Miroslava Duma, Margherita Missoni und ich in M Missoni >>> instagram.com/modepilot >>>

DLD = Digital Life Design – eine Konferenz mit internationalem Starpublikum aus der digitalen Szene, die mit dem Zusatz "Woman" einmal jährlich in München stattfindet und von Steffi Czerny und ihrem Team/Burda organisiert wird >>> dld-conference.com >>>

Heute, am ersten von zwei Programmtagen im Haus der Kunst, standen unter anderem Workshops zum Twittern ("Make Your Tweets Sing") und Coding mit Rachel Swidenbank von der Codeacademy auf der Agenda. Von den vielen Podiumsdiskussionen interessierte mich vor allem "21 Century Branding – From Heritage to Digital" wegen der Redner: Margherita Missoni, Social Media Star der Strickdynastie, Miroslava Duma, die mit 'Büro 24/7' aus einem Blog ein Imperium schuf und Stephanie Phair, Gründerin von TheOutnet, dem Online-Outlet des Net-a-porter Onlineshops. Moderiert wurde das Thema von Annette Weber, Chefredakteurin der InStyle-Printausgabe.

>>> Hier geht es zum Video des Gesprächs >>>

In dem 30-minütigen Frage-Antwortspiel ging es um die Herausforderungen und Chancen, denen alle drei Damen beim Branding ihrer Marken gegenüberstanden: also Outlet-Shopping im Internet sexy machen (Stephanie Phair), verstaubtes Unternehmen mit jungem Glamour auffrischen (Margherita Missoni) und mit einem russischen Blog viel Geld verdienen (Miroslava Duma). Die Quintessenz, die man nach 30 Minuten ziehen konnte: man wirbt mit hart arbeitenden Frauen, die sich gern gut anziehen, am besten mit sich selbst, weshalb wir uns jetzt auch öfter ins Bild drängeln. Damit identifiziert sich die Kundin von heute, weshalb Streetstyle-Liebling Miroslava Duma (heute 738.028 Follower auf Instagram) als Model für den Oscar de la Renta Verkauf auf TheOutnet funktionierte. Duma selbst verkauft mittlerweile Lizenzen ihres 'Büro 24/7' nach Usbekistan, Aserbaidschan, in die Ukraine, u.v.m. Ihre Firma ist in Russland längst eine renommierte Informationsplattform für Lifestyle-News und DER Berater für Luxuskunden in Digitalfragen. Für die Mercury-Group, die in Russland den Luxusmarkt beherrscht, erstellt 'Büro 27/4' die Digital-Konzepte.

Margherita Missoni suchte als 18-Jährige endlich das Party-Leben auf und zählte mit ihren Freundinnen (z.B. Tatiana Santo Domingo) schnell zum jungen Jet-Set, das eben nicht mehr ständig Urlaub macht, wie sie sagt. Der Durchbruch als neues Gesicht der Marke kam als sie ihre Mutter bei der amfAR-Gala in Cannes vertrat und zu ihrem Missoni-Kleid ein Collier von Bulgari trug ("damals verliehen die Luxusmarken noch keinen Schmuck," erinnert sie sich) und Suzy Menkes von Madonna auf der Bühne und Margherita Missoni im Publikum schreibt, die man sich merken solle. Da war der Weg für die Zeit der It-Girls geebnet. Margherita sagt heute, dass es eine spontane Entwicklung war, aber für das Familienunternehmen, das sich im Vergleich zur großen Konkurrenz keine teuren Werbegesichter leisten kann, eine Chance darstellt. Margherita nutzt diese, indem sie sich zeigt, fotografieren lässt (sorgt auf meinem Instagram für ungewohnt viele Likes), die Social Media Kanäle rund um die Uhr nutzt und ach ja, natürlich auch für das Unternehmen "richtig" arbeitet: Bademode, Kindermode und Accessoires entwirft. Mit einer Margherita Missoni identifiziert sich die Online-Shopperin gern...

Die schöne und erfolgreiche Margherita Missoni in Missoni, die mir gerade auf Yoox.com den Catsuit von Alaïa weggeschnappt hat. Bin schon auf ihr Instagram-Foto damit gespannt.

Fotos: Modepilot

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Heute Morgen entdecke ich im Frühstücksraum des Waldorf Astoria Hotels in Berlin zwei hübsche, junge Frauen. Sie könnten die Gewinnerinnen des Escada/Modepilot-Preisausschreibens sein, denke ich mir. Allerdings stellt man sich GewinnerInnen (warum auch immer!) nicht so souverän und stylish vor.

"Seid Ihr auch gleich auf dem Weg zur Escada-Boutique?" frage ich vorsichtig. Sie könnten ja auch beide zu Escada gehören. Oder Escada-Kundinnen sein. Schauspielerin Bérénice Marlohe (Bond-Girl) wohnt übrigens auch im Hotel und kommt heute Abend auch zur E-Commerce-Launch-Party von Escada. Die schüchterne, wie bejahende Antwort der beiden blonden Damen lässt mich nachhaken: Ist eine von Euch zufällig die Gewinnerin?

Johanna Clas (links) hat an der AMD München ihren Bachelor gemacht und studiert jetzt in Pforzheim Brand Management. Die 24-Jährige ist regelmäßige Modeblogleserin, unter anderen Modepilot. Hier ist sie auf das Escada-Gewinnspiel aufmerksam geworden und hat mitgemacht. 1000 Teilnehmer gab es! Johanna hat gewonnen. Das weiß sie seit letzten Freitag und, da sie eine Begleitung mitnehmen durfte, fragte sie ihre Schwester: Julia, rechts im Bild – im Taxi vom Hotel zum Escada-Styling. Julia arbeitet im Marketing einer Werft und reist viel in die Türkei. Beide kommen ursprünglich aus Nürnberg.

Im Escada-Store auf der Friedrichstraße wurde dem Gewinnerpärchen Cappuccino, Wasser und eine Kleiderstange mit der aktuellen Escada-Mode angeboten. Die gesamte Kollektion konnte nicht zur Verfügung gestellt werden, da es zu vermeiden gilt, dass heute Abend zur Esada-Party Stacy Keibler (Schauspielerin und George-Clonney-Freundin), Bérénice Marlohe, Sabine Christiansen und wir das Gleiche anhaben. Ist ja nur in unserem Interesse!

Julia hat ihr Kleid sofort gefunden: ein plissiertes Seidenkleid in Schwarz mit einem abstrahierten Leo-Druck in Weiß und einem Gürtel dazu. Johanna hat ein pinkfarbenes Lederkleid, ein lindgrünes Seidenkleid, ein orange-weiß gestreiften Mini-Kleid, ein korallfarbenes Cocktailkleid mit Strass-Steinen und ein buntes Pailletten-Bustierkleid anprobieren müssen bis ich endlich von meinem Farbwahn abgerückt bin und sie sich sichtlich im schwarzen Lederkleid zu schwarz-weißer Kastenjacke am wohlsten fühlte.

Zur Feier sind wir dann zum Mittagessen ins Borchardt Restaurant gegangen und, damit heute Abend aber auch wirklich alles sitzt, wenn George Clooney seine Stacy überraschen kommt (er wird sich eigentlich einen Film in privater Atmosphäre angucken, aber man weiß ja nie), gibt es gleich um 16 Uhr noch einen Haare- und Make-up-Termin bei Aveda. Danke, Escada!

Fotos: Modepilot/Modejournalistin

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Escada hat sich etwas Schönes für den Onlineshop-Launch ausgedacht: Ein schickes Opening Event in Berlin und ein Gewinnspiel, das mir richtig Freude macht: Die Gewinnerin wird am 18. März nach Berlin geflogen, wird von mir in Escada gestylt, genießt eine vergnügliche Abend-Veranstaltung und bekommt zwei Hotel-Übernachtungen im Waldorf Astoria für zwei Personen gesponsert (Wert: 5000 Euro). Hier geht es zum Gewinnspiel >>>

Macht bitte mit! Ich würde das gern mit einer Modepilot-Leserin erleben, dann bin ich Styling-technisch nicht so gefordert. Ihr wisst ja sehr genau, was Ihr wollt. Und, um Euch und mir den Mund noch wässriger zu machen... einen Vorgeschmack! Ich meine, da kann man nichts verkehrt machen. Ich sehe meine machbare Aufgabe darin, den Geschmack und das Wohlgefühl der Gewinnerin zu treffen:

Grafik: Escada

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Franziska Scheidel, eine Freundin mit Stil und Mut, hat eine Geschäftsidee: Blumen zum Abonnieren. Was für eine gute und eigentlich nahe liegende Idee für all die Menschen, die nach Geschäftsschluss nach Hause kommen oder es maximal noch in den Supermarkt schaffen, wo man vielleicht nicht die schönsten Blumen findet.

Franzi hat ihr kleines, feines Unternehmen 'Bloomy Days' genannt und bietet Abo-Interessierten einen leichten Einstieg an (sie sammelte ihre Erfahrungen im E-Commerce): Die Frequenz lässt sich ganz leicht von wöchentlich auf jede 2. oder jede 4. Woche ändern und andersherum. Wie bei einer guten Tageszeitung, kann man das Abo auch einfach mal aussetzen (z.B. wegen Urlaub) oder einfach beenden (leichter als bei der Tageszeitung!) und auch die Anzahl der Sträuße und die Lieferadresse lassen sich online verwalten: lasse ich mir die Blumen ins Büro schicken oder kann die Haushälterin die Blumen zuhause annehmen? Pro Lieferung berechnet Franzi knapp 20 Euro. Dafür gibt es jede Woche von Hand geputzte und von Dornen befreite Schnittblumen, die zur Jahreszeit passen und im edler aussehen als das, was ich so vom Wochenstand mitbringe – und mit dem Newsletter kommen interessante Deko-Ideen. Go, Franzi!

Franziska Scheidel von Bloomy Days

Fotos: Bloomy Days

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