Seit gestern ist bekannt, dass Pharrell Williams verantwortlich sein wird für die Herrenmode bei Louis Vuitton. Manche wundern sich vielleicht, ob das geht ohne Designausbildung und Schneiderhandwerk. Aber das braucht man als Kopf eines großen, sehr guten Designteams nicht. Karl Lagerfelds Zeichnungen waren auch oft Eschers für die SchneiderInnen. Und sein Vorgänger bei Louis Vuitton, der 2021 viel zu früh verstorbene und sehr talentierte Virgil Abloh, war Architekt. Viel wichtiger ist in dieser Position die Vision und das gute Gespür für das, wonach wir uns alle gerade sehen, ohne es zu wissen.

Goldjunge Pharrell Williams, hier als Model bei der Métiers d'Art-Chanel-Modenschau für Herbst 2019

Der 49-jährige US.-Amerikaner beherrscht das Songwriting: 'Happy', 'Get Lucky', 'Blurred Lines' (Robin Thicke), 'Energy' (Beyoncé), 'Hot in Herre' (Nelly) und unzählige mehr. Oft produziert er diese auch. Nur manche seiner erfolgreichsten Produktionen sind 'Drop It Like It's Hot' (Snoop Dogg), 'Hollaback Girl' (Gwen Stefani), 'Rock Your Body' (Justin Timberlake), 'I'm A Slave 4 U' (Britney Spears).

Pharrell Williams trägt als Model für die Chanel Métiers d'Art-Kollektion 2017 Perlen − auch auf Haarspangen auf dem Kopf

Der 13-fache Grammy-Gewinner singt auch selbst und richtig gut − kann Hip-hop, Pop und Rock. Er rapt mit Jay-Z und Snoop Dogg, singt mit Cara Delevingne und Kelly Rowland und hat eine Rockband namens N.E.R.D., auf deren Konzert ich in Berlin einst eine gute Zeit hatte. Es fand in einem Ballsaal mit Kronleuchtern statt. Nur wenige Gäste waren eingeladen, sodass man gemütlich zwischen Bühnenrand und Bar hin- und her tingeln konnte. Also auch das kann er: mit neuen Konzepten begeistern.

Pharrell Williams ist neuer Kreativchef bei Louis Vuitton für die Herrenmode

Der Ausnahmekünstler kann aber nicht nur Musik. Auf öffentlichen Veranstaltungen fällt er immer wieder mit gewagten wie modisch ganz weit vorne angesiedelten Outfits auf. Seine Kooperationen mit Modehäusern reichen bereits zwei Jahrzehnte zurück. 2004 entwickelte er zusammen mit dem japanischen Designer und Musiker Nigö (BAPE) Sonnenbrillen für Louis Vuitton. Später, 2008, war es Goldschmuck fürs französische Luxushaus.

Aber auch mit Adidas (>>>), Moncler (>>>), Moyat, Tiffany & Co. und G-Star arbeitete er bereits zusammen. An der Jeansmarke besitzt er seit 2016 sogar Anteile − Falls Ihr Euch gefragt haben solltet, warum die Marke noch cooler geworden ist und Snoop Dogg und Cara Delevigne in den Kampagnen auftauchen.

„Wenn Du etwas gut erledigt haben möchtest, frag jemanden, der viel zu tun hat,“ ist einer der guten Ratschläge meines Vaters. Man kennt es von sich selbst: In Phasen, in denen nichts passiert, kriegt man auch nichts auf die Reihe. Wenn man aber viel beschäftigt ist, organisiert man anders. Und! Man ist vor allem im Flow. Alles befruchtet sich gegenseitig. Die viele Arbeit am Computer provoziert mehr Joggen im Wald und auch mal einen Knopf anzunähen. Bei Pharrell Williams funktioniert das auch, aber in anderen Disziplinen. Das kommt künftig Louis Vuitton zu Gute.

Pharrell mit seiner Ehefrau Helen Lasichanh als Gast bei der Chanel-Modenschau für Frühjahr/Sommer 2019

Helen Lasichanh, die Ehefrau von Pharell Williams

Seit 2013 ist Pharrell Williams mit der ehemaligen Profi-Volleyballerin Helen Lasichanh verheiratet. Zuvor waren sie bereits länger ein Paar und davor zweieinhalb Jahre gute Freunde. Sie haben jeweils ihren besten Freund geheiratet. Zusammen haben sie vier Kinder, davon kamen drei 2017 gleichzeitig zur Welt (Drillinge). Wann immer die beiden gemeinsam auftauchen, beeindrucken sie mit ihren Looks, die sie aufeinander abstimmen. Dabei wirken beide so, als würde jeder für sich seinen eigenen Stil ausleben.

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2015 wird der Adidas Superstar der It-Sneaker schlechthin sein. Charakteristisch für den Schuh sind, neben den drei Streifen, die „Shell Toe“-Kappe und natürlich - man erinnere sich an die Neunzigerjahre - die extrabreiten Schnürsenkel. Sohle und Ferse sind identisch zum Stan Smith.

Ein Klassiker: Adidas Superstar

Bereits 2014 hat Adidas mit dem Erfolg des Stan Smith endlich geschafft, was vorher Nike mit den Modellen Nike Air Max, Nike Airforce 1 und Nike Flyknit vorbehalten war: DEN Sneaker der Saison zu etablieren.

Der 1971 mit Tennis-Ass Stan Smith entworfene und gleichnamige Schuh war einige Jahre von der Bildfläche verschwunden. Dann feierte man medienwirksam das Comeback, der Tennis-Schuh schmückte Modelfüße ins unzähligen Lookbooks (z.B.  J.Crew) und die gesamte Mode-Elite trug Stan Smiths, von Céline-Designerin Phoebe Philo bis Marc Jacobs und Yohji Yamamoto. Raf Simons entwarf sogar ein eigenes Model, Kanye West, Pharrell Williams und jeder zweite in der Modebranche trug 2014 Stan Smith - mich natürlich eingeschlossen. Mea Culpa.

Alexander Wang zeigte in der Sommerkollektion 2015 ein vom Stan Smith inspiriertes Kleid

Warum ich mir nun so sicher sein kann, dass 2015 dem Adidas Superstar gehört? Ein Sneaker wird nicht zufällig zum 45-jährigem Jubiläum zum „Next big thing“. Es ist das Ergebnis gezielter Marketingaktionen - und damit meine ich nicht nur hübsche Videos und Kampagnenbilder.

Schritt 1: Begehrlichkeit Schaffen

Adidas zeigt, wie auch schon beim Stan Smith, den Klassiker in neuem Gewand. Die sogenannten „Konsortium“-Kollektionen beschreiben eine Art limitierte Edition aus hochwertigen Materialien, die oft in Kooperation mit Künstlern oder Premium Sneaker Stores entsteht. Ende 2014 brachte Adidas eine extrem limitierte und extrem schnell vergriffene "Made in France"-Version auf den Markt - die Superstar-Modelle wurden nicht als Massenware in Asien, sondern von Hand in der kleinen Manufaktur Heschung im Osten Frankreichs produziert, in der auch die ersten Modelle von 1969 entstanden. Das weckt den Sammlergeist, die Preise auf Sneaker-Börsen schnellen in die Höhe und der Edel-Look strahlt auch auf das Original-Modell ab. Ein paar Einblicke, wie es damals in dieser Fabrik aussah, sowie Entwurfszeichnungen und tolle Vintage Werbemotive zum Superstar, hat Adidas Originals im einen Blog veröffentlicht.

Schritt 2: Opinion-Leader

Wenn ein Trend nicht totzukriegen ist, wie aktuell die Sneakerwelle, liegt das natürlich auch an internationalen Stars, die den Trend befeuern. 2015 sind David Beckham, Rita Ora, Damian Lillard und Pharrell Williams die offiziellen Testimonials. Letzterer hatte natürlich auch ein eigenes Stan Smith-Modell entworfen und nun folgt eine Superstar-Edition in insgesamt 50! Farben. Tja, und alles, was Pharrell Williams momentan in die Finger bekommt, kriegt das Label „übercool“.

#Supercolor @adidasoriginals pic.twitter.com/c6xthuiZKd

— Pharrell Williams (@Pharrell) 9. Oktober 2014

Die Strategie ist nicht neu: 1969 durften nur ausgesuchte Sportler den Adidas Superstar tragen, bevor er ein Jahr später offiziell im amerikanischen Handel startete. In den 80er Jahren besangen Run-D.M.C., die Großmeister des Rap, die Firma im beschaulichen Herzogenaurach bei Nürnberg. Und tragen den Adidas Superstar, im ganz klassischen Schwarz/Weiß Colorway, gerne ohne Schnürsenkel.

Last but not least: Adidas macht sich natürlich auch den großen Einfluss von Moderedakteuren, Style-Bloggern und - ihr ahnt es schon - Streetstylestars zu Nutze und verteilt großzügig Geschenke.

Schritt 3: Präsenz steigern

Neben einer groß angelegten Werbekampagne mit Adidas steuert der Sport-Riese natürlich die Präsenz des Modells in den eigenen Stores und im Online-Shop. Und: Wie bei den Luxusmarken übt Adidas auch auf die Händler einen „sanften“ Druck aus. Sprich: Ordert man diese Saison als Store-Inhaber keinen Superstar, ist die Geschäftsbeziehung angeschlagen und man hat keine Chance auf bestimmte begehrte Modelle.

Neben den Standardmodellen ist seit dem 10.01.14 das "Vintage Deluxe Pack" des Superstar 80 in 4 Farben ( Schwarz - Grün - Rot -Blau) bei adidas.de und in ausgewählten Stores erhältlich.

Ein It-Piece unter 100 Euro - das gilt in Modekreisen als super günstig. Natürlich ist der Adidas Superstar demnach schon fast überall ausverkauft, aber ich konnte noch einige in den Online-Shops herausfischen

Adidas Superstar kaufen
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