Marc by Marc Jacobs, Victoria by Victoria Beckham, MICHAEL Michael Kors, L'Agent by Agent Provocateur, RM by Roland Mouret, Karl by Karl Lagerfeld, Burberry Brit, Just Cavalli, Emporio Armani, Vivienne Westwood Red Label, RED Valentino, Malizia by La Perla, Diane by D. von Furstenberg, T by Alexander Wang, Versus, Miu Miu, Notte by Marchesa, Giamba, McQ by Alexander McQueen, Pierre Balmain, Philosophy di Alberta Ferretti, Sportmax, 10 Crosby by Derek Lam, Z Zegna, Hugo, DKNY, Polo by Ralph Lauren, Étoile by Isabel Marant

Vielleicht habt ihr Anfang 2000 auch den autobiografischen Roman "39,90" von Topwerber Frédéric Beigbeder gelesen. Seinem Protagonisten Octave Parango (und damit dem Leser) lässt er seitenweise Werbe-Slogans durch den Kopf gehen.

So könnte es auch uns Modejournalisten, Einkäufern oder Shoppingsüchtigen eines Tages gehen: Nur noch Designernamen und deren Zweitlinien (Dritt-, Viert- und Fünftlinien) im Kopf. Kein Tag, an dem sich nicht irgendein Designer fragt, ob er mit seinem Image-trächtigen Namen nicht auch noch preisgünstigere, weniger aufwendig produzierte Ware unter die Menschheit bringen kann. Das Phänomen gibt es auch andersherum: Designerkollektionen von H&M oder auch "Zara Studio".

Bei all den Vornamen-Zweitlinien frage ich mich, ob der Kunde und der Leser überhaupt unter Haupt- und Zweitlinie unterscheiden möchte. Ist für den Endverbraucher ein Kleidungsstück von Marc by Marc Jacobs am Ende nicht einfach ein Kleidungsstück von Marc Jacobs? Freilich gelingt eine Differenzierung von Miu Miu (von Miuccia Prada abgleitet) zu Prada besser, da der Name "Prada" gar nicht auftaucht und die Kollektionen und Shops sich von Prada unterscheiden. Vielen Miu Miu-Kunden ist der Bezug gar nicht bewusst. Ist diese Form des zweiten Markenaufbaus damit besser gelöst?

Die Frage lautet, was möchte ich mit der Zweitlinie erreichen? Eine weitere Kundenerschließung, klar. Doch, wenn es 300-Euro-Lederhandtaschen von einem Designer regulär zu kaufen gibt, würde man sich dann auch zu einem 1000-Euro-Kleid des Designers überwinden? Mit anderen Worten: Verwässert man seine Hauptlinie mit einer preisgünstigeren Zweitlinie? Oder züchtet man sich mit Zweitlinien junge Kunden für die Hauptlinie heran, weshalb Zweitlinien im Marketingsprech auch Einsteigerlinien genannt werden? Wie geht es euch damit?

Foto: Modepilot/Kathrin Bierling

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Wir hatten am Dienstag  eine Menge toller Röcke im Stil der 50er Jahre vorgestellt und nun ist auch der Moment und das Wetter gekommen, sie zu tragen. Wer noch keinen im Schrank hat, kann zusätzlich von den ersten Sommerreduzierungen profitieren.

Wir haben Euch hier einige wunderschöne und ganz unterschiedliche Teile zusammengestellt, die sich je nach Gusto stylen lassen und dabei einfach top aussehen. Sortiert von günstig zu weniger günstig.

1. Rock im trendigen Streifenlook

Asos Collection, Midi-Rock mit feinen Streifen und Kellerfalte, Preis: 47 Euro, über Asos

2. Himbeerfarbener Rock im klassischen Paisley-Muster

Carven, Seidenmini mit seitlichen Taschen, Preis: runtergesetzt von 250 Euro auf 175 Euro, über Mytheresa.

3. Beige-braun gemustertes Modell in "Einer Handbreit über Knie"-Länge

Burberry Brit, walnussbrauner Rock aus Seide, Preis: runtergesetzt von 350 Euro auf 175 Euro, über Stylebop

4. Stylisches Modell mit schönem Faltenwurf.

NO.21, Rock aus bronzefarbenem Seidengemisch, Preis: runtergesetzt von 750 Euro auf 227 Euro, über Stylebop

5. Two Tone Modell in trendigem Senfgelb.

Suno, femininer Rock aus gemusterter Seide, Preis: runtergesetzt von 429 Euro auf 257 Euro, über Stylebop

6. Tüllrock in trendiger Lochmuster-Optik.

DKNY, Glockenrock aus Baumwolle in Netzoptik, Preis: 310 Euro, über Net-a-Porter.

7. High Waist-Version mit Schalmuster-Optik.

Dolce & Gabbana, Glockenrock aus Baumwolle, Preis: 595 Euro, über Mytheresa.

8. Luftiger Rock mit schönen Satin-Details.

Temperley London, Freya Midi-Rock aus einer Seiden-Organza Mischung, Preis: 890 Euro, über Net-a-Porter

Fotos: Screenshots der Websites

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Frau Marnette war shoppen. Das Ergebnis kann sich mal wieder sehen lassen. Ich traf sie zur Accessoire-Präsentation von Hermès in der Münchner Boutique...

Inka Marnette, Redakteurin bei BUNTE und InStyle

"Rate mal, von wem der Mantel ist," sagte sie und ich fiel prompt darauf rein:

"Céline?". Nein, der elegante und mit Leder paspelierte Mantel, den Inka zur Luggage Bag von Céline (aus Mailand) und zu ihren neuen Two-tone Stiefeln von Céline (fand sie auf Capri) trägt, ist natürlich nicht von Céline. Man trägt doch keine Komplettlooks! Der Mantel ist vielmehr ein Me-too-Produkt von DKNY und außerdem ein "Schnäppchen aus London", wie Inka sagt. Schöne Einzelteile, super schöner Gesamtlook!

Foto: modepilot/modejournalistin

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