Mit Edited und About You startete zum Anfang diesen Jahres das viel besprochene Geheimprojekt der Otto Gruppe, das den Arbeitstitel "Collins" trug. Über Edited.de hatte Barbara bereits berichtet.

Nun wird es in diesem Herbst lauter um About You, denn der Shop startet seine erste deutschsprachige TV-Kampagne. Modepilot erhielt einen Preview mit der Bitte, die Shopping-Plattform sowie die TV-Spots mal genauer unter die Lupe zu nehmen.

Starten wir mit den Spots:
Verantwortlich für Idee und Umsetzung der Kampagne war Jung von Matt in Hamburg. Das Konzept und die Protagonisten sind eigenwillig und berichten frei Berliner Schnauze über ihre persönlichen Mode-Traumata und ihren neuen Mode-Consultant: About You. Die Spots sind recht laut und für uns zu sehr gewollt, aber die Macher werden sich schon ordentlich den Kopf zerbrochen haben.

Hier mal ein paar Beispiele:

Mami meckert über atmungsaktive Funktionskleidung. "Lieber atemberaubend statt atmungsaktiv."

Sohnemann mag Papis Kaschmirsakko nicht

Und sie hat ein Problem mit Moderedakteurinnen und Rosen...

Wir sind gespannt, wie Euch die Kampagne gefällt. Alle zehn Spots gibt es unter diesem Link.

Nun aber zum Shop von About you:
Das Shopdesign ist sehr übersichtlich sortiert in Produkte, Trends und Look-Kategorien. Auf den ersten Blick nichts Neues. Den Unterschied entdeckt man erst, wenn man sich registriert und die eigenen Modewünsche und -vorlieben einträgt. Im persönlichen Newsfeed erhält man dazu dann passend viele Produkt- und Lookvorschläge.

Ein weiteres interessantes Zusatzfeature ist die Kategorie "Inspiration". Hier merkt man, dass sich About You an die neue Generation von Modeshoppern richtet, an die 24/7 Smartphone-Social-Media User, für die Onlineshopping schon so routiniert abläuft, wie Zähneputzen. Die zahlreichen Apps sollen das Onlineshoppingerlebnis bereichern und als virtuelle Fashion-Consultants dem Shopper zur Seite stehen: "Jedes Teil, Dein Style."

Mal sehen, was z.B. "Get the Look" so drauf hat. Mit der App soll man sich ganz einfach ein Outfit zusammenstellen und kaufen können, das von Stars so ähnlich getragen wurde.

Uns gefällt der Look von Cameron Diaz in einem Jumpsuit und Heels und mit einem Klick bekommt man ein ähnliches Ensemble vorgeschlagen – vieeeel günstiger als das Original, aber dafür bekommt man natürlich auch keine High Fashion Pieces.

Wir klicken uns munter weiter durch die anderen Star-Styles, denn einen Suchtfaktor hat diese App. Wären wir von der Mode nicht so verwöhnt, würden wir diese App vermutlich nutzen: Easy geshoppte, das Budget-schonende und gut durchdachte Star-Looks.

Insgesamt sind alle Apps nutzerfreundlich und überraschend smart gemacht, haben aber sicherlich noch Potential für mehr.

Ihr könnt nun selber auf About You schlendern und shoppen gehen, denn wir verlosen zwei Shopping-Gutscheine im Wert von je 250 Euro! Dafür bekommt man hier schon ein ganzes Outfit.
Für die Teilnahme braucht ihr nur mal Eure Wünsche äiußern: Was muss für Euch eine perfekte Mode-App können?
Schreibt uns bis zum 07. Oktober (bis 23.59 Uhr) in die unten stehende Kommentarfunktion. Die Gewinner werden im Anschluss – wie immer – rein subjektiv ermittelt.

Fotos: About you

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Es war die achte Duftprobe, für die sich Parfumeur Olivier Polge und Barnaba Fornasetti, Sohn von Designlegende Piero Fornasetti, entschieden haben. Und so heißt der Fornasetti Raumduft 'Otto'  (ital. = 8), eine Mischung aus Thymian, Lavendel, Zedernholz und Weihrauch. Drumherum: neu aufgelegte Fornasetti-Designs – so schön! In München exklusiv bei Ludwig Beck (London: Selfridges, Mailand: 10 Corso Como).

Favorit: die große 1,9 Kilogramm Kerze 'Sardine'

– Die Sardinen stammen von einem Entwurf von Piero Fornasetti aus den Fünfzigerjahren für ein Tablett...

... Hierfür wurden die Fische von Hand auf Blattsilber gemalt (zu beziehen über Milk).

Große 1,9 Kilogramm Kerze 'Pennini'

Die Keramik stammt aus der italienischen Manufaktur Ceramiche Dal Prà. Das rein pflanzliche Kerzenwachs aus einer der ältesten, französischen Kerzengießereien: Maison de Cire Trudon. Vielleicht erklärt das den Preis von 395 Euro.

Die Vorlage, ein Papierkorb von Piero Fornasetti (mit Blattgold und Blattsilber) soll bei Milk immerhin 930 Euro kosten, wenn er vorrätig wäre (schönster Papierkorb aller Zeiten!).

Fotos: Ludwig Beck

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