Nein, es ist keine Todesanzeige, was Chanel da vor ein paar Wochen als Anzeige in der WWD geschaltet hat (Ich blättere gerade alte Ausgaben durch, deswegen fällt es mir jetzt erst auf). Aber es ist fast genauso traurig. Denn Chanel gibt mit diesem Manifest zu verstehen, dass man den Markennamen nicht in verfremdeten Gebrauch sehen will. Also man soll oder darf den Markennamen Chanel nur in Zusammenhang mit tatsächlichen Produkten von Chanel nennen. Und umgekehrt eben nicht von einer "Chanel-Jacke" sprechen, wenn es nicht wirklich eine ist, oder Stilblüten wie "Chanel-ized" oder "Chanel-ed" benutzen. Im Detail heißt es dazu:

und weiter:
"Chanel was a designer, an extraordinary woman who made a timeless contribution to fashion.

Chanel is a perfume.

Chanel is modern elegance in couture, ready-to-wear, accessories, watches and fine jewelry.

Chanel is our registered trademark for fragrance, cosmetics, clothing, accessories and other lovely things.

Although our style is justly famous, a jacket is not 'a Chanel jacket' unless it is ours, and somebody else's cardigans are not 'Chanel for now'.

And even if we are flattered by such tributes to our fame as 'Chanel-issime, Chanel-ed, Chanels and Chanel-ized', please don't. Our lawyers positively detest them.

We take our trademark seriously.

Merci, Chanel, Inc."

Ja, was will man da sagen? Jeder Markenrechtler würde das jetzt unterschreiben, aber ich finde, einen etwas freieren Umgang zu gestatten, gerade bei neuen Wortkreationen, zeugt eher von einer entspannten Haltung. Und irgendwie will es mir nicht in den Sinn, wie das einer renommierten Marke schaden soll.

Fotos: Milanoffice/Modepilot

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