Marc by Marc Jacobs, Victoria by Victoria Beckham, MICHAEL Michael Kors, L'Agent by Agent Provocateur, RM by Roland Mouret, Karl by Karl Lagerfeld, Burberry Brit, Just Cavalli, Emporio Armani, Vivienne Westwood Red Label, RED Valentino, Malizia by La Perla, Diane by D. von Furstenberg, T by Alexander Wang, Versus, Miu Miu, Notte by Marchesa, Giamba, McQ by Alexander McQueen, Pierre Balmain, Philosophy di Alberta Ferretti, Sportmax, 10 Crosby by Derek Lam, Z Zegna, Hugo, DKNY, Polo by Ralph Lauren, Étoile by Isabel Marant

Vielleicht habt ihr Anfang 2000 auch den autobiografischen Roman "39,90" von Topwerber Frédéric Beigbeder gelesen. Seinem Protagonisten Octave Parango (und damit dem Leser) lässt er seitenweise Werbe-Slogans durch den Kopf gehen.

So könnte es auch uns Modejournalisten, Einkäufern oder Shoppingsüchtigen eines Tages gehen: Nur noch Designernamen und deren Zweitlinien (Dritt-, Viert- und Fünftlinien) im Kopf. Kein Tag, an dem sich nicht irgendein Designer fragt, ob er mit seinem Image-trächtigen Namen nicht auch noch preisgünstigere, weniger aufwendig produzierte Ware unter die Menschheit bringen kann. Das Phänomen gibt es auch andersherum: Designerkollektionen von H&M oder auch "Zara Studio".

Bei all den Vornamen-Zweitlinien frage ich mich, ob der Kunde und der Leser überhaupt unter Haupt- und Zweitlinie unterscheiden möchte. Ist für den Endverbraucher ein Kleidungsstück von Marc by Marc Jacobs am Ende nicht einfach ein Kleidungsstück von Marc Jacobs? Freilich gelingt eine Differenzierung von Miu Miu (von Miuccia Prada abgleitet) zu Prada besser, da der Name "Prada" gar nicht auftaucht und die Kollektionen und Shops sich von Prada unterscheiden. Vielen Miu Miu-Kunden ist der Bezug gar nicht bewusst. Ist diese Form des zweiten Markenaufbaus damit besser gelöst?

Die Frage lautet, was möchte ich mit der Zweitlinie erreichen? Eine weitere Kundenerschließung, klar. Doch, wenn es 300-Euro-Lederhandtaschen von einem Designer regulär zu kaufen gibt, würde man sich dann auch zu einem 1000-Euro-Kleid des Designers überwinden? Mit anderen Worten: Verwässert man seine Hauptlinie mit einer preisgünstigeren Zweitlinie? Oder züchtet man sich mit Zweitlinien junge Kunden für die Hauptlinie heran, weshalb Zweitlinien im Marketingsprech auch Einsteigerlinien genannt werden? Wie geht es euch damit?

Foto: Modepilot/Kathrin Bierling

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Seit März 2013 animiert der Song "Blurred Lines" von Robin Thicke mit einem Text von Pharrell Williams zum Tanzen und Nude-string-Tragen. Das Video überträgt eine sexy, nicht sexistische Stimmung, obwohl die Männer Anzüge tragen und die Damen (darunter die dunkelhaarige Schönheit Emily Ratajkowski), bis auf den Nude-String, nackig sind. Natürlich ist es in Amerika verboten, Youtube hat es auch schon vom Netz genommen und bei uns ist das Video "not available". So müssen wir das mit den Nude-String eben ohne die Vorlage erklären:

Wer also eine Motto-Party, wie Freunde von mir auf Facebook, zu dem Thema plant, holt sich nicht irgendeinen Nude-String, sondern klickt die "Bridal"-Sparte bei unserem Haus- und Hofausstatter (we wish) Agent Provocateur an, da dort sämtliche Nude-Modelle gelistet sind. Die Marke bietet den immensen Vorteil, dass der leider hohe Preis eine kostbare Erscheinung mitliefert. Die Wäsche ist den Jungs ja egal, aber nicht, wie wir uns fühlen.
Natürlich finden auch alle brides-to-be in der aktuellen Spring-Summer 2013 Kollektion exquisite Stücke, die nicht nur dem späteren Bräutigam den Schweiß auf die Stirn treiben, sondern auch schon der hochzeitenden Braut viel Freude beim Tragen machen. Qualität und Verarbeitung sprechen für sich: die Bridal Lingerie ist ganz klares Wedding Material.

Vor allem die BHs machen den Unterschied. Wer schon mal eine AP-Boutique besucht hat, kennt die Kommentare der Verkäuferinnen: Wählen sie mindestens eine Nummer kleiner, das macht ein super Dekolleté. Bei anderen Marken führt das dazu, dass man den BH nicht ein zweites Mal trägt, weil er rote Striemen hinterlässt. Bei Agent Provocateur wird das gute Stück zum Lieblings-BH.

Fotos: Agent Provocateur

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Ich weiß nicht, wie das bei Euch ist, aber ich weiß nie so genau, was meine besten Freundinnen für Unterwäsche tragen. Also, jetzt nicht die normale Tageswäsche. Sondern die zu bestimmten Anlässen - Ihr wisst schon! Wenn ich frage, bekomme ich Antworten wie "Wenn es mal dazu kommt, spielt das nun echt keine Rolle mehr." Hilft ja auch nicht weiter. Dabei wüsste ich ja gerne mal, ob andere sich eigentlich mit Strapsen abmühen. Oder Korsetts. Oder anderem Fummelkram. Ich bin jetzt mal wieder auf die Suche gegangen, und wenn da von La Perla etwas auch noch "Belle de Jour" heißt, ist der Abend doch irgendwie gerettet...

Belle de Jour Spitzen-BH von La Perla, via Net-a-Porter

Belle de Jour Hüftslip mit Strapsbändern

...in Kombi dann so:

...oder das Modell "Renee" von Agent Provocateur...

....und trotzdem hat ganz schlicht auch seinen Reiz: wie hier von Dolce & Gabbana.

Wenn meine Freundinnen schon nicht kommentieren, vielleicht wollt Ihr ja...

Fotos: Agent Provocateur; net-a-porter.com

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