, wenn man sie gerade nicht braucht. Aber nur, wenn man die Kette auch um den Nacken trägt und nicht vorne runterhängen lässt wie auf dem Laufsteg.

XXL-Sonnenbrille mit XXL- 'Chunky Chains', beides von Linda Farrow

Gerade mit Baby freue ich mich über alles, was praktisch ist und dabei auch noch stylish aussieht. An der Kette kann der kleine Benjamin auch gerne ziehen. Das italienische Acetat hält einiges aus und die Verankerung im Brillenbügel ist solide, wie man sie von der Machart des 50-jährigen Brillenunternehmens kennt. Auch für die aktuelle Winter- und kommende Sommersaison hat Linda Farrow diese Kombi wieder im Programm. Und im Frühjahr traue ich mich damit dann auch mal raus.

Übrigens hatte Linda Farrow seine 'Chunky Chains' noch vor Gucci gezeigt. Und zwar seinen Einkäufern im Juni 2019. Und das ebenfalls in London ansässige Unternehmen Frame Chain – auf Brillenketten spezialisiert – hat seit 2018 extra dicke Brillen-Gliederketten aus vergoldetem Messing. Michele hat also den Brillenketten-Style ins Rollen gebracht, andere inspiriert, und nahm den Ball von Gvasalia (und anderen) dann wieder auf. Nice!

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„Ich brauche eine neue Brille“. Nach diesem Satz folgen immer mitleidige Blicke von allen Seiten. Qualitativ hochwertige Korrekturbrillen sind teuer, das weiß man auch dann, wenn man keine Sehschwäche hat. Also heißt es meist zähneknirschend: Brille zum Nulltarif. Fielmann! Muss aber nicht sein.

Brillen von Viu: Preiswert, stylisch und hochwertig

Beim Schweizer Label Viu kostet ein Gestell aus dem Standard-Sortiment 165 Euro, inklusive hochwertiger Korrekturgläsern von Optiswiss. Wobei „Standard“ dem Angebot nicht gerecht wird: Die wirklich schönen Modelle decken jeden Geschmack ab, von trendy (rund) über extravagant (Cat eye) bis klassisch. Und sie sind dabei kein billiges Massenprodukt: In mehr als 80 manuellen Schritten werden die Modelle, wie die champagnerfarbene „The Diva“ oder „The Diplomat“, in einer Manufaktur in den italienischen Dolomiten handgefertigt.

Ein Blick hinter die Kulissen bei Viu

Die eigenen Stores sehen nicht nach muffigem Optiker, sondern hipper Boutique aus. Website, Packaging – das Design hat einen roten Faden, jedes Detail hat eine harmonische Optik. Wie ist dieser Kampfpreis möglich?

Das Design ist klar und schlicht und hat immer eine Systemwand für die Brillenpräsentation. In München ist die Systemwand aus Seekiefer und in Berlin aus grünem Cippolino Greco Marmor (siehe dieses Bild). Insgesamt wurden vier Tonnen Marmor verbaut – auf einer Fläche von 60 qm. Aus Griechenland wurde der Marmor mit Nummern beschriftet in einzelnen Teilen nach Berlin geliefert und dort wieder entsprechend als eine Wand zusammengesetzt.

Die blitzeblauen Augen von Gründer Kilian Wagner strahlen, wenn er von seinem Projekt Viu erzählt: "Wir möchten mit unserem Konzept beste Qualität anbieten, in allen Schritten transparent sein und dem Kunden die Möglichkeit geben, Spaß an der Brille zu haben und sie nicht als notgedrungene Anschaffung alle paar Jahre zu sehen". Er startete nach seinem Studium in der Schweiz das Unternehmen gemeinsam mit Freunden, darunter Designer Fabrice Aeberhard, dessen schöne Taschen wir bereits vorgestellt haben, weil er selbst Brillenträger ist und sich fragte: "Warum sind Brillen so teuer?" Er fand eine Antwort: Die Optik-Industrie wird von großen Konzernen kontrolliert, wie zum Beispiel Weltmarktführer Luxottica. Zu ihm gehören populäre Marken wie Ray Ban, Persol und Oakley, außerdem sind sie Lizenznehmer von über 20 Designermarken wie z.B. Chanel, Prada oder Burberry. Das heißt: Der Konzern produziert und vertreibt Korrektur- und Sonnenbrillen im Namen dieser Luxushäuser, teilweise stammt das Design auch vom italienischen Brillenimperium.

Diese Platzhirsche bestimmen die Preise, und nicht komplizierte Fertigungstechniken oder hohe Materialkosten, wie die Branche gerne argumentiert. Dazu kommen die Ausgaben des Optikers, wie Personal, Ladenmiete und Maschinen. Der durchschnittliche, mittelständische Optiker verkauft pro Mitarbeiter weniger als zwei Brillen pro Tag. Bei Branchenprimus Fielmann sind es täglich rund 35 Brillen pro Filiale. Das treibt den Preis nach oben und so bezahlt der Kunde mitunter das Vier- bis Zwanzigfache des Herstellungspreises.

Diese Zwischenschritte – also Design, Produktion und Vertrieb – vereint Viu unter einem Dach. Mit eigenen, ziemlich schicken Läden, z.B. in München, Berlin, Hamburg, aber vor allem auch über die Website. Was fehlt? Na klar, der Sehtest. Ohne den geht es nicht und das ist auch das einzige Manko in der „Alles aus einer Hand“-Strategie. Man muss zu einem Optiker gehen (am besten ein Partneroptiker von Viu), einen Sehtest machen und anschließend entweder in einen der Viu-Läden gehen, wo auch mit einem Messgerät die Pupillendistanz für die exakte Zentrierung der Gläser festgehalten wird, oder seine Daten im Online-Konfigurator eingeben und „try-at-home“ ausprobieren.

Das try-at-home-Prinzip

Online kann man aus über 50 Korrektur-Modellen vier Brillen auswählen, die man nach Hause geschickt bekommt. Vier Tage lang kann man die Brillen testen und anschließend sein Modell wählen und bestellen, nachdem man die exakten Korrekturdaten eingegeben hat. Nach etwa 10 Tagen ist die Wunsch-Brille fertig. Super praktisch, aber gar nicht unkompliziert. Es mag an meiner Unentschlossenheit liegen, aber ich halte es für schier unmöglich, aus den vielen Modellen auszuwählen, ohne sie in der Hand zu halten und wirklich aufzusetzen. Der Gang zum Laden bleibt bei einem so speziellen Produkt, wie einer Brille, unumgänglich. Auch das Virtual-Try-On via Webcam ist ein nettes Tool, aber mehr auch nicht.

Auf das gleiche Prinzip, gute Qualität zu günstigen Preisen und try-at-home, setzt auch Mark de Lange, Inhaber des niederländischen Brillenlabels Ace & Tate, das mit coolen Kampagnen und stylischen Modellen ziemlich schnell zu einem angesagten Fashion-Piece wurde. Bis auf temporäre Pop-up-Stores setzt Ace & Tate (für Acetat, also das Material) auf „online only“ und ist damit sogar noch günstiger als Viu: 98 Euro kostet eine Brille hier inklusive geschliffener Gläser. So kann man sich zwar vielleicht nicht 30 Modelle leisten, wie er selbst, aber doch eine Handvoll – passend zur Stimmung oder dem Outfit. Produziert wird übrigens in einem Familienbetrieb in Norditalien. Klingt alles ziemlich revolutionär und das ist es auch ­– mit Einschränkungen: Für echte Blindfische ist es keine Lösung, denn die Sehschwäche darf nicht stärker als plus oder minus zehn Dioptrien sein. Gleitsichtbrillen können auch nicht einfach online bestellt werden.

Man muss bei all' dem Jubel natürlich erwähnen, dass diese Marken die Kompetenz und Struktur der bestehenden Optiker nutzen. Diese beäugen wiederum die Online-Shops kritisch und sehen ihr Geschäft bedroht. Aber es war höchste Zeit, dass ein bisschen Bewegung in die Branche kommt: Zum Einen, weil rund 40 Millionen Deutsche eine Sehhilfe brauchen und zum anderen, weil eine Brille mittlerweile mehr ist als nur ein Plastikteil, dass beim Gucken hilft. Sie ist von der ungeliebten Prothese zum modischen Accessoire avanciert. Gott sei Dank: Denn Brillen sind ein gewaltiges Gestaltungselement für das Gesicht. Und diesen Trend holt Viu ziemlich geschickt ab, nämlich durch Kooperationen mit Designern oder Stores, die zur Zielgruppe passen. Eine Auswahl im Überblick.

Saskia Diez x Viu

Wie sehen moderne Brillenketten aus? Die Antwort fanden Viu-Designer Fabrice Aeberhard und die Münchner Schmuckdesigerin Saskia Diez gemeinsam und legten gleich noch zwei Brillenmodelle dazu.
Entstanden sind zwei scherenschnittartige Formen von rahmenlosen Sonnenbrillen: YOU (breiter, gerade) & ME (rund, weich) - erhältlich mit und ohne der drei dazu entwickelten Brillenketten. Dass ihr jetzt DRINGEND eine braucht, haben wir euch ja schon erzählt. Diese sehen sogar richtig gut aus. Die Kollektion ist seit Anfang Juni erhältlich in allen zwölf VIU Flagshipstores in Deutschland und der Schweiz, online auf shopviu.com und saskia-diez.com sowie in ihrem Münchner Atelier im Glockenbachviertel. Für die Preise muss man jetzt gut aufpassen, sonst verliert man den Durchblick (sorry, konnte das Wortspiel nicht lassen): Brillen nicht-limitiert: 175 Euro(Bundle Brille + Kette: 215 Euro), Brillen limitiert: 200 Euro Bundle Brille + Kette: 240 Euro), Ketten: EUR 65.

Lodenfrey x Viu

Viu hat exklusiv für das Münchner Edelkaufhaus eine auf 50 Stück limitierte Sonnenbrillen-Edition kreiert: Die handgefertigten Modelle "The Diva" in "Dark 'n'stormy" und "The Classic" in "Sand", deren Gläser mit Goldschimmer überzogen sind. Glamourous! Erhältlich sind die Brillen seit dem 10.6. online sowie auf der Pop-up-Fläche von Lodenfrey im Erdgeschoss und kosten 220 Euro.

Malaika Raiss x Viu

Designerin Malaika Raiss und Viu sind mittlerweile schon ein eingespieltes Team: Sie entwerfen seit letztem Jahr gemeinsam Modelle, die die aktuelle Laufsteg-Kollektion wiederspiegeln. Die Rahmen sind als Sonnen- und Korrekturbrille erhältlich. Ich finde die Modelle alle richtig klasse (hier könnt ihr euch selbst ein Bild machen). Well done!

Viu-Gründer Kilian Wagner ist übrigens Schwabe. Man sagt ihnen ja Sparsamkeit nach. Wie schön, wenn sie auch noch Stilgefühl haben.

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Alles, was lange Zeit als spießig galt, ist wieder Trend. Wenn Mutti in Skinny Jeans rumläuft und sich die Sonnenbrille in die Haare steckt, dann trägt die Tochter „Mom Jeans”, also Karottenhosen, und hängt sich die Sonnenbrille mit einer Kette um den Hals. Klingt logisch, oder? Spießertum-Beleber Alessandro Michele hat für Gucci ein Model mit Brillenkette über den Laufsteg geschickt (Bild oben, Sommer 2016). Nichts ist nun mehr so altmodisch, wie sich eine Brille in die Haare zu stecken.

Trend: Brillenbänder und -ketten

Der Berliner Hipster, der auf keinen Fall als solcher bezeichnet werden möchte, weil er es selbstverständlich auch gar nicht ist, Florian Fritsche, macht uns das einmal vor (am Sonntag beim und nach dem Brunch in der Cantine Cantona, München):

Florian demonstriert den Coolness-Faktor eines Brillenbands – für alle mit Helmpflicht nur zu empfehlen.

Passend dazu gibt es in einem Familienbetrieb in Deutschland von Hand gefertigte Brillenbänder der Marke 'Von Ikke' – kein Scherz, heißt wirklich so. Die Geschichte dahinter: Der Berliner Brillenliebhaber Mario von Wantoch-Rekowski trifft auf die Fotografin Elisa Biscotti und die beiden gründen in Mainz das Brillenbänder-Label. Dort hat der Berliner einen Spitznamen: 'Von Ikke' und dieser wird Markenname. Die Bänder gibt es z.B. bei Lunettes Selection in Berlin oder bei Glassgo in Hamburg. Weitere Geschäfte findet ihr hier >>>

Brillenbänder von Von Ikke

Saskia Diez, die international gefeierte Goldschmiedin und Schmuckdesignerin für modernsten Minimalismus, liefert ein weiteres Indiz für den Trend (Bilder unten): „Dinge, die lange verstaubt oder vergessen waren, werden neu gesehen und bearbeitet. Man hat das viel am Beispiel der Perlen gesehen, und Brillenketten könnten ein neues Feld sein, bei dem etwas aus seiner Spießigkeit neu belegt wird.” Die Münchnerin hat die Brillen zusammen mit den passenden Ketten entworfen. Sie werden im Paket 185 Euro kosten, die Kette allein: 40 Euro. Die von ihr designten Brillen werden von Viu produziert und sind auch in deren Flagship-Store-Sortiment.

Sonnenbrillen mit passenden Brillenketten von Saskia Diez

Nike Jane von This is Jane Wayne hat als Brillenträgerin bereits vor zweieinhalb Jahren die Brillenkette prophezeit. Sie war der Meinung: „So eine goldene und praktikable Kette sollte viel häufiger zum Einsatz kommen. Mir ist egal, ob’s schön ist oder nicht, obwohl ich’s gar nicht so furchtbar finde. Eher gewöhnungsbedürftig, ein bisschen absurd und durchaus interessant.” (Hier geht es zum Artikel mit Fotos von Nike Jane mit Dutt und Brillenkette >>>)

Auf TinkelBell.de entdeckt: Brillenketten und -bänder für den Sommer, jeweils knapp 20 Euro

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Sowas hatten früher immer Tanten. Und eine Mitarbeiterin bei der Bank, bei der ich mal gearbeitet habe. Die hat ihre Brille an einer güldenen Kette immer an einem Nagel in der Wand aufgehangen. Sachen gibt's! Das, was das schwedische Sonnenbrillen-Label Hyde's Spectacles präsentiert, ist natürlich eine andere Hausnummer. Da haben die Brillenketten nämlich Klauen oder Hände. Ein bisschen fies, aber irgendwie auch wieder gut (um 115 Euro).

Die Sonnenbrillen sind übrigens auch nicht schlecht - und für Freunde der reinen Lehre: komplett ohne Logo, nirgends! Im Januar kommen zwei Modelle in die Läden, die von der Designerin Ann Sofie Back entworfen wurden (ab 225 Euro).

Hyde’s Spectacles gibt es in Deutschland im Department Store in Berlin und bei Menu 12 in München, außerdem im hauseigenen online Shop.

Fotos: Hyde's Specatcles

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