Die Zeit der Modemessen

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Die Zeit der Modemessen beginnt JETZT und dann kommen sie Schlag auf Schlag: Pitti Uomo geht diese Woche los (am 18.Juni) und leitet auch gleich die Herrenmodeschauen ein. Dann schauen wir kurz nach Deutschland, wo die Bread & Butter seit Jahren ihren Platz als DIE Messe fĂŒr Jeans und Urbanwear verteidigt. Parallel zu ihr sind dann andere Messen, wie z.B. die Premium. Eine Woche spĂ€ter startet die Who's next in Paris, die mit 2000 dort ausgestellten Marken wohl derzeit die grĂ¶ĂŸte Modemesse Europas ist. Und dann kommen noch viele andere, in Barcelona, Kopenhagen, Miami etc.
Gezeigt werden auf allen diesen aktuellen Messen die Trends fĂŒr den Sommer 2014. Sprich, die Marken, die dort ausstellen zeigen in Bereich der Damenmode rund 2-3 Monate vor der großen Fashionweek-Saison ihre Kollektionen.
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Wer stellt dort aus? Klar gibt es auf den Messen keine Haute Couture, gezeigt werden dort die kommerziellen Kollektionen. Selbst Designerlabels sind manchmal dort vertreten und zeigen eben das, was es nicht auf den Catwalk schaffen wĂŒrden, aber sehr wohl in unser KleiderschrĂ€nke. Ihre alltagstauglichen Teile. Es ist die Mode fĂŒr uns und fĂŒr den normalen Geldbeutel. Dabei kann es sich dort durchaus um Mode handeln, die per Hand in kleinsten Ateliers gefertigt wird. Gerade als Jungdesigner, der mit seiner eigenen Marke starten will, sind Messen eine ideale Plattform, den Fuß in den Markt und in die LĂ€den zu bekommen.
Wer geht dort hin? Ich zum Beispiel. FĂŒr uns Modejournalisten sind Messen Pflichttermine. Doch noch wichtiger sind die Messen fĂŒr die EinkĂ€ufer der LĂ€den. Die haben im GepĂ€ck ein Budget, das sie nun auf mehrere Messen und vor allem auf mehrere Labels aufteilen mĂŒssen. Deshalb ist es fĂŒr Messen auch immer wichtig, zeitlich vorne dran zu sein. Die Marken haben Angst, dass Budgets zum Beispiel bei einer anderen, frĂŒheren Messe ausgegeben werden und spĂ€ter kein Geld mehr ĂŒbrig ist. Daher buhlen Messen um die besten Termine und sind viele Marken auch auf mehreren Messen gleichzeitig vertreten.
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Geordert werden die Kollektionen, die ab Januar in unsereren Modeboutiquen hĂ€ngen werden. Deswegen sieht man auf Messen auch immer viele Damen mit Blöcken rumrennen, die sie dann zusammen mit den EinkĂ€ufern feinsĂ€uberlich ausgefĂŒllen. Da steht dann so was wie: "30 T-Shirts in GiftgrĂŒn, GrĂ¶ĂŸe 38..." Usw.
Gleich am ersten Tag kommen die EinkĂ€ufer der großen KaufhĂ€user und die sind auf der Suche nach DEM neuen Label, das noch keiner hat und das man sich exklusiv sichern will. Viele der Marken, die ich bei meinen Besuchen entdecke, sagen dann: "Ja, uns hat Le Bon MarchĂ© exklusiv geordert. Gleich heute morgen um 9 Uhr." Ihr Messestand dient die letzten Tage nur noch dazu, sich darzustellen und bekannt zu machen. Die Orderblöcke können sie sofort wegrĂ€umen bis zur nĂ€chsten Saison.
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Kurzum: Modemessen bieten den Grundstock der Mode in einer Saison. Sie sind sozuagen die Basis, das Brot, auf dem die Designer dann bei den Modeschauen die Butter an Trends schmieren.
P.S. : Vertikale, wie Zara, H&M und Konsorten haben auf Messen rein gar nichts verloren, denn sie suchen ja keine HĂ€ndler, sondern kontrollieren den ganzen Vertrieb selbst.
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Kommentare

  • laki sagt:

    schöner Bericht, aber was ist mit den Trendbooks. Werden die nicht auch auf Modemessen ausgestellt und was ist mit den Meetings der Designer, was die nĂ€chsten Trends angeht. Bin ich da falsch informiert oder hat das nur nicht zum Thema gepasst 🙂
    • Barbara Markert sagt:

      Trendbooks werden von den unabhĂ€ngigen Trendagenturen erstellt und auf diesen Messen verkauft. Fast jede Messe arbeitet zusammen mit einer Trendagentur, die dort dann einen Trendbarometer vorstellt, also auf einer FlĂ€che die Trends in Form von Bildern und Mode ĂŒbersetzt. Das ist ein wichtiger Bereich der Messe. Von Meetings der Designer, was die Trends anbetrifft, weiß ich leider nichts. Mich wĂŒrde das aber auch wundern, wenn die sich untereinander austauschen wĂŒrden.
  • Stilwolke sagt:

    schöner hintergrundbericht. 🙂
  • parisoffice sagt:

    @Martin Louis: Da hast du völlig recht und die schauen wir uns hier auch bald auf dem Blog an.
  • Martin Louis sagt:

    Super Bericht!

    Allerdings haben die MĂ€nner Mode Shows unlĂ€ngst in London begonnen 😉


  • patricia.s sagt:

    Super Hintergrundbericht. Danke!