Ready-to-speak: CPW = Cost Per Wear

CPW (= Cost Per Wear) beschreibt das Schönreden kostspieliger Anschaffungen im Modesegment: Ich muss meinen Givenchy-Mantel nur oft genug tragen, damit er einen besseren CPW-Wert bekommt als z.B. billiger Schmuck von H&M.

Wenn ich ein so genanntes Mitnahmeprodukt, sagen wir mal modische Ohrringe für 12 Euro, kaufe ("Nur so zum Spaß, kostet ja nicht viel."), aber diese nur einmal trage, dann haben die Ohrringe einen recht hohen CPW-Wert – nämlich einen von 12 Euro. Der deutsche Buchhalter würde das wohl "Tragefrequenzprinzip" nennen. Wie er es nennt, ist mir aber egal. Hauptsache, er rät mir zu einer Givenchy-Mantel-Anschaffung...

Wenn ein Mantel um die 1000 Euro kostet, hat er nach 100 mal tragen einen CPW-Wert von 10 Euro. Denn pro Tragen habe ich 10 Euro dafür bezahlt: 100 mal 10 Euro = 1000 Euro. Einen Lieblingsmantel trägt man gut und gern hundert Mal im Jahr. Und im nächsten Jahr wieder. Da wären wir dann schon bei einem CPW-Wert von 5 Euro! Das liegt weit unter Billigohrringe, die man einmal trug. Selbst wenn man sie zweimal trägt (CPW = 6 Euro), wäre der Givenchy-Mantel noch die günstigere Anschaffung.

CPW – Olé, olé!

CPC, CPO und CPA – das sind lauter Abkürzungen aus der Welt des Online-Marketings. Sie stehen für: Cost per Click, Cost per Order und Cost per Action. Die Fantastischen Vier könnten einen neuen Song aufnehmen: MfG, zweiter Teil. Und dann mit den ganzen Online-Kürzeln. Dabei aber bitte den CPW nicht vergessen!