Die neue Strategie "See now, buy now" bahnt sich ihren Weg: Burberry stellt seine Juni-Werbekampagne 2016 vor. Die Herausforderung des digitalen Vorreiters unter den Luxusmarken: Wie übersetzt man die neue Markenausrichtung, die künftig das Gezeigte direkt nach der Präsentation verkaufen will, in eine Fotokampagne? Zum Beispiel mit Modeillustrationen – jeweils links von der klassischen Werbefotografie von Mario Testino. Ich mag's!

Die neue Werbung von Burberry für Juni bis September 2016 mit Model Edie Campbell

Die Kampagne vermittelt erst einmal nur das Gefühl, etwas "from sketch" kaufen zu können. Denn die Produkte, die wir da sehen (z.B. "The Patchwork-bag" oder den Mantel mit den roten Knopflochpaspeln), sahen wir bereits im Februar in London auf dem Laufsteg. Das Make-up, das Model Edie Campbell in der Kampagne trägt, kommt erst im August 2016 auf den Markt, weiß WWD zu berichten.

Die Zeichnungen stammen von dem britischen Künstler Luke Edward Hall und nicht von Burberry-Kreativchef Christopher Bailey, aber es bleibt eine schöne Visualisierung einer Übergangsphase, die ab September richtig Fahrt aufnimmt. Dann, wenn Burberrys bereits gezeigte Herbst/Winterkollektion komplett in den Läden hängt (naja, ein Teil wird dann schon wieder weg sein), wird auch das, was wir dann auf dem Laufsteg sehen werden, direkt nach der Show im Laden hängen. Werden wir den Unterschied zwischen Winter- und Sommerkollektion erkennen? Egal, hoffen wir auf einen heißen September und freuen uns auf die neue Sommermode, die wir dann gleich tragen können.

Die neue Werbekampagne für Juni bis September 2016 von Burberry mit Schauspieler und Model Callum Turner

Wie werden wohl die Kampagnen ab September 2016 aussehen? Ein Model, das von der linken Anzeigenseite, wo es noch auf dem Catwalk zu sehen ist, auf die rechte Anzeigenseite in die Boutique läuft? Lass Dich überraschen: "Eben noch auf der Showbühne, jetzt schon in der Auslage."

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Colcci spring/summer 2015 campaign

Models in den Mund gelegt… anhand der schon zur Verfügung stehenden Frühjahr/Sommerkampagnen 2015.

Danke an Isa, die mir – nach einer längeren Diskussion über die Notwendigkeit der Modemarke J.Crew – diesen Link geschickt hat mit dem Zusatz "das wirst du mögen": http://drunkjcrew.tumblr.com/. Mag ich. Und mache mich sofort selbst ans Bearbeiten neuer Mode-Kampagnen – damit könnte ich Tage verbringen!

Dom Bagnato spring/summer campaign 2015

Luz da Lua spring/summer campaign 2015

Triton spring/summer 2015 campaign

Collagen mit Fotos von: Chanel, Dom Bagnato, Luz da Lua, Triton, Colcci

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Als gestern die Produktion der Apple Watch offiziell bekannt wurde und die verschiedenen Armband-Modelle durchs Internet rasten, machte ich für mich noch eine weitere Entdeckung in Sao Paulo, die irgendwie zum Look passt: perfekt manikürte, rote Fingernägel selbst gemacht zur neuen Apple Watch aus 18 Karat Gold mit rosa-grauem Lederarmband (can't wait!).

Bis ich also wieder eine Armbanduhr tragen werde, übe ich mich in einer neuen Fingernägellackiertechnik, deren Umsetzung kinderleicht erscheint. Warum bin ich da nie selbst drauf gekommen? Gestern habe ich ich mir also die Nägel lackieren lassen und eine neue Technik von den Brasilianerinnen gelernt, die so nahe liegend wie einleuchtend ist.

Jede Nagellackschicht großflächig über den ganzen Nagel pinseln, schnell und unerschrocken, dabei die gesamte Nagelhaut drumherum mit einsauen. Am Ende mit einem etwas dickeren Zahnstocher, der mit Watte dünn umsponnen und mit Nagellackentferner getränkt ist, die Nagelhaut säubern und fertig ist der komplett rot lackierte Nagel. Stressfrei und schnell.

Fotos: Apple, Modepilot

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 Ich weiß jetzt nicht, ob ich das gut finden soll. Steven Meisel hin oder her - bei dieser News brauch ich jetzt auch nichts zum Shooting zu sagen. Davon spricht jetzt eh keiner.

Update 28.06.2014: Heute erscheinen Bilder auf Giseles Instagram-Profil, die sie mit ihren langen Haaren zeigen. Was denn nun? Haare ab oder noch dran? Photoshop?

Update 30.06.2014: Style.com fragte Alexander Wang, ob es sich bei Giseles Kurzhaarschnitt, um eine Photoshop-Bearbeitung handeln würde. Er antwortete: "I mean, yes, of course. There was a whole team involved. We had a specialist [Jane Choi] come in who actually works on movie sets doing prosthetics. We spent two days making a prosthetic bald cap on a Gisele body double. And then we had to get another body double who we had to give the exact same haircut. So for every picture we took with Gisele, we had to take another picture with the body double. Then we fused those two together." Das ganze Interview gibt es hier zu lesen.

Photo: Balenciaga Ad Campaign

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So sieht das aus, wenn ein Top-Schauspieler für eine Top-Marke von einem Top-Fotografen fotografiert wird. Prada hat sich Oscar-Gewinner Christoph Waltz vor und David Sims hinter die Kamera geholt. Kein Geistesblitz in Sachen Modefotografie, aber immerhin besser als ein anonymes Model-Gesicht.

Ebenfalls im Angebot für die Herbst-/Winter-Kampagne: die Schauspielkollegen Ezra Miller und Ben Wishaw - wobei Waltz den Altersdurchschnitt wenigstens etwas in realistische Höhen hebt.

Fotos: via Prada

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Da wird Mode richtig inszeniert: Der US-Luxus-Händler Neiman Marcus, zu dem auch Bergdorf Goodman gehört, hat Walter Chin die neue Frühjahrs-Kampagne fotografieren lassen, die zur Serie The Art of Fashion gehört. Herausgekommen sind Motive, die man getrost in jeden Hochglanzbildband packen könnte. Insgesamt gibt es 22 Fotos, die allesamt im Neiman Marcus Katalog auftauchen.

Seit fast 20 Jahren lässt Neiman Marcus unter dem Signet The Art of Fashion die neuen Kampagnen schießen, der Anspruch ist immer, das Top-Level von Mode und Modefotografie umzusetzen. Zuvor waren bereits Fotografen wie Richard Avedon, Arthur Elgort, Helmut Newton, Annie Leibovitz, Lillian Bassman und Paolo Roversi am Drücker.

Mehr Motive von Chin aus der Serie gibt es hier.

Fotos: Neiman Marcus Art of Fashion

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Mit der Print-Werbung von Lanvin für Sommer 2013 komme ich gerade noch so klar, auch wenn sie einen nicht umhaut.

Aber der Film dazu... ist das ein Kunstgriff, dass Alber Elbaz da so rein quatscht? Soll das komisch sein? Findet er sich selbst zum Schießen? Ich hatte leichtes Fremdschämen. Genau wie beim erklärenden Slogan dazu: "The morning after the night before. Beautiful women, beautiful men, beautiful light, beautiful friends." Könnte auch Werbung für Raffaello sein...

Schade, denn das Team hinter dem Spektakel kann sich sehen lassen:
Fotos: Steven Meisel
Make-Up: Pat McGrath
Hair: Garren
Models: Daria Strokous, Karlie Kloss & Saskia de Brauw bzw. Christian Garcia, Kristoffer Hasslevall & Michael Lange

Video und Fotos: via Lanvin

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In diesen grauen Tagen versorgt uns Gucci heute mit viel Farbe in der neuen Kampagne für Frühjahr/Sommer. Alles sehr Retro-70er-Schick, aber Motive, die ich seit längerem mal wieder gerne anschaue, auch wenn sie nicht viel Neues bieten. Aber immerhin die wundervolle Anja Rubik, die ich länger nicht gesehen habe. Und natürlich Clément (der klamottentechnisch leider in die Tonne greifen musste. Weiße Hosen, Oversize-Seiden-Hemd und Slipper... puuuuhh. Naja, Rolf Eden wird's gefallen)! Die Knipser waren übrigens Mert & Marcus. Stimmig.

Fotos: Gucci

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Über den neuen Nachhaltigkeits-Ansatz von H&M im Rahmen der Conscious-Stiftung hatten wir schon berichtet, jetzt gibt es ein Gesicht zur Kampagne: Vanessa Paradis. Ein passendes Zitat hatte die Französin auch parat: "Ich versuche immer bewusst einzukaufen, und Vintage-Kleidung ist fester Bestandteil meiner Garderobe." Spitze, passt ja.

Was die regulären Klamotten von H&M angeht, gab es ebenfalls eine Neuverpflichtung: laut Textilwirtschaft dürfen wir uns demnächst über Beyoncé als H&M-Testimonial freuen.

Foto: Chanel

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Diesen Trend mit Herrenschnürern von Repetto und Brogues von Prada habe ich konsequent ausgelassen, aber gerade ertappe ich mich dabei, wie mir der Look von Charlotte Casiraghi in der neuen Gucci-Kampagne sehr gut gefällt - mit Gucci Loafers, und zwar Hardcore die mit Trense (450 Euro). Sehr Höhere-Töchter-Stil, aber in Kombi mit verkürzten Hosen und weißer Bluse, wie es auch Net-a-porter zeigt (s.u.), ein perfekt-klassisches Büro-Outfit.

Fotos: Gucci (2); netaporter.com

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