Als ich im Januar 2014 nach der Fashion Week am Berliner Flughafen auf meinen Rückflug nach München wartete, musste ich herzlich über die Titelseite der Zeitung "Der Tagesspiegel“ lachen.

Fast die richtige Saison besprochen. #oops #tagesspiegel #mbfwb #fashionweek #presse

Ein von @isabelle_braun gepostetes Foto am 18. Jan 2014 um 14:22 Uhr

Da hatte man sich glatt um eine Saison vertan. Denn im Januar wurden die Kollektionen für die Saison Herbst/Winter 2014/15 präsentiert. Was "der Sommer bringt", war schon im Juli 2013 auf den Laufstegen zu sehen. Seitdem schaue ich mir die Tagespresse immer ganz genau an – und werde nicht enttäuscht.

BZ, am 10. Juli 2015

Dass in der Bildunterschrift rechts nicht erwähnt wird, dass das "Model im Maxikleid bei der Fashion Show" unser deutscher Exportschlager Franzi Müller ist - Schwamm drüber. Ämusanter finde ich den Absatz über gekaufte Promis und Eva Herzigová. Bestimmt sind sie und Elle MacPherson nach Berlin angereist, weil sich die internationalen Topmodels  richtig doll gefreut haben, auch mal in der Front Row zu sitzen und nicht, weil Modelabel Marc Cain viel Budget hat. Denn bei Chanel kann man ja mittlerweile nur noch "müde gähnen", wie wir ebenfalls im Text erfahren. 

Die Welt Kompakt, am 10. Juli 2015

Bobby Kolade feiert also eine Techno-Party, die gleichzeitig "ähnlich zurückhaltend ästhetisch" sei, wie die Kollektion von Shooting-Star Nobi Talai, von deren Talent alle während der Modewoche schwärmten. Oder meint die Redakteurin, dass es misslungen aussah? Das wäre allerdings ebenso falsch, wie der Vergleich. Schade ist auch, dass wir im Artikel über Guido Maria Kretschmer nur erfahren, dass er die "längste Show seiner Karriere" hatte. Was das nun in Minuten heißt, verrät man uns nicht. Oder meinen die Autoren die gefühlte Länge?

Der Tagesspiegel, am 10. Juli 2015

Hier versucht man dem Leser heimtückisch durch unnötig komplizierte Beschreibungen abzuschrecken. 

Letztes Jahr entdeckte ich in der BZ  dieses Schmankerl.

Weiter geht's : Die #berlinerzeitung verschätzt sich bei der #modeberichterstattung um ein Jahrhundert #marinahoermanseder

Ein von @isabelle_braun gepostetes Foto am 12. Jul 2014 um 10:20 Uhr

Ich schrieb in dem Instagram-Post bewusst "verschätzt", denn nur so kann ich mir den Fehler erklären. Es wäre nicht einmal viel Recherche-Arbeit für die richtigen Informationen nötig gewesen, denn bei der Show von Marina Hoermanseder gab es einen ausführlichen Pressetext, in dem eben auch erwähnt wird, dass das orthopädische Stützkorsett aus dem 17. Jahrhundert stammt.

Vielleicht ist die Modeberichterstattung in der Tagespresse ein Spiegelbild des Verhältnisses der Deutschen zur Mode, das ja bekanntermaßen nicht das beste ist? Melissa Drier, die Berliner Korrespondentin der WWD,  bekräftige diesen Zustand diese Woche gegenüber der Süddeutschen Zeitung.

Macht es richtig oder lasst es bleiben

Die SZ gehört übrigens, ebenso wie die FAZ und Die Zeit, zu den Zeitungen, die die Modeberichterstattung nicht irgendeinem Redakteur auf den Tisch knallen, der weder Lust noch Ahnung hat. Erklärt dem Leser fundiert und verständlich die Modewelt oder lasst es bleiben – das sollte allerdings für alle Themengebiete gelten!

Der Beitrag Hohlspiegel der Mode erschien zuerst auf Modepilot.

Fassen wir zusammen: Für den vergangenen Sommer (2011) zeigte Stella McCartney weiße Sommerkleidung mit Zitrus-Prints darauf – ein toller Hingucker für Magazine und Blogs. Da dachten sich die Riani-Kreativen im schwäbischen Schorndorf: Mensch, das passt doch auch zu uns, dieses Terrassentischdecken-Muster. Müssen wir halt nur die Schnitte ein bisschen anpassen: nicht ganz so modern.

Damit das Thema diesmal "von Riani" in den Magazinen heißt, wurden eifrig Anzeigen geschaltet – gekoppelt an eine redaktionelle Veröffentlichung im Modeteil.

Aktuelle Riani-Anzeige (l.) und Stella McCartney Runway 2011 (r.)

Manche Magazine zeigen die Hose gleich zweimal in einer Ausgabe ohne McCartneys Kollektion zu erwähnen, dafür eine Riani-Anzeige und ein Riani-Shopping-Tipp. So sind die Hefte voller alter Zitronen, die bekanntlich am besten dafür geeignet sind, süße Limonade daraus zu machen.

Aktuelle Veröffentlichungen in der Freundin (l.) und in der Madame (r.)

Aktuelle Veröffentlichungen in der Grazia (l.) und in der Gala (r.)

Fotos: Riani, abfotografiert aus Grazia und Gala, Catwalkpictures

Der Beitrag Erntezeit für Zitronenprints erschien zuerst auf Modepilot.